论信息时代的汽车广告创意

汽车广告在现今的信息时代,作为工业化的代表体现,不仅仅是单纯的广而告之的功能,更是一门具有创意的广告艺术。目前的汽车行业,可谓营销策略色彩斑斓,这既促进了广告行业的蓬勃发展,又对于该行业企业之间的行销宣传起到了促进作用。面对越来越激烈的市场竞争,汽车广告作为广告业的领头羊,除了要更新和丰富行业的内容之外,也要为信息时代下的广告创意不断地推陈出新,因此我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式的汽车广告是很好的研究课题。

广告艺术的重要表现手法—仿拟

仿拟,是这样一种修辞方式:为了表达需要‘仿照现有的格式临时造出一个新的说法,活灵活现地描绘出广告的形象,以最省俭的笔墨,多层次地揭示广告内容的深刻的内涵,给人以一种高等级的艺术享受,从而激发人们的购买欲望.它是广告的重要艺术表现手法.一则成功的广告至少要做到两点:一要能够引人高度注意,久久地留在人们的记忆之中;二要给人以美感,产生一种潜在的购买欲望.人类注意的规律是:对新奇的东西比较容易引起关注.仿拟这种修辞手法往往可以使语言变得新颖奇异,生动活泼,因而常常为作者所运用.许多好的广告词,象日本丰田车的“车到山前必有路,有路必有丰田车”;

论运用对比衬托法表现广告创意

广告创意是指运用巧妙的设计和创造性的表现手法表达广告主题,突出产品特性或塑造品牌形象,达到吸引消费者的注意,提升关注兴趣,加深品牌好感度,最终激发购买欲望的目的。对比衬托法是广告创意表现手法中一种行之有效的方法。本文运用对比衬托法旨在通过该方法将对立冲突的两个方面互比互称,从而强化广告主题的表现力度,提升品牌竞争力。

汽车广告创意选

在中关村某座大楼的外立面上，一夜之间多了一辆悬空的汽车，这不是一场交道事故，而是一则汽车的户外广告。和品牌、车型越来越庞杂一样，汽车广告也越来越多样。有时候，你在画面看不到飞驰而过的汽车，甚至连轮胎都找不到，但，这真的是汽车广告。

汽车广告创意脚本评估实务

一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略，接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明，在此基础上才产生广告创意脚本。广告创意脚本具有完整的创意思路和广告情节，并具有一定的图像、文字、音乐表现为支撑。

将汽车广告创意进行到底——2008中国汽车广告总评榜精彩回顾

由中国广告协会与中国汽车工程学会共同组织,《世界汽车》杂志社协办的"2008中国汽车广告总评榜"已落下帷幕。来自汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、权威的广告人以及汽车业界专家等作为评委齐聚一堂,从160件平面、影视、广播及网络广告作品中评选出79件得奖作品。本次评选设立24个奖项,共评出22个奖项,有2个奖项空缺。本期展示的是获得金、银奖的部分平面作品,以飨读者。

从广告创意说服模型看中美汽车杂志广告

随着中国经济的发展和国家地位的提升,中国广告的发展也需要积极向世界领先国家看齐。以汽车广告为例,通过引入韩国广告学界流行的五种广告创意模型,分析中美两国不同车种的杂志广告在表现手法方面的差异,以期为理解广告市场、树立更切合市场的营销目标提供有价值的线索和参考。

2016现代汽车大学生广告创意大赛决赛在北京举行

12月10日，由现代汽车（中国）与中国青年创业就业基金会联合主办、中国国际青年交流中心协办的第五届现代汽车大学生广告创意大赛总决赛在北京交通大学举行。

浅谈广告创意

广告创意及表现是广告创作中的一个关键环节,是广告创作的灵魂所在,是成功广告必须具备的基本品格。

广告创意的图形设计

图形设计是广告创意理念外化的主要载体。将就图形设计在广告创意中的表现手法做一探讨。

汽车广告的创意原则

汽车广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。因此，汽车广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。正确的汽车广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。

中国自主汽车品牌油管(YouTube)平台广告创意探析

当前中国已成为全球第一大汽车生产大国,汽车贸易特别是新能源汽车出口持续增长。2022年中国对178个新兴市场出口汽车整车258.52万辆,同比增长47.5%;出口额为405.39亿美元,同比增长65.3%,其中对阿联酋、以色列、南非出口量增幅较大。

一栋老厂房的前世今生——多彩广告创意工场的创作随想

多彩广告创意工场坐落于济南市市中区JNl50创意设计文化园区内，该园区前身是建于1935年的济南汽车制造总厂（现中国重汽集团）旧址。这是一片有着80余年历史的老厂区，曾制造出中国第一辆重型汽车-黄河牌JNl50型8t重型汽车，结束了中国不能生产重型汽车的历史。

民族文化符号与广告创意

2004年,广告界有几个事件引起较大争议:12月,日本丰田公司的“霸道”汽车广告因在其作品中使用“石狮”和“军用卡车”这两种中国特有的文化符号而在社会上引起强烈反响;此前,立邦漆涂料也因使用“龙”形象的广告创意而广受注目;美国耐克公司播出的电视广告《恐惧斗室》中运用了打太极拳的中国老人、敦煌壁画中的飞天以及中国龙形象等中国民族文化符号而招致批评。这是中国逐渐融入全球经济文化体系而出现的特有现象。如何理性地看待这一现象,如何处理好民族文化符号在广告创意、传播中的作用,值得政府、业界、媒体和学界加以重视。华东师范大学传播学院广告专业部分教师与广告界人士针对这一问题展开探讨,以下是讨论的部分内容。

变与不变的哲学——好帮手电子科技有限公司的广告创意

广告创意并非天马行空的事情,比如海王的一则广告以打篮球为隐喻,诉求“六十岁的人,三十岁的心脏”,创意不凡,但在销量上却远远不及哈药喋喋不休的说教广告。另一方面,忽视创意在广告中的合理运用,仅以卖产品为主要形式的广告同样是错误的,优秀的广告必须依靠吸引受众的注意力来实现价值。

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题,提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略,旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。

多元消费诉求下的“无车式”汽车广告

通过对当今汽车消费诉求呈多元化发展趋势的分析,进一步论述了汽车消费者的物理层面诉求与心理层面诉求的不同特征,并以大众汽车广告为例,针对安全性诉求、舒适性诉求以及品味性诉求、情感性诉求,分析了开始逐渐出现的"没有汽车的汽车广告"的创意与表现。为汽车广告的创意与表现提供更多的设计思路,帮助汽车企业在市场销售中拥有更强的竞争力。

广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业。企业做广告是向广大消费者宣传产品用途、质量、展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想、小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性,做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势,使消费者更加了解其产品性能,对汽车营销会发挥更大的作用。