永嘉乌牛早茶品牌营销SWOT分析研究

文章采用文献研究、调研访谈和SWOT分析方法,对永嘉县乌牛早茶品牌的现状和存在的问题展开研究,从永嘉乌牛早茶区域品牌建设的优势、劣势、机会、威胁4个方面进行剖析,发现目前永嘉乌牛早茶存在着品牌杂且弱、产品较为单一、销售管理滞后等问题,且面临着周边县市竞争激烈、国内知名绿茶品牌众多的两难境地。通过构建SWOT矩阵分析,建议从优化品牌定位、强化差异化的品牌建设、提升产品品质、塑造文化品牌形象、扩大品牌推广5个方面入手,提升永嘉乌牛早茶的品牌影响力,助力永嘉县乌牛早茶产业早日步入产业化快速发展轨道。