“陌生人”视角下泛娱乐直播中用户打赏的媒介行为分析

采用网络民族志的研究方法,通过线上参与式观察与深度访谈获取材料,将齐美尔的“陌生人”理论代入国内本土的泛娱乐直播场景中尝试探析受众乐于投身直播间以及打赏行为的背后动机。研究发现,媒介技术的创新与发展为后现代社会原子化个体提供了虚拟栖息地,“陌生人”出于情感需求投身泛娱乐直播间,于线上相遇,并按照兴趣选择驻留。主播、用户在彼此交互过程中共创了专属回忆,形成一个个小型独立的情感社群,同时用户在达成情感依恋与价值认同后选择消费,完成了非物质符号向现实价值的转换,该行为影响着现实资源在虚拟空间中的流动方向与趋势,也体现了个体对于结构制约的主观能动性。但需注意的是,泛娱乐直播间内的情感大部分是流动瞬时的,很难建立稳固的情感关系。因此,完全逃离现实,寻求线上情感陪伴与连接,沉迷于虚幻并不符合人们的切身需求,而应正视泛娱乐直播存在的意义,在虚拟中获取闲暇时、碎片化的短暂栖息,在现实中找寻、建立长久持续的情感关系。

拟剧论视角下泛娱乐直播中的表演行为

泛娱乐直播是一种新兴的高频互动视频娱乐内容产品,其特点主要为:内容广泛、用户异质和娱乐化。泛娱乐直播建构了后台前置和跨越时空的多重虚拟场景,主播、场控和用户在虚拟场景里扮演不同角色并进行自我呈现。其行为动机主要为:情感交流、获得身份认同和物质回报。泛娱乐直播还需解决直播表演中前、后台边界模糊、真实人性缺失和表演可控性较弱等问题。

泛娱乐直播平台的赢利模式探析

2016年被称为中国互联网直播元年,直播平台、用户数量呈爆发式增长。文章立足于经济学赢利模式五要素理论,以利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障及利润家五要素,对泛娱乐直播平台的赢利模式进行分析,发现我国泛娱乐直播平台利润点及利润源较为多元,但发展不均,以用户付费为主,企业商家付费为辅,对平台整体利润结构形成隐患;利润杠杆的实施,使直播平台取得了良好的营销效果及收益成效;同时也面临行业垄断的利润屏障,需要优秀利润家的指引。

泛娱乐直播发展瓶颈原因分析及对策建议

种种数据显示,泛娱乐直播的发展正遭遇瓶颈。通过与近年发展势头迅猛并不断挤占泛娱乐直播市场份额的短视频相比较,泛娱乐直播在用户年龄和性别、信息传递形式和效果、盈利方式等方面存在相对劣势。但与此同时,作为一种广告媒介,泛娱乐直播也存在互动性较强、5G时代下用户体验更好、广告运营成本较低、转化率更高等优势。泛娱乐直播如何扬长避短,不仅是突破眼前发展瓶颈的良方,也是未来获得可持续发展的有效途径。

泛娱乐移动直播中社交分享的交互设计研究

文章以泛娱乐移动直播为对象,从设计的角度对"社交分享"及其在移动直播中的特性展开研究,厘清社交分享要素并总结移动直播中交互设计特性,归纳了泛娱乐移动直播的社交分享特性,整合出参与赋能、交流赋能、关系赋能、活动赋能四个交互属性的赋能设计要素,并得出相关移动直播产品的设计策略是对这四种赋能设计要素整合的结论,为互联网类似产品的设计提供了一种新的设计思路和设计方法。

泛娱乐网络直播行业人力资源结构分析

近年来,中国泛娱乐网络直播平台数量飞速增长,在线直播用户实现爆炸式增长,许多巨头相继投身于网络直播行业。随着中国泛娱乐直播行业的快速发展,未来几年行业招聘人数将继续上升,对人才的需求越来越迫切。虽然网络直播行业存在人才供不应求的问题,但进入该行业仍有一定的能力素质要求。特别是专业技术岗位和管理岗位,专业素养和技术水平的要求会更高。

需求层次理论下的网络直播探究

网络直播尤其是泛娱乐直播作为一种新的网络传播途径吸引了大量的直播用户,文章站在用户的角度,借助需求层次理论分析直播用户在直播平台的需求体现,反思网络直播的发展现状。认为网络直播需回归理性,直播平台应回归媒介文化本身提升平台直播内容质量,满足用户较高层次的需求;受众应提升媒介素养,避免对网络直播过度依赖。

移动时代网络视频新闻直播的现状与发展

网络视频新闻直播是随着直播的兴起而发展起来的,其不同于秀场直播、游戏直播,受限于新闻场景没有直接表现的渠道,主流媒体的入局和直播市场的种种乱象都预示着网络视频新闻直播在未来信息传播、沟通上有更多可能。通过本文的研究,网络视频新闻直播让信息传递变"轻",目前的网络视频新闻直播仍需要各方积极参与,提升内容质量、规范直播秩序和环境,为下一代技术革命和信息传播生态做好准备。

移动时代网络视频新闻直播的现状与变革

随着网络直播的快速发展,网络视频新闻也得到了有效启示,在新闻播报过程中引入了直播手段,笔者认为网络视频新闻直播将会有效加快信息传递速度,但离不开社会各界的大力支持,只有创建规范的直播环境才能推动网络视频新闻直播的健康发展。

网红经济:一匹脱缰的野马

如果你问70后、80后小时候的梦想,常见的答案是'长大了要当某某家';如果你问90后这个问题,答案可能是'想当明星';如果你问00后,很多人的答案或许是'我想当网红'。这背后的现实是,网红正成为一个受人艳羡的职业,这种看似不用上班,一边享受一边挣钱的生活方式,让年轻人的心蠢蠢欲动。