基于注意力经济背景下的注意力营销研究

当今,人类社会正在进行着一场没有硝烟的战争,这场战争的焦点就是争夺注意力。在基于注意力经济的社会背景下,营销理念将会发生重大变化,于是一个新的概念—注意力营销也由此产生。在现代市场中遨游的企业,要吸引消费者的注意力,应当学会运用特色定位、事件营销、追随兴趣、聚焦热点等策略来说服消费者以获得注意力。同时,在营销实践中要理性地运用这些策略。

基于注意力营销的图书馆信息服务策略

注意力营销是继注意力经济与注意力管理之后一个全新的研究领域。它是针对已经存在或潜在的危机——“信息过剩”提出来的。广泛应用于商业竞争的注意力营销,对面临激烈挑战的图书馆同样适用。注意力营销有助于提升图书馆的竞争力,是图书馆未来成长的驱动力。实施注意力营销的晕轮效应、品牌化、促销、读者培训和人才等策略,是做好图书馆信息服务的关键。

知识经济时代营销的取向——注意力营销

在信息爆炸、产品丰富的今天,相对于急剧膨胀的信息,人类的注意力越来越不够用了,成为了稀缺资源,而经济是由稀缺资源决定的,因此"注意力经济"应运而生.并随着经济的全球化、网络化、信息化的进一步发展,经济的竞争越演越烈,国内外厂商逐渐认识到:企业之间残酷的竞争实际上已经演变成吸引消费者注意力的竞争,如何以最少的投入获得最广泛、最有效的注意力,已成为国内外企业共同关注的问题.

注意力营销与媒体责任的平衡

2009年6月19日，一个名叫曾轶可的19岁女孩在湖南卫视娱乐节目《快乐女生》中一举进入二十强，引来一片惊异之声。虽然曾轶可原创歌手的身份讨好了一部分观众，但是让更多人们无法忍受的是其唱歌时“走调”、“颤音”、“有气无力”等毛病，甚至包括“快女”的评委包小柏都要淘汰曾轶可。但最终曾轶可不仅没有被淘汰，反而一路挺进十强，

新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析--以中信出版集团微信公众号为例

新媒体的迅速发展使得受众的注意力被分散,媒体营销就是注意力营销,语言发挥着重要作用。图书出版社通过微信公众号发布荐书类软文,既是传播知识和文化,也是注意力营销的手段。语言运用是一套系统性的工作,受到文本特点、社会语境、语言策略等因素的综合影响。中信出版社是国内一流出版单位,从语用学的角度对其微信公众号的荐书类软文进行分析,能够为网络传播研究提供新的视角。

注意力营销神话及其消除对策

抓住消费者的注意力是有必要的 ,但在虚拟经济的背景下 ,以网络为基础的“注意力经济”则被神化 ,它通过网上炒作使商品概念化 ,这不但严重地影响我国的网络建设 ,而且会进一步使经济“泡沫化”。因此 ,必须消除注意力营销神话 ,既要退出点击率的竞赛 ,又要树立和推广品牌商品 ,而且网络公司也应回到传统产业中来并学会控制成本和盈利 ,实施科学管理。

注意力经济下垂直B2C平台营销策略

当今的社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会,相对于过剩的信息,人的注意力反而成为了一种稀缺资源。如何配置企业现有的资源,以最小的成本去吸引客户的注意力,这是注意力经济所关注的重点。近几年垂直B2C的发展出现困境,垂直B2C转型失败最终倒闭的案例比比皆是。文章基于注意力经济,根据4C营销理论和注意力营销相关理论,为垂直B2C的出路提供相关营销策略。

注意力营销——浅谈影视植入式广告

随着企业品牌竞争的加剧和“眼球经济”的溢出效应，植入式营销的覆盖范围日益广泛，但其出现最频繁的仍是传媒影视领域，因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点，也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代，传统的品牌推广手段使消费者目不暇接，有时还会加剧对品牌的审美疲劳，植入式营销作为一种新的营销手段趁虚而入，让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。

注意力营销的若干思考

一、注意力和注意力营销 1．什么是注意力和注意力营销 注意力营销，就是以获取消费者注意为目的的营销。要搞清楚什么是注意力营销，就要先弄明白什么是注意力。注意力是表达注意的一个名词。而注意是一种心理现象，它是指人们的心理活动对一定对象的指向和集中。由此定义可知，指向性和集中性是注意力的两个基本特征。所谓指向性，是指在某一个时刻，心理活动有选择性的朝向一定事物，而离开其余事物。例如，一个人坐在寝室里看一本有趣的小说。这时候，他就把注意力都放在了那本小说上，与此同时，这个人也忽略了寝室其他人的活动。只有选择一定对象做出反应，这样才能保证知觉的精确性和完整性。所谓集中性是指心理活动对事物的反映达到了一定的清晰和完善程度。当人集中注意某一事物时，心理活动就会离开一切无关的事物，并且抑制多余的活动，从而保证对事物的认知清晰、完善和深刻。

注意力营销那点事儿

互联网使得如今的社会传播环境产生了巨大变革，传播海量资讯的同时也在缔造引爆注意力的神奇。被称为当今网络第一神帖的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，俨然就是其中的劲爆点之。

坚持注意力营销:蒙牛打造乳业航母

蒙牛的成长过程的确令人吃惊,是其独到的经营方式造就了其伟大的成功。

注意力营销VS．品牌忠诚度营销

与注意力营销重造势轻利润相比。品牌忠诚度营销变得实际多了。它以价值落地为取向、以实际利润为考核，且重视以科学有效的整合营销传播理论和方法去深入挖掘网络的经济价值。不失为一剂良药。

谈“三八”节女性消费市场营销策略

近年来我国许多商家针对“三八”妇女节这天的女性消费市场主要采用注意力营销策略、文化营销策略、情感营销策略、口碑营销策略等,开展了一系列的促销活动,引爆女性消费热潮,因此获得了经营的成功。