文旅融合背景下旅游市场的新媒体营销模式研究——以汕尾市为例

国家“十四五”规划纲要明确提出要推动文化和旅游融合发展,推进发展红色旅游和乡村旅游,建设社会主义文化强国和旅游强国。汕尾市作为红色革命老区,红色文化底蕴深厚,乡村旅游资源丰富,具有天然的旅游优势,但是整体市场认知的关注度和满意度普遍不高,所以必须与时俱进拓宽文旅融合的营销新渠道和创新营销模式。文章以汕尾市为例,研究了该市文旅市场的现状和问题,提出利用大数据挖掘技术,分析旅游者需求特征,并以此为基础进行汕尾市文旅营销模式的创新研究,将全域旅游作为推动该市经济社会发展的重要抓手,将乡村旅游作为落实乡村振兴战略的重要手段,进一步擦亮汕尾红色文化名片,推进“红色文化+绿色生态旅游”融合发展,为把汕尾建设成为沿海经济带靓丽明珠营造更好的文化氛围。