泛众传播视域下全民国际传播素养的提升:概念提出及路径建构——兼论中国立体全面的对外舆论主体生态

新型国际传播构成了一个泛众参与的数字舆论场,互联网打破了传统的物理边界,带来国际传播场域的革命。无时不在、无处不在的沉浸传播和泛众传播改变了全球人的话语方式和行动逻辑,让信息传递和知识建构成为一场全民的狂欢,因此而形成的"网络虚拟社群"解构着物理时空中的国际政治、经济、文化生态,并重新建构虚拟时空的人类共同体和网络政治文化话语。当人人都是自媒体,人人都有机会参与讲好中国故事时,有必要全面提升国民的国际传播素养。在当前语境和泛众传播视域下谈国际传播素养,更要基于国家信息安全的大背景,网安则国安。泛众传播的数字媒介时代,一个国家的网络议程设置能力和网络舆情引导能力,是该国国际传播能力和全球数字领导力的重要指标。当下的中国,要全面推广全民国际传播素养教育,并将其融入中国的大国国民教育中。提升中国的国际传播力需做好顶层设计,人人参与,建构立体全面的对外舆论主体生态。

基于泛众传播背景的新闻真实性提升策略探究

互联网的高速发展,催生了"泛众传播",使新闻传播者与受众的界限日渐模糊。而泛众传播在增加海量新闻的同时,又提高了新闻失真率。基于此,笔者就泛众传播下新闻传播情况进行分析,并提出了提高新闻真实性的相关策略。

泛众传播视域下的新闻真实

泛众传播下,"新闻真实是一个过程"依然如此,但它的实现情形发生了较大变化,事实真相的显现更为复杂。最初一批新闻,其真实程度没有大众传播时代高,但事实真相显现的过程,比大众传播时代短。理解这一点,宽待事件发生之初新闻多元、真假混杂的状态,努力提升主流媒体及时提供权威信息的能力(包括迅速辨别、汲取网民新闻的能力),对于形成以互联网思维管理网上新闻传播的新常态有着积极的意义。

生态文明国际传播要从泛众传播到精准传播

生态文明的国际传播,其鲜明特点是"跨国界、跨区界、跨政体"。第一要确立我国生态文明国际传播议题的主体性。马克思认为,未来的社会形态应该是一种"真正共同体",它是在人的本质力量的对象化过程中所达到的,人与自然、人与社会、人与人的和谐统一。这种主体性的回归,一是国家层面,二是个人层面。

泛众传播时代网络新闻真实性提升路径的探索

泛众传播时代海量的网络传播媒介不断涌现,加快了互联网信息的流通速度,扩大了信息的传播范围,在传媒行业的边界不断消融的同时反转新闻的现象也时有发生。泛众传播时代的到来,使得网络新闻真实性面临着前所未有的挑战。而网络新闻真实性的缺位不仅损害媒体公信力、降低记者职业认同感,虚假新闻的传播也容易污染新闻行业。通过技术手段与人工识别相结合鉴别新闻真伪,专业媒体主动进行议程设置发挥示范引领作用,受众辩证看待与理性传播网络新闻等途径对网络新闻真实性的提升能够起到一定的推动作用。

古典音乐在电影中的艺术功用与泛众化传播分析

古典音乐因其独特的艺术价值,经常作为引用性音乐被用在电影中,配合画面渲染气氛、有效提升了影片的表现力、艺术感。借助电影这个平台,古典音乐不仅将其自身魅力展示得淋漓尽致,而且实现了更广泛、更有影响力的泛众化传播。可以说,古典音乐在电影中实现了另一种生命的绽放。

推进红色文化传播阵地网络建设新布局

以泛众聚合、领域融合、跨域联合之势推动建设红色文化平台化传播新阵地,是提升红色文化平台传播力引导力影响力公信力的有益举措。置身全媒体时代,应加快各红色文化平台资源和生产要素的整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,着力构建全方位、多层次、立体化的红色文化传播格局。

沉浸广告模式:大数据时代的逻辑颠覆与概念重构

D·E·舒尔茨提出,我们一直以来所认识的广告几乎成为一个无用的困扰性概念。新技术使传统广告面临消亡,广告不再是广而告之,其基本特征、形成机制和传播模式都发生着本质变化。本研究发现,基于泛在连接和大数据算法的沉浸传播,重新定义了广告的产品形态、传播时空、传播过程、用户关系,建构出广告的未来形态——沉浸广告。沉浸广告的本质是一个动态协作共享的智能程序,随时等待被激活,无时不在、无处不在,无固定形态和内容,同一个广告,可以呈现完全不同的故事。沉浸广告具有"因时而生"和"因人而生"的特点,每个个人又是他人广告的数据背景,通过体验式消费和泛在分享,改变整体广告的形态和效果。

中国主流媒体网络舆论监督的观念嬗变与机制重构

舆论监督是媒体的核心功能之一,中国主流媒体在长期实践中对舆论监督形成较完整的理念与规范,然而互联网技术变革推动传统认知及实践发生重构。本研究对全国具有影响力的18家媒体调研发现,网络舆论监督作为舆论监督的新形态,其地位和价值均有所上升。舆论监督组织形态和运行机制越发适应新媒体传播环境,大数据、人工智能等技术开始运用于监测舆情及媒体议程设置中。同时,不少主流媒体大胆进行机制创新,搭建网民互动渠道、尝试建设性舆论监督、形成"闭环"机制等。本研究建议为主流媒体的舆论监督合理松绑并鼓励进行国际舆论监督,引导全民成为舆论监督的重要力量,推动网络舆论监督形成主流媒体和网民多层级、去中心的泛众传播生态的发展。

舆论战行为边界的一个重要改变:“打明牌”时代传播片面信息可能导致反噬——俄乌战争中舆论战观察报告之一

本次俄乌战争中,出现了很多旨在针对互联网上传播的纷繁复杂的消息进行事实核查的自媒体或机构媒体,信息开源导致“打明牌”的时代已经到来。与此同时,这种事实核查平台开源信息社群的存在,正在重新定义舆论战的行为边界。此次舆论战呈现出是一场“事先张扬的攻防战”,在各方机构势力混杂、信息来源复杂、社交水军搅局、一手信息缺乏的情况下,权威媒体应该保持冷静中立,严格遵循二手信息报道的专业主义原则,做好信息交叉验证和事实核查,维护自身的公信力和声誉。