水果生鲜电商市场竞争分析、消费者分析及发展策略

目前,我国水果生鲜电商市场处于初级竞争阶段,市场机遇和空间较多。按照运营模式不同可以将水果生鲜电商分为五大类:综合平台型、垂直销售型、物流主导型、产地直销型、鲜切型。目标消费者通过互联网购买水果生鲜产品最为关注产品质量、产品价格和物流配送。因此无论何种类型的水果生鲜电商都需要结合自身优势明确企业定位,选择与企业本身及其所处环境相适应的发展策略;而赢得消费者的关键在于做好"品控""价格"和"物流"。

水果生鲜O2O市场下冷链物流优化措施研究

以水果生鲜O2O企业"一米鲜"为例,分析了当前水果生鲜O2O市场下的冷链物流所存在的问题,并提出了相应的优化措施。

新农村背景下水果生鲜类产品经济发展研究

电商在拓展水果生鲜类农产品销路方面具有明显优势,助农效果显著。但是,依靠时代红利的传统电商是否能形成长期有效的助农机制还有待商榷。基于此,文章分析了水果生鲜类农产品的发展现状,提出了可持续发展策略,即加快农村信息基础建设、完善冷链物流体系、准确匹配消费者个性化需求、集中相同需求的消费者、降低水果生鲜类农产品延后销售所产生的损失,推动电商助农长期发展。

基于水果生鲜的中小企业信息化建设探索

随着互联网技术的普及,我国当今社会已步入信息化时代,信息化管理型企业已十分常见,而中小企业在这一方面仍是短板,水果生鲜行业又是我们生活中必不可少的一部分。因此,水果生鲜行业的中小企业想要真正发展起来,还需顺应发展潮流、进行科学的信息化建设,论文就此对该行业的中小企业信息化建设进行了探索,以供参考借鉴。

生鲜水果行业新媒体营销现状及策略研究--以“真猴吃”品牌为例

近年来新媒体营销在我国蓬勃兴起,成为最主要的推广营销方式之一。数量庞大的网民队伍构成了巨大的网络消费群体,也形成了巨大的新媒体营销空间。每一个企业都应该抓住这次机会,制定适合本企业合理的新媒体营销策略,扩大自己的生产和销售。基于此,本文就“真猴吃”品牌新媒体营销这一课题进行探究,通过分析“真猴吃”品牌在新媒体营销中存在的问题,提出切实有效的策略,从而帮助企业,提升市场竞争力。

新零售背景下消费者购买生鲜水果意愿及影响因素研究

【目的/意义】分析消费者需求、了解消费者购买意愿及其影响因素,为提升消费者购买生鲜水果意愿、升级消费者购买体验以及促进生鲜水果新零售模式的发展提供决策参考。【方法/过程】利用消费者调查数据,基于消费者感知价值理论、计划行为理论构建概念模型,运用结构方程模型分析新零售背景下消费者购买生鲜水果意愿及其影响因素。【结果/结论】研究发现:生鲜水果质量、物流配送质量、服务质量对消费者感知功能价值和感知情感价值均产生显著的正向影响;感知功能价值和感知情感价值对消费者购买意愿均产生显著的正向影响;生鲜水果质量、物流配送质量、服务质量能够通过感知功能价值和感知情感价值的中介作用对消费者购买意愿产生显著影响。

生鲜水果电子商务的营销策略研究

随着国民经济的不断发展,科学技术的不断创新,我国电子商务行业发展水平得到了显著提升。为了能够促进生鲜水果在市场上的销售量,创造出更多稳定的社会经济效益,人们可以借助电子商务拓宽生鲜水果的销售渠道,创新完善生鲜水果的电商营销服务模式,最大程度满足消费者对于优质生鲜水果的消费购买需求。对生鲜水果电子商务的营销策略展开分析与探讨,旨在为相关从业者提供科学参考。

生鲜水果冷链物流质量管理研究

当前,生鲜水果冷链物流主要依托冷柜运输车进行配送运输,这就离不开冷链技术、温度传感器等先进技术的支持,并且对此也提出了较高的质量管理要求。如果未能开展相应的质量管理工作,则极可能导致冷链物流配送运输中出现各类问题,包括产生物流损耗、生鲜水果变质等。因此,对于当前生鲜水果冷链物流质量管理中面临的种种问题,有必要进行探索研究并加以解决,从而保障生鲜水果冷链物流配送运输的顺利进行。

国外超市生鲜水果蔬菜经营发展趋势

超市已在发达国家并正在发展中国家成为生鲜水果蔬菜零售的主导业态;生鲜水果蔬菜在超市不断强化的连锁经营趋势中具有重要作用;超市生鲜水果蔬菜经营弱化了批发市场和拍卖交易形式,并引发了供应链管理的要求。

质量对线上生鲜水果购买意愿的影响机制研究

产品质量是影响消费者购买行为最核心的因素之一。生鲜水果作为人们日常生活中不可或缺的重要消费品,随着互联网以及移动互联网的发展和广泛应用,线上销售逐步成为一种重要的渠道方式。相比线下而言,影响消费者线上生鲜水果购买意愿的质量是一个全过程的总体质量,包括生产质量、流通质量和服务质量。文章基于总体质量,构成了线上水果购买意愿影响机制模型,并结合当前线上销售中质量因素存在的问题,提出了相应的对策建议。

生鲜水果电子商务营销模式优化与创新研究——以广西百色芒果营销为例

广西的生鲜水果具有天然优势,随着农村电商的兴起,发展生鲜水果电商是大势所趋。但生鲜电商是全国性的难题,全国各地都在进行积极的探索。文章以广西的优势产业之一的百色芒果为例,分析生鲜水果电商实际运营中存在的痛点问题,并在营销模式上提出优化和创新的思路。

生鲜水果新地域市场开发策略

生鲜水果的生理特征导致其有效销售期较短,使得在传统销售模式下开拓新地域市场非常困难。首先从信息扩散的模式和驱动力出发,提出了基于预售的新市场开发策略,以延长售卖时间,并通过广告和折价等促销手段加速商品信息在潜在消费者群体中的扩散,从而增加有效市场需求。最后从水果品牌和网络平台两方面给出相关建议措施。

支出心理账户、转换成本与消费者线上购买行为的关联性研究——以生鲜水果消费为例

作为日常生活必需品,生鲜水果也是中国人探望亲朋好友的人情消费主要商品之一。而随着我国线上消费量的逐渐增多,生鲜水果也逐渐成为了网购商品的重要品类之一。但是,很少有学者从生鲜水果角度研究转换成本与消费者线上购买行为。此外,消费者在做出购买决策时并不仅仅遵循"理性人"的成本最小化,他们还会受到心理账户的影响,特别是在中国文化情境下。基于此,本文将生鲜水果作为研究实例,进一步探讨支出心理账户对转换成本与消费者购买行为的调节效应。实证研究结果发现:转换成本的风险成本、评价成本、支付成本对消费者线上购买行为具有显著的正向影响,支出心理账户对转换成本与消费者线上购买行为具有显著的影响效应。

基于互联网的乡下生鲜水果物流冷链的发展策略

随着市场化经济的发展,乡下的生鲜水果越来越多的进入了城市家庭的餐桌,生鲜水果带来的收入逐渐成为农民的主要经济来源。但是生鲜水果的运输和贮藏存在很多的问题,使得乡下生鲜水果物流冷链发展遇到极大的阻碍。本文以互联网为依托,结合乡下生产及运输的实际情况,为乡下生鲜水果物流冷链的发展出谋划策。

大学生网购生鲜水果影响因素研究

随着信息技术和电子商务的快速发展,网购生鲜逐渐兴起,大学生已然成为网络购物的主力军。但水果的强体验性和生鲜易腐等特性,使得水果网络营销在高校学生这一庞大消费群体中却并不乐观。文中从我国生鲜水果市场发展现状出发,对大学生群体特征进行归纳,得出影响大学生网购生鲜水果的前五项决定性因素:水果质量、价格、商家信誉、送达时间、退货或换货的服务保证。并对大学生网购生鲜水果退货的影响因素和期望的售后补救措施展开分析。最后提出对策和建议,以期实现生鲜水果电商与消费者的双赢。

基于遗传算法的生鲜超市水果库存控制研究

随着人们消费水平逐渐提高,人们对健康、营养、安全的果蔬品的需求日益高涨,对果蔬的新鲜度等愈加挑剔,从而增大了水果这种易变质、货架期短的生鲜农产品在生鲜超市的运营难度。生鲜超市的经营收益在很大程度上是由库存控制水平决定的,而科学有效的库存控制策略是提高库存管理水平的有效途径。本文考虑生鲜超市营业时间分段、消费者需求受价格和新鲜度影响的特点构建了库存控制模型,并结合S生鲜超市美国车厘子销售实例采用二进制编码的遗传算法对模型进行求解,销售利润提升了13.7%,实现了超市水果库存控制的合理性。

在线评论视角下生鲜水果消费者满意度研究

随着互联网技术的快速发展,线上购物已成为消费者的主要购物方式之一。而在线评论作为消费者了解产品质量及商家服务情况的重要途径,其中包含大量的信息。因此,以生鲜水果为研究对象,运用python编程的方法对京东平台生鲜水果的评论内容进行收集,并通过关键词提取、权重计算、snownlp情感分析的方法对评论的内容进行处理,了解消费者对不同种类生鲜水果的满意度情况。根据分析结果可知,消费者对生鲜电商所提供的物流、包装、味道、品质、发货、个头、价格、服务、售后、口感特征较为关注且对客服及发货的满意度相对较低。根据分析结果,对生鲜水果电商提供相应的意见及建议,以提高消费者对电商的满意度促进生鲜电商企业更好更快的发展。

直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究

近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式。特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展。本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考。

基于微博平台的生鲜水果营销策略研究

随着互联网平台的发展,越来越多的生鲜水果卖家把视线转向互联网,由此形成相应互联网营销体系,但由于生鲜水果易腐等特征,卖家面临销售难的情况。微博作为互联网发展的新兴产物,因其具有简单便捷,即时发布等特点而受到广泛的关注,并成为网络销售模式中重要一环,解决好微博平台生鲜水果销售问题对整个电商销售行业具有重大意义。

流通视角下生鲜水果生产要素配置情况分析——基于阳山水蜜桃的实地调查

阳山水蜜桃是江苏省无锡市的特色农产品,水蜜桃产业发展不仅包括生产环节,还包括流通环节,不同流通模式下果农的生产要素配置行为具有差异性。本文运用对江苏省无锡市阳山镇水蜜桃果农进行实地调查获取的数据,分析不同流通模式下果农生产要素的配置情况。通过实证分析,得到相关结论和政策启示。