波士顿国际马拉松旅游形象建构与意义表达及启示

采用文献资料法、个案研究法与对比分析法,基于对波士顿国际马拉松赛事与城市旅游形象互动发展案例的剖析,揭示马拉松赛事与城市旅游形象建构的过程机制,提炼归纳促进互动发展的路径。研究认为,波士顿国际马拉松旅游形象建构实质上是借助赛事符号化生产与文化表征方式,将赛事价值内化于城市形象,赋予城市旅游特殊的价值与意义。通过价值观念、制度安排和组织协同三个层面,构建波士顿国际马拉松赛事的城市旅游形象表达路径,创新马拉松赛事作为城市旅游事件的内容。提出聚焦内化马拉松赛事与城市文化形象链接关系、以特色化城市赛事旅游感知体验为核心吸引力以及将赛事打造成为城市可持续性发展的旅游事件等路径。