新媒体营销的成功案例——西安永兴坊文化美食街

永兴坊自2014年12月30日开园至今短短几年,不断深入开发各类景区资源,并通过多种渠道和方式营销与传播,迅速跻身网络热门景区。这是中国新时期景区营销与宣传方式中的一大转型代表,也为很多景区提供了重要的借鉴意义。以旅游目的地营销与传播为出发点,以西安市永兴坊文化美食街为研究对象,通过研究永兴坊的概况及各项资源,以永兴坊内文化、美食、传统工艺等资源为焦点,探索永兴坊文化美食街为何会在众多景区营销中脱颖而出的原因,为其他旅游企业与旅游目的地在今后旅游营销与传播方面的发展提供借鉴。