SIPS模型视域下河南卫视春晚的“出圈”路径及创作启示——基于多元媒介微博话语表达的分析

2021年的河南卫视春晚既是一次地方卫视打造的网络现象级传播案例,也是一次优质的河南地域文化输出。通过内容分析法、框架理论和“诠释包裹”理论对河南卫视春晚“出圈”过程中多元媒介的微博话语进行分析后,发现其具有三种“出圈”路径:共鸣共情、价值确认以及互动参与。其成功出圈也提供了创作启示:挖掘地域文化、进行人格化传播以及注重话题营销和节目IP开发。