性感广告与文化魅力——法国广告中性表现因素运用的几点启示

性感,是广告创意表现上极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的“三大支柱”就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的“三B”原则:美女、儿童、动物中,最体现性感的“美女”位列第一。广告大师奥格威甚至认为:对于美丽的产品。裸女广告依然有其存在的必要。所以,如何用好广告的性表现因素,实在是十分重要的问题。鉴于当前国内艳俗广告过泛,许多广告无视商品个性,不顾受众兴趣,着眼“性趣”,盲目“性张扬”的情况,本文想就法国性感广告的运用表现为范本,做些比较性的研究探讨。法国,是最浪漫开放,崇尚个性,并且有深厚文化底蕴的国家。性感,是法国广告常用的特殊的表现技巧。从法国性感广告的成功与不足中,我们认为:性感广告有浅俗、成功、优秀的不同层次,性感因素不仅要表现好商品个性、品牌个性,更要注重和民族的文化、特定的风俗相融合,形成独特的品牌文化,才能产生无穷的魅力。

法国广告业一瞥

现代西方新闻报刊对广告是非常敏感的,因为要保持报刊销售价格的相对稳定,广告的作用可以说是举足轻重的。法国的广告业与资本主义世界的其它许多国家相比是较为落后的。1966年,法国广告业的投资总额不足国民收入的1%。同年,美国和瑞士国民收入的2.6%用于广告业开支。联邦德国与芬兰各占2%,奥地利占1.78%,加拿大为1.7%,瑞典占1.6%,英国和澳大利亚各占1.5%。法国居第18位,仅占0.93%。

法国广告业兴旺发达

法国巴黎有“花花世界”之称,且不说这个称谓所包含的广泛内容,单就法兰西艺术世界中的奇葩——广告业,就足是使你眼花缭乱。巴黎地铁公司为了增强吸引来客的魅力,便在车票上发起了车票美化运动。在此运动中,地铁公司把有的车票设计成著名的鳄鱼牌T恤的鳄鱼商标样子,有的车票被设计成名牌牛仔裤的商标样子。

法国广告业的成功经验

广告公司如何获得新的广告客户,或者说广告客户如何发现能够为自己提供最佳服务的广告公司呢?从一而终的广告客户有之,特别是那些具有远见卓识、懂得广告投资的大客户;打一枪换一个地方的广告客户也有之。广告人靠吃“皇粮”。但却不能坐等“皇粮”,他们必须主动出击,找米下锅。在法国、当广告公司具有一定规模时,开辟独立的“发展部”就变得势在必行。

法国广告业繁荣与竞争

法国广告业十分发达,目前,全法专职广告人约有3万多,广告公司1千多家,另外还有4千左右经常提供广告特别服务的各种专业人员(如摄影家、画家、化妆师等)。就一般广告公司而言,其广告人才大致可分为两类。

从中法广告双关语看中法两国文化异同

在信息化时代的今天,"文字"不只是拘泥于竹简上所刻的文字或者是白纸上那些静静站着不动的印刷体,而是充满活力的,造型丰富的,以不同形式出现的一种文化的传播介质。显然,在这里广告语当之无愧的成为了传播文化的主力军。广告语的形式是丰富多彩,千变万化的,因此,我们选取了广告语中最常见也最有趣的修辞方式——双关来进行研究,即通过研究中法广告双关语所透露出的两国文化来对中法两国文化异同进行一系列分析。

西方广告观

西方国家的广告行业,已经走过了几个世纪的历史,各国广告行业的出现,往往伴随着商品经济的兴起,工业革命推动整个社会进入现代文明,广告行业随之不断地发展完善,逐渐与现代社会各行各业发生联系,而且这种联系日益紧密,以至成为当代经济发展,社会进步不可缺少的公众经济生活部门。翻开广告行业发展的历史,展现人们面前的是一部现代社会经济发展的历史。每一幅广告画面,都真实地记载了新技术、新产品的发明创造;

法国观众爱看广告

据一些法国广告人说,法国人喜欢收看电视广告,每逢周日晚上,有一个名为《广告文化》的节目。名列“最受欢迎的节目”榜上,收视人数达150万至200万人。这个节目不但与广告有关,而且它播映时也有许多广告——作为广告商,当然是希望在高收视的节目中播自己的广告。

论法国的文化与广告的关系

近年去法国留学和考察广告的朋友越来越多了,回国后,这些朋友都要大谈对法国广告走马观花之印象,发出各种不同的感慨,但很少有人对这些法国广告形成的文化根源作进一步分析研究,在这里,我想借此机会谈一谈对这一问题的浅见,期望能给我国广告界朋友和学术界朋友带来一些参考和思考,不妥之处,望多加指正。法国的年广告费开支是中国的2倍多。

法国总统:爱情鸟飞走了

"女人善变"这四个字简直就是为一个名叫塞西莉娅的法国女子而创造的。在这一次的法国大选前夕,作为总统热门人选萨科齐的夫人,她神秘蒸发,大选之后又放出不想做"第一夫人"的豪言。尔后,她以一副欢天喜地的样子入主爱丽舍宫,但才刚刚过了几个月,她就和新科总统离婚,摘下了"第一夫人"的凤冠。这一切,究竟是怎么回事呢?

感受“差别”

法国广告巨人贝尔纳·罗布尚对广告的创作风格有一段很经典的话,认为广告的作用就是要“突出差别”,要通过增加产品、服务、乃至人的某种“想象的价值”来使人惊奇、使人诧异、使人受到诱惑广告是宣传产品或服务的,广告的目的是试图通过说服的方法,使消费者接受这种产品或服务。而产品或服务千姿百态,千差万别,各有特性,而广告人员只有充分地运用一切可以运用的手段,通过词语。

让年轻这种病永远不要痊愈

要做一个好的广告人,需要有扎实的文化素养,对文化、历史、地理等各学科有个广泛的了解;第二要有经济头脑和社交手段;还要旅行,好好看过这个世界,用自己的思维跟别人碰撞出火花。如果你对一个国家的人一点不了解的话,你怎么能把东西卖给他们呢?不过,最重要的是:保持一颗赤子之心。年轻是一种病,随着我们老去,这病就慢慢好了。