美国广播行业商业实验室运作模式研究——以美波士顿公共广播电台(WBUR)为例

美国波士顿公共广播电台是公共广播领域极具创新精神、走在发展前沿的电台之一。近年来,WBUR通过成立实验室的方式,对于数字化时代广播电台的内容生产和商业模式等进行实验,探索更有效的用户互动方式和有潜力的收入来源,支持广播电台在数字化和移动化时代获得更好发展。本文对WBUR商业实验室(BizLab)的理念职责、运行模式、实验方法、实验项目等进行初步研究,供我国广播媒体参考借鉴。

美国波士顿公共广播电台商业实验室的项目试验流程初探

美国波士顿公共广播电台(WBUR)是公共广播领域极具创新精神、走在发展前沿的电台之一。本文在对美国波士顿公共广播电台商业实验室(BizLab)的职责与模式、试验方法等进行整体介绍的基础上,重点对“弹出式商店”(Pop-Up Shop)和“通过书籍展示页面增加亚马逊联盟营销收入”两个项目的设计、试验、总结等多个环节进行详细介绍。上述实验流程体现出美国波士顿公共广播电台通过成立实验室探索更有效的用户互动方式和有潜力的收入来源,支持广播电台在数字化和移动化时代获得更好发展。