新中国哲学60年：沟通与整合

回顾新中国哲学60年的发展历程,其显著变化在于:哲学功能从失落到回归;哲学生态从相对萧条到繁荣;哲学视域从狭窄到开阔;研究范式从固守一体到全面转型。发展当代中国新哲学的途径,是深化中、西、马哲学的沟通与整合。三者沟通与整合的必要性在于:它符合当代世界哲学发展的趋势,是推动当代中国新哲学发展的动力,是发展马克思主义哲学的需要和建设中国特色社会主义的要求。三者沟通与整合的可能性在于:三者具有共同的研究对象和面临共同的时代问题,体现着共同的哲学本性;对于中国现代化建设具有精神互补性;处于前所未有"天时、地利、人和"时期。

整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析

整合营销沟通(IMC)起源于美国,该理论经历了四个历史发展过程。IMC的概念随着时代的变迁而不断变化、演进。IMC自20世纪90年代传入中国,但我国很多企业界人士对IMC的理解存在偏差,IMC在我国的应用遇到一系列障碍,离舒尔茨教授的四阶段目标还有很大的距离。

两媒体整合营销沟通方案的最优决策

制订整合营销沟通方案最优决策的目的是寻求最优的广告支出方式以获得最大收益.运用最优控制理论分析两个媒体情况下的最优支出性质.在一定的假设条件下,得到两个媒体支出密度数量上的相对关系和在一定时间段内随时间的变化规律.结论表明,两个媒体的支出与两个媒体的协同作用有关,也与累积销售额的影响有关.同时也指出了规范分析结果与现实情况的差距.

政府应急管理中的整合沟通研究

在政府应急管理中,信息沟通是核心工作。大众沟通、组织沟通和人际沟通作为沟通的重要形式,具有各自的功能,发挥着特定的作用。要有效应对危机,取得最佳沟通效果,应根据危机的性质,整合三种沟通形式,实现沟通渠道的多样化,形成最佳的沟通组合。

追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。

商品的符号象征意义与营销沟通

微观社会学的符号互动理论为我们观察人的社会行为提供了基本范式 ,运用它分析人的消费行为 ,我们可以发现 :消费者不仅是自然人和经济人 ,也是社会人 ;商品不仅是具有使用价值的物质实体 ,也是符号和意义的载体 ;消费过程不仅是消费者购买、拥有、享受商品的经济活动 ,也是消费者塑造自我、传达社会认同的社会活动。而探讨这个问题的最具功利性的目的在于启发市场营销者 :操纵商品的符号意义 ,与消费者进行意义沟通是征服消费者心灵的有效工具。

浅议如何提升网络舆情的沟通效果

在网络飞速发展的时代,如何全面提升网络舆情沟通效果,引导社会舆论,形成网上正面舆论的强势,是一个不得不面对的课题。只有遵循网络舆情发展规律,抢占第一时间,与意见领袖进行良性互动,主动设置议程,并借助主流媒体的影响力,方能在纷繁复杂的网络舆情中,赢得主动权,掌握制高点。

企业整合在物业管理发展过程中的意义

中国人民大学金融与证券研究所近日发布的一项研究表明，随眷加入世贸后中国经济进一步对外开放以及信息、生物工程等新兴技术和产业的发展，未来十年内中国将出现大规模的企业整合浪潮。

整合营销沟通的实践:基于三国调查的发现

营销管理领域的新理论“整合营销沟通”(IMC)受到了学界广泛的关注。本文以三组学者对IMC在美国、新西兰和南非实践的调查为分析对象,从IMC的内涵及定义、IMC发展的内外动力、IMC对广告公司组织结构的影响、IMC对广告商和客户合作关系的影响、IMC的效果测量方法以及IMC买施的障碍等方面进行分析对比,试图为国内的IMC应用及研究提供有益的启迪。

全球营销策略下的汽车品牌翻译

针对品牌名称翻译局限于纯理论研究而忽略了商务知识与语言知识相结合的研究现状,采用定性和定量相结合的研究方法,以应用语言学和整合营销沟通为指导,分析了在经济全球化背景下汽车品牌名称的翻译策略。结果表明当今汽车品牌名称的翻译方法以音译为主。这种翻译方法既符合目的语国家语言文化背景,也帮助企业树立了良好的品牌形象。

浅析我国企业营销促销方式的变革

本文以市场营销的基本理论为依据 ,比较全面地分析了我国改革开放后 2 0多年来企业营销促销方式的演变过程 ,探讨了各种营销促销方式的利弊之处 ,在总结相关经验的基础上提出了自己对营销促销方式的一些见解和看法。

基于危机相关者的企业危机公关战略构建

危机相关者作为与企业危机关系最密切的角色,是企业危机公关战略构建的核心。关注危机相关者,是构建企业危机公关战略的前提。文章主张以危机相关者为核心,通过对危机相关者分析、战略关系确定、战略选择去构建企业危机公关战略;从消除危机的影响、恢复企业的形象去实施危机公关战略;并从不同阶段的沟通控制确保战略实施的时效性和有效性。

IMC21世纪企业决胜关键

IMC,是90年代国际营销员的热门话题。1995年8月24日,美国微软公司运用IMC,将其产品“视窗95”,用20多种语言在全球同时推出,获得了巨大的成功。

外语教学与评估:以读促学法

阅读活动需要通过语言处理、构建文本信息,并通过概念操纵(conceptual manipulation)连接文本信息和学习者的已有知识。为了给外语课堂教学提供有效信息,阅读测试的设计需要考虑成功的阅读理解所需的多种技能。为此,评估的设计应当以现有第一语言及第二语言阅读理论为指导。本文首先介绍阅读能力的复杂理论概念,然后解释评估设计及其发展的基本原则。

名人荐书

沈虹：《没有画的画册》怎一个美字了得；余明阳：《整合营销沟通(第5版)》；石昕：《生命的重建》。

通往整合营销沟通之路——重庆广播电视总台广告经营中心2005年营销工作思路剖析

广告主向消费者传播销售信息，并不是单单为了提高品牌知名度、建立、改变品牌偏好和形象，以及鼓励消费者尝试购买某品牌，而是要同时完成上述所有目的。

品牌离不开消费者

人们在对品牌概念的认识上普遍存在着一种误区,即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。因此,企业往往高高在上,单方面地创立名牌,而忽略消费者在其中的地位;在评估品牌价值时,亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度。而忘记了消费者。

政策营销沟通的有效性分析——以凤凰古城“一票制”政策事件为例

本文针对政策执行准备阶段政策沟通失效的问题,引入全新的政策营销理念,依据政策营销沟通有效性一级和二级评估指标的分析框架对凤凰古城"一票制"案例进行剖析。发现该政策沟通的"效率高,效果差",属于典型的传统"单向度信息沟通"方式,主要原因还是在于官僚制结构的诸多障碍下传统单向度灌输宣传方式。所以将"整合营销沟通[1]1"的4C’s策略运用到政策执行准备阶段的沟通过程中,进而通过政府与政策受众进行有效的双向互动沟通来获取政策受众对政策的理解与接受,保证政策有效实施。

贸易经济

一线万金:电话销售培训指南/张烜搏著.-北京:人民邮电出版社,2003.01.-270页:20cm.-ISBN 7-115-10120-5:$20.00本书系统介绍了电话营销和销售,分析了电话销售的流程.提供了电话销售的技巧。同时,本书列举了大量案例,列出了电话销售人员可能使用的一些工具和表格。