目的论“三原则”视角下的法国奢侈品牌网页汉译策略研究

以法国知名奢侈品Hermès,LV,Gucci,Dior官网的中文和英文网页为例,从功能学派翻译理论——目的论的视角,探讨法国奢侈品牌的网页汉译策略。认为在奢侈品网页汉译时,译者需在目的论三原则指导下,采取趋于归化或趋于异化的翻译策略,通过意译、仿译、直译、音译等方法,使译文符合目的语文化,顺应消费者审美心理;达到信息传递,跨文化传播与交流的目的。

奢侈品牌设计师常用设计元素的共性与个性分析

本文选取法国本土具有代表性的11个奢侈品品牌的设计师105款经典产品及其主要设计元素作为研究对象,归纳总结了这些奢侈品牌设计元素的共性与个性特征,共性元素有:动植物元素、黑白元素以及以奢华华丽为主题的相关元素。大自然是设计师惯用的设计素材,而法国奢侈品珠宝行业的设计师们也喜欢以此为主题进行创作。分析得出法国奢侈品牌设计元素共性与法国历史文化有关、与奢侈品消费者的消费心理有关,而个性特征则与奢侈品牌的品类、设计师个人经历、品牌定位以及与品牌受外来文化影响有关。