新媒体环境下的病毒式传播——以神曲《江南style》为例

新媒体环境下的互联网技术飞速发展,使得病毒式传播逐渐见诸于众多领域并受到学界业界的重视。本文从传播学的角度对病毒式传播进行概述和概念界定,以病毒式传播的典型个案《江南style》为例,分析了新媒体环境下病毒式传播机制的特点,并对其研究不足、影响和发展趋势进行了一些思考。

神曲《江南style》传播的“5W模式”探究

本文通过对《江南style》神曲风靡全球事件的回顾,从传播学的角度审视了该歌曲在全球传播的始末,并且分别从拉斯韦尔的5W(控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析)模式中来对其进行解读和分析,最后探讨了该事件带给我们的一些启示。

从《江南Style》看流行文化本土化传播的诱因

对《江南style》国际传播和中国传播的特点与过程进行梳理，挖掘它得以网络走红的文化涵义，认为流行文化的本土化过程受到制度框架的约束和社会规训的改造，文化群体能够予以妥协接受，并自觉进行内容创新与社会传播。《江南Style》的网络传播实践，可以提炼为流行文化国际传播的三要素，即话语立场、形式创新和文化主张。

《江南Style》的后现代美学解读

《江南Style》是2012年风靡互联网的一部音乐电视作品,它病毒式地迅速广泛传播,并在全世界范围内掀起模仿其"骑马舞"的热潮。通过对作品表象的分析,可以发现一些隐藏在现象后的美学观念。《江南Style》削平了深度,有着显著的技术美学因素;而且,不论是音响构成、"鸟叔"的草根形象还是镜头剪辑都有着后现代主义解构特征;"鸟叔"在这部音乐电视中是卑琐性的自由释放的狂欢肉体,作品所带来的社会影响也充满了狂欢化特质。

《江南Style》走红背后的自媒体网络文化迷思

《江南Style》的极速走红,离不开自媒体的巨大推力。对其进行深入解读又会发现,其背后隐藏着自媒体时代特有的网络文化生成机制。《江南Style》的走红,一方面加剧了网络文化娱乐至死的倾向,促使整个社会文化重心进一步偏移,造成了文化的日益浅薄和枯萎,另一方面在后现代主义社会和文化全球化的进程中,进一步强化了西方想象中的东方他者形象,推动全球霸权主义文化在网络世界新的蔓延,引发了全球文化新的迷思。

“江南style”能否代替广播体操——时代体育文化与传统体育文化的辩证博弈

运用文献资料法等对"江南style"能否代替广播体操的现象引发的关于学校体育相关问题的博弈进行了探索性的分析,"江南style"与广播体操的博弈是时代体育文化对传统体育文化的一种批判式的冲击。研究认为:目前我国学校体育的思想文化层面上主要表现出8个方面的矛盾和问题;我国学校体育未来的发展除了加强各级教育部门对学校体育的重视,提高学校体育的课程地位等因素外,学校体育的发展必须以学生的发展为中心,必须以提高学生的身体健康为目标;在学校体育的内容和形式上,要能够适应时代的博弈、适应文化的博弈、适应学生的博弈,迎合时代的发展需求、迎合文化的发展需求、迎合学生生理心理的发展需求,要不断创新、不断变化、不断丰富,不断自我博弈、不断完善提高,始终保持学校体育内容与形式的先进性、文化性、时代性,才能使学校体育的发展蓬勃繁荣。

网络“神曲”《小苹果》与《江南Style》研究

本文以《小苹果》与《江南Style》为样本,从内容创作的旋律、歌词、舞蹈等方面以及营销推广中的MV情节与音乐结合、简单好记的歌名等方面进行研究。同时也对两首歌曲的局限性进行反思,从而为中国流行音乐走向世界提供了一些经验与启发。

模因论视角下的“江南Style”传播分析

模因论是近年来兴起的揭示文化进化规律的理论,以新达尔文进化理论为基础,为科学解释抽象语言现象提供了可能。模因传递或复制需经历同化、记忆、表达和传播四个阶段。运用模因传播相关理论阐述全球爆红的"江南Style"现象及顺势产生的"XX Style"模因复合体的新词的生成机制,探讨语言发展进化的规律,为语言的模因研究提供一些参考。

《江南Style》文化现象的透视与启示

韩流《江南style》成功背后直接得益于本国"文化立国"政策,韩国政府对文化发展十分关注并自主探索出成功之路:其一,依托经济发展实力,从战略上高度重视;其二,不断完善文化政策,提供配套服务;其三,切实行动,形成全社会共享共建。这启示我国在社会主义文化强国建设过程中,要以文化新自觉为理念,开启全社会的共同行动,实现富口袋向富脑袋转变,不断绽放中华文化新魅力。

解读《江南style》的成功传播

本文以红遍全球的韩国MV《江南style》为典型案例,探讨该MV为何能在全球快速走红的原因,解读该MV本身的国际化的流行文化元素,和在新媒体时代背景下的二级传播与二次传播的强大推动力,分别从它本身的主观的个性特点和客观传播有利的环境两大方面进行分析,并从对外传播的角度进行补充,从江南style的传播思考并总结出韩国的对外传播成功的启示以期能对我们国家的对外传播产生积极的帮助和指导作用。

“江南style”中的文化认同及其对中华文化的启示

"江南style"在全球范围内广泛流行,被称之为"亚文化的逆袭"。从文化社会学的角度出发,运用文本分析法和表演行动分析法研究"江南style"究竟有何魅力能够为全世界受众所认同,是很有意义的。"江南style"的产生,由于在两极分化、去中心化和地方化的全球化背景下,存在文化混杂与文化普遍无根性,需要文化认同。对"江南style"的内容和形式进行分析,发现"江南style"不仅体现了当下全球文化的混杂性、契合了普遍存在的自嘲心理,而且多媒体传播技术也推进了"江南style"在全球范围内的传播。"江南style"的成功经验,为中华文化对外传播提供了重要启示。

解读《江南Style》MV的传播效果

本文用文本分析法,从MV的创作背景出发,通过解构MV的叙事结构,解析画面中的重要意象,从传播学和社会心理学角度解读《江南Style》达到传播效果的原因。

《江南style》网络走红对大学生思想政治教育的启示

韩国舞曲《江南style》以其独特的艺术形式走红全球,该曲高度迎合了现代社会的时代背景,是其走红的根本原因。《江南style》反映了现代社会崇尚经济、性开放、理想信仰缺失、竞争导致心理负荷过重和青年自由个性化的特点。正确认识和对待《江南style》的走红,以中国梦、共同富裕、高雅艺术、净化社会风气对大学生进行思想政治教育,有助于青年大学生身心健康成长。

从《江南style》走红背后看韩国文化产业的发展

《江南style》作为韩国文化产业的典范，其成功绝非偶然，本文通过探究其成功原因，进一步分析韩国文化产业的发展状况。

从课间操跳《江南style》谈中小学生自主体育锻炼意识的培养

目前中小学的课间操太过刻板,缺乏流行元素,中小学生做操多应付,练习失去兴趣;"锻炼"这一概念对于学生特别是小学生来说十分抽象,不能真正理解认真做操对于健康的益处,对健康就会存在片面认识。广播体操应跟上时代节拍,增加流行元素,增添其趣味性及创新性,重视和培养学生自主进行锻炼的兴趣。

《江南Style》传播动因解析

韩国流行音乐《江南style》上传网络后,点击量打破了吉尼斯世界纪录,成为世界级神曲。本文对其营销及传播方式进行了解析,认为其成功主要是源于它动感十足的旋律、国际化的表达方式、成功的全媒体营销、迅速的"病毒"式传播及满足了受众心理需求。

混杂、不确定性与身份认同——《江南style》跨文化传播的动力机制研究

《江南Style》一经推出,短短几个月,风靡全球,成为全球现象。作为一首韩国歌曲,其跨文化传播的动力机制为何?本研究将之放置文化社会学视角下,通过对全球化背景下全球青年受众集体焦虑心态的讨论,剖析了江南style缓和全球青年受众由于全球化风险和文化认同悬浮所产生的集体焦虑,指出,这种文化混杂并没有导致身份混杂,对江南style的认同导致了全球青年受众身份认同中的身份缩减,这恰恰是全球化空间分层体系导致的结果。

《江南Style》流行的社会文化意蕴

本文从社会文化视角分析了韩国歌曲《江南Style》的流行原因。认为《江南Style》表达的是韩国中产阶层对自身生活文化的嘲讽,是韩国社会对两极分化的不满,其叙事手法则与韩国民间艺术中惯用的戏虐与自嘲如出一辙。这首歌曲所具有的后现代文化要素以及韩国特色则使其能够被世界上很多国家所接受和喜欢。

《江南style》对我国流行音乐的启示

本文从传播学角度分析了《江南style》爆红的原因。同时,剖析了我国流行音乐传播中的不足。我国的流行音乐要借鉴其长处,努力使我国的流行音乐走出国门,走向世界。

解读新媒介环境下的全球传播——以《江南style》的传播为例

带有韩国文化背景的《江南style》MV,为何能在短时间内席卷全球,风靡一时?笔者从传播学的角度解读了这个引发全球热潮的音乐传播现象,重点分析和探讨了全球化环境下的受众新特点、全球传播新动力以及《江南style》全球传播带给我们的启示。