汉语书面广告语言的韵律结构

汉语的韵律系统包括韵律的结构规则。根据韵律构词学理论,最小的能够自由运用的韵律单位是音步,韵律词至少是一个音步。汉语最基本的音步(韵律词)是两个音节,复合韵律词是两个音步,俪句是两个句子。韵律的这种求偶性结构,反映了语言中的轻重抑扬和骈俪对仗。汉语书面广告语言运用中,韵律的结构方式被凸现出来,一半以上的广告词使用了标准韵律词、复合韵律词和俪句,使得汉语书面广告语言结构匀整、抑扬有致、明丽上口,并且给人以沉稳、踏实、可信之感,对人们接受广告信息产生了直接的效用,充分发挥了广告的功能。