新零售模式下潮流玩具企业扩张路径与区位选择——以泡泡玛特为例

为了探究新零售企业扩张过程中的特征与选址趋向,通过核密度分析、空间自相关、首位度分析等方法对新零售企业泡泡玛特的扩张路径及其线下分布特征进行研究,并利用零膨胀负二项回归模型探讨其布局的影响因素。研究发现:泡泡玛特最初在发源地进行接触扩张,随后通过等级扩张与接触扩张并存的复合式扩张完成全国性的分布态势,最后通过接触扩张,在原有空间格局的基础上进行填充,由发达城市向城市群延伸是其主要布局战略。在影响机制上,传统区位论的适用性在新零售企业的区位选择上发生了改变,当地原有的零售业基础与信息化水平影响新零售企业的产生,同时,市场与物流规模影响城市内泡泡玛特的数量规模。

中美潮玩品牌在TikTok上的多模态话语策略对比研究——以泡泡玛特和Funko为例

数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元,短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物,融合听觉、视觉及语言模态于一体,构建起语篇的多模态意义。中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场,其中的潮玩品牌凭借良好的设计理念取得了不俗的成绩。本文以多模态话语分析理论为主要框架,选择中国潮玩品牌泡泡玛特及美国潮玩品牌Funko,聚焦于两者在海外社交媒体平台TikTok上的8则短视频,进行分析对比,为国内品牌在海外社交媒体上的传播提供参考和借鉴。

从审美资本主义视角看潮玩盲盒的流行——以泡泡玛特为例

审美与资本逐渐趋向融合,产生审美资本主义。审美因素在市场上逐渐从边缘向中心移动。在当前的社会发展中,审美与艺术越来越凸显出基础性的作用,促进经济发展。这一方面的突出表现便是潮玩盲盒的兴盛。在国内,尤其是以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒已经成为消费者们所热捧的对象。潮玩盲盒能带给人们视觉上的审美,并且带给人们一定的审美体验等许多艺术作用。审美资本主义虽然在一定程度上为人们的心灵带来了慰藉,为现代社会提供了绚烂多彩的视觉刺激和享受。我们要注意发挥审美在生活中的正向作用,同时也要警惕避免其陷入商品拜物教的负面价值。

电子商务背景下“盲盒经济”的网络营销策略——以北京泡泡玛特贸易有限公司为例

进入二十一世纪以来,电子商务市场逐渐进入成熟阶段。在电子商务兴盛的背景下,许多企业改变了传统的营销策略,建立了符合自身公司发展的网络营销策体系,从而降低营销成本进而达到盈利获取公司自身的发展。近几年来兴起的“盲盒经济”逐渐地在消费情境中出现,这离不开电子商务平台的宣传推广。因此,本文则以泡泡玛特贸易有限公司为例,研究电子商务背景下“盲盒经济”的网络营销策略,并为中小企业提供参考。

盲盒营销策略分析及优化——以泡泡玛特为例

盲盒作为一种新兴的销售方式,在年轻人中越来越受欢迎。文章以泡泡玛特为例,运用4P营销组合理论,分别从产品、价格、渠道、促销四个维度对其营销策略进行了分析。分析发现,泡泡玛特存在产品同质化、价格定位较高、过度依赖线下渠道、促销方式缺乏新颖性等问题,并针对存在的问题提出了相应的改进建议,以期为泡泡玛特未来的发展提供借鉴和指导。

盲盒的魅力——泡泡玛特盈利能力分析

近几年,中国潮玩逐渐兴起,盲盒成为一种全新的潮流文化,尤其盲盒的龙头品牌——泡泡玛特。现在的泡泡玛特无论是线上还是线下,无论是实体店还是抽盒机,都赢得大多数90后、00后的喜欢,销售量逐年递增,已实现了利润的爆发式增长。作为盲盒产品的优秀品牌,泡泡玛特更是在2020年12月赴港上市,消费市场的进一步扩大。调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,到了2021年盲盒国内市场规模就已经突破百亿元,泡泡玛特更是迎来了市值1500亿港元的高光时刻。泡泡玛特曾因亏损三年而退市,现在的泡泡玛特魅力在哪里?又是如何盈利的?对于上市公司来说,盈利能力越高,抵御财务风险的能力就越强。本文从企业现状、市场环境、企业主要财务指标入手,分析目前该公司是如何实现高额利润,针对目前盈利能力进行分析,从而提出建议,并探讨其经营创新及提高盈利的方法,对促进泡泡玛特改善管理有一定的应用价值,也为其他企业发展提供了不同角度的借鉴。

基于消费者行为研究的盲盒营销策略分析——以泡泡玛特为例

盲盒指的是一种包装上不体现具体样式的商品,消费者购买拆开后才能知道其里面的样式,一般分系列发售,并设有隐藏限量款式。近年来,以泡泡玛特盲盒为代表的商家自主或联合设计的一系列潮流玩具受到了消费者追捧,盲盒成为我国年轻一代中热度较高的消费品。文章将基于消费者行为理论的基础,解释这种行为,并剖析公司营销战略是怎样随着消费者行为变化而改变的,举例分析泡泡玛特的营销策略,为未来盲盒营销策略以及产业发展提供一些可行性建议。

审美经济视角下陶瓷潮流玩具的新态研究——以泡泡玛特的产品为例

随着潮流玩具在年轻人中普及,陶瓷作为一种传统艺术材料也被不断创新和应用。探究潮流玩具的陶瓷新形态,并分析其在当代年轻人独立审美意识下的发展和应用是本文的重点。通过研究潮流玩具品牌泡泡玛特(POP MART)旗下的陶瓷产品,发现潮流玩具所呈现的陶瓷新态体现了年轻人对于传统文化的重视和对于个性化审美的追求。同时,陶瓷作为一种材料,赋予潮流玩具独特的质感和触感,提升了其收藏和装饰价值。研究表明,潮流玩具的陶瓷新形态具有较大的发展空间和潜力,未来有望成为潮流玩具市场的重要组成部分。

潮玩行业大学生创业企业个案研究——以“泡泡玛特”为例

基于对北京泡泡玛特文化创意有限公司的个案研究,探究其创业的成功因素及面临的挑战,为创业大学生提供参考。

基于网络评论的盲盒产品消费者偏好分析--以泡泡玛特为例

[目的/意义]盲盒消费已经成为当下最受“Z世代”群体欢迎的消费模式之一,通过挖掘消费者对于盲盒产品的属性偏好以及情感倾向,有助于企业了解自身产品的优势和劣势,并为企业提供改进产品质量和提升消费者黏性等方面的建议。[方法/过程]基于京东上购买泡泡玛特手办盲盒的消费者在线评论数据,运用Python进行中文分词并得到高频词词云图。采用共词分析方法,通过构建高频关键词的共词矩阵,运用SPSS软件对高频关键词进行聚类分析得到消费者对于盲盒产品的属性偏好。另外,通过采用词典匹配的情感分析算法,研究了消费者对产品属性的偏好和情感倾向间的关系。[结果/结论]研究得到了五类盲盒产品属性偏好,并发现在其对应的情感倾向上存在着明显的差异,研究结果为盲盒制造企业进行产品和服务改进提供了方向。

潮流玩具企业商业模式创新路径研究--以泡泡玛特为例

近年来,潮流玩具在市场上逐渐热销,受到众多消费者的青睐,消费市场也呈现持续扩张的态势。泡泡玛特通过商业模式的创新,成功绘制出一幅新的蓝海图景,并更进一步将潮流玩具推向大众的视野。文章以泡泡玛特为研究对象,基于画布理论与价值共创理论,在行业内外部环境因素推动下,将价值模块与商业模式要素融合重组,分析其商业模式的创新路径:整合价值网络资源,推动顾客与企业共生,促进企业价值共创生态圈良性运转,实现多方价值共赢,也为潮流玩具行业其他企业商业模式创新提供思路和参考。

基于大数据挖掘的盲盒产品评论内容特征分析——以泡泡玛特为例

通过收集并分析泡泡玛特京东旗舰店的所有评论数据及差评,采用词频分析法、情感分析法及网络语义分析法对收集到的所有评论数据及差评分别进行分析。研究发现积极情绪的评论占大部分,用户特别重视商品的质量、外观、外形,差评当中对包装破损最为不满。高效的物流对提升品牌好感度有帮助。而通过以下措施可提升品牌用户的商品认知:优化专业产品线,打造礼品专业产品。升级包装防护措施,保证产品运输后的完整性。提升售后服务的能力,增加用户好感度。持续保持创新性和不断提升产品质量,持续提升产品竞争力。

动漫IP衍生品——以泡泡玛特盲盒为例

泡泡玛特盲盒近年来深受年轻人喜爱,仅2020年销售量就超过1亿元,盲盒销量占据了玩具类榜首。盲盒的粉丝情感黏合度高,跨界融合形成了很好的态势。本文对泡泡玛特盲盒的独特魅力和衍生方式进行分析,为泡泡玛特盲盒的发展提供一些建议和思考,实现其健康可持续发展。

业态演进的驱动因素研究--泡泡玛特商业模式探索

从消费者需求角度切入,探索泡泡玛特商业模式演变历程。通过对其商业模式演变过程中迭代、转变与再发展进行研究,帮助相关企业在消费升级的大背景下,更好地迎合消费者不断变化的需求,及时调整相关战略。

盲盒经济下商业模式的创新路径研究——以泡泡玛特为例

本文选取“盲盒第一股”——北京泡泡玛特文化创意有限公司为研究对象,对盲盒经济下的商业模式创新路径进行研究。研究发现,泡泡玛特在价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个方面进行创新,形成了以全产业链闭环、全渠道销售网络、高效盈利模式为核心的竞争优势。本文为相关企业在盲盒经济的大背景下,更好地满足消费者的需求,及时调整相关战略提供借鉴。

新消费背景下潮玩品牌快速崛起路径分析——以“POP MART泡泡玛特”品牌为例

新消费背景下,当下潮流玩具在大众市场流行,人们的文化消费需求日渐强烈,潮流玩具的市场影响力逐渐提升。但目前潮流玩具企业发展停滞不前、同质化严重的现象普遍存在。如何设计、推广出消费者喜欢的潮流玩具,潮流玩具产品的玩法和功能性如何进一步挖掘等问题都需要解决。文章基于新消费背景,通过对“POP MART泡泡玛特”品牌崛起之路的3个关键点进行案例分析:明确消费目标群体、IP运营+盲盒以及清晰品牌定位与品牌文化。总结概括出新消费背景下潮玩品牌应注重IP形象塑造、调查消费者需求、直击消费痛点、重视精准渠道推广、挖掘产品的玩法和功能性、文化赋能等发展举措。

盲盒产业快速发展的原因分析——以“泡泡玛特”调研为例

众多学者已通过研究和探讨,提出了关于盲盒产业发展中存在的许多问题,关于如何解决企业的可持续发展,市场反应,消费者意愿等问题的研究,相较之下显得有些缺失,这也正是本文研究的切入点。通过本项目的调查研究,了解为何盲盒能够在市场上迅速爆红,认识消费者对于此类商品的需求和期望,调查消费者对于文创商品的满意度,有利于正确评估盲盒这类商品运营效果,明确影响因素和制约因素。同时根据对该产业的运营模式和产品策略的研究分析,明确未来市场的品牌定位,帮助企业顺利发展,树立正确的品牌价值观和企业形象。

泡泡玛特盈利能力分析

本文首先介绍了潮玩公司泡泡玛特。其次,计算和分析潮玩公司泡泡玛特2017至2020年度报告中的财务数据总结出公司的盈利状况,包括营业收入、净利润、毛利率、净资产收益率和营业利润率指标。然后根据经济指标分析结果,找出公司持续盈利能力主要原因和存在的问题。最后以盈利的原因和问题为指导,提出泡泡玛特可持续盈利的主要对策。

消费文化视角下“盲盒经济”的营销策略分析——以泡泡玛特为例

近年来,随着互联网技术的发展,粉丝经济的崛起,盲盒成为年轻人生活中不可缺少的一部分。以泡泡玛特为例,聚焦盲盒经济,阐述了盲盒的起源和发展现状,探讨其针对特定消费人群的营销策略,如搭建多种线下营销场景、跨界联名、社交化和虚拟化等营销策略。对泡泡玛特的营销策略进行梳理,从中延伸出对同类型产品营销策略的思考,并基于对盲盒经济利弊的分析提出将产品的文化艺术价值放在首位,完善市场监管机制等建议。

浅析中国盲盒行业的发展前景--以泡泡玛特公司为例

近年来,“互联网+”推动潮玩行业市场规模不断扩大,盲盒这一新兴潮玩悄然流行,逐步进入潮玩市场。由于其自身具备的神秘感和惊喜感,深受众多潮玩发烧友的青睐,使盲盒成为当下潮玩行业的的新风口。如今,在消费者无数的惊喜和期望背后,盲盒带来的沉迷和赌博心理开始滋生异常消费,“盲盒经济”背后的隐患也逐渐显现出来。本文以中国潮玩龙头泡泡玛特公司为例,结合各证券研究数据和SWOT模型,对盲盒行业的现有优势和问题进行分析,并预测了我国盲盒行业的未来发展前景。