植入式广告法律问题初探

广告是市场经济和社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。不论现状如何,其发展前景,从根本上说是与其现实法律地位分不开的。本文通过对植入式广告的特征和法律定位进行分析,试图得出植入式广告应有的法律规范机制和法律前景。

植入式影视广告的法律思考

植入式影视广告在西方一些国家非常盛行,近几年开始引入中国,并有泛滥的趋势。但这种广告形式有一系列法律问题需要解决:首先,它的法律地位不合法;其次,它的法律关系不完整;再次,它的法律监管无法到位。这必然导致大众传播媒介公信力的下降,妨碍传媒宣传控制功能的实现,并最终影响到我国媒介的社会功能和性质。因此,植入式影视广告的法律前途令人堪忧。