基于WCI的旅游景区微信公众号影响力与受众偏好研究——以河南省5A景区为例

随着互联网技术的突飞猛进,信息传播方式也发生了巨大的变化,新一代社交媒体应运而生,如QQ、微信、短视频.微信中的公众号凭借自身的独特优势为旅游景区开创了新的营销方式.收集了河南省20家5A景区开通并进行官方认证的微信公众号,通过测算这些微信公众号的WCI值分析5A旅游景区所运营的微信公众号的影响力大小.再辅之以ROST Content_Mining软件对5A旅游景区微信公众号所推送的文章进行内容分析,以此了解受众群体及其偏好特点.据此,提出河南省5A景区的微信营销可从双号营销、内容营销、热点营销和会员营销4个方面进行优化,以提升景区的影响力及经济效益和社会效益.