论污点品牌的处置

在激烈的市场经济竞争中,由于品牌的生命周期、人们对品牌的认识及其行为扭曲等方面的原因,形成所谓的污点品牌。污点品牌对于市场经济的活动主体会产生严重的不利影响,必须根据一定的原则采取改善或者毁灭的方式进行处置。目前对于污点品牌的揭露及其处置方式的选择,存在着不足之处,需要采取相应的措施给予处置。

污点品牌:再生还是毁灭

所谓污点品牌,就是指存在着各种缺陷而难以引起公众认同感的品牌.在市场竞争日趋激烈的今天,借助于媒体的揭露和公众的传扬,人们不时可以看到某一著名品牌沦陷成为污点品牌的事实,例如因为新饼装陈馅的南京冠生园、在生产过程中为驱赶苍蝇而将半成品浸泡于农药之中的金华毒火腿、为节约成本采用病猪肉生产的太仓肉松,等等.因此,怎样看待污点品牌这一现象,并采取正确的措施进行处置,无疑有着重要的现实意义.