论汽车平面广告的多模态意义构建

文章基于Kress&van Leeuwen构建的视觉语法体系,围绕收集到的部分汽车促销广告,对汽车平面广告中多模态意义构建过程进行了深入解读,其中包括视觉图像模态的意义构建过程,以及广告中文字印刷版式的意义潜势。研究进一步印证了广告创作者充分利用图像、色彩、版面设计等多模态资源实现了各自的再现、互动及构图三大功能,从而达到促销产品的目的。

基于眼动仪技术的汽车平面广告效果研究

根据眼动仪技术在汽车平面广告效果测评中的应用情况，结合汽车平面广告引起人们关注的品牌、文案和图片三个要素及每个部分刺激物的物理属性得出的主要结论，提出汽车平面广告中商标位置和汽车广告观看者性剐差异对广告效果的影响，从而更加全面地向广告制作商提供反馈信息，使其制作出吸引人注意的汽车平面广告。

从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

本文运用多模态分析方法,以汽车平面广告为例,分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意,光靠画面的概念解读和文字解说远远不够,更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出,广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求,反映了其与消费者的情感和态度的关系。

消费社会——驾马疾行的汽车平面广告

消费社会,面对消费多元化的汽车市场,具有代表性的汽车平面广告在大多数的传播媒介中属于凤毛麟角。放眼今天的大小媒体中,汽车广告俨然以主力军的姿态傲居于各大媒体炙手可热的版面位置,更是进行着各种颠覆传统汽车广告表现手法的尝试,使汽车广告不仅只注重其本身的使用价值,更加注重生活方式的转变,传递汽车消费中所蕴涵的文化内涵与价值观等等。汽车平面广告作为所有汽车广告的代言人,如何把其对社会文化和人们生活的作用演绎出来,遵循更侧重于生动、巧妙的途径来传递产品的信息,这是汽车平面广告要面对的问题和重大考验。因此文章在消费社会这样一个时代的大背景下,以汽车平面广告展开分析,研究消费者的内心世界,应该如何采用更具有感染力、号召力的创意与表现方式,才能使汽车企业在汽车消费市场竞争中脱颖而出?并研究其在消费文化形成中的作用及其影响。

消费时代——中国汽车平面广告设计分析

一国之经济发展水平的繁荣兴盛与荣枯与否,是影响广告发展的主要因素,亦是展现一国之经济景况和发展程度的大荧幕。中国广告市场已然是全球最大广告市场之一,中国的汽车广告设计也已颇具羽翼。那么在广告业发展迅猛的今天,消费时代的大背景下,汽车平面广告在层出叠现的新媒体与层见迭出的传播媒介中,消费诉求呈现了多层次、多元化的发展趋势下,如何在设计方面打破现有固定思维模式,注入新鲜血液,来扶持汽车行业拥有更强的市场竞争力?在消费时代的大背景下,这势必是中国汽车市场在消费时代面临的重大考验。

汽车平面广告的多模态语篇分析

多模态语篇分析的产生打破了先前对只对语言分析的界限,实现了信息交流的多重意义建构。汽车平面广告通过多种模态来传递信息。该文以系统功能语法和视觉语法为基础,对一则起亚汽车平面广告中的语言符号和非语言符号进行多模态话语分析,进而为汽车平面广告分析提供了新的思路。

汽车平面广告类型研究及基于广告效果的心理层面研究

由于受到全球金融行业危机的影响,汽车市场在各地的销售情况也呈现出参差不齐的状态,中国作为全球汽车市场中一个不降反升的个例也吸引着众多国际汽车品牌厂商纷纷来华淘金。如何在平面广告设计中获得潜在消费者的好感也成了各厂商进行销售的用武之地。文章主要针对目前各高、中、低端汽车品牌的平面广告传播中所采用的设计形式进行比较归类,探索各款型汽车的主卖点在广告中的传播效果,以期对未来的汽车平面广告设计工作提出更有效地建议。