泰安方特欢乐世界主题乐园营销策略分析

主题乐园是旅游产业中一种集休闲娱乐、科学教育、文化熏陶于一体的现代化旅游产品,相较于其他类型的旅游产品,主题乐园近几年发展迅速。泰安方特主题乐园作为山东地区较大的主题乐园,覆盖了泰安及周边市区的相关市场。泰安方特主题乐园在运营中积累了很多经验,但随着市场竞争的日益激烈,在发展过程中也面临着一些新的变化和挑战。为了应对市场竞争,掌握市场主动权,必须要优化营销策略以增强营销效果。本文以泰安方特欢乐世界主题乐园为例,通过文献分析法、对比分析法以及4P营销理论分析法对泰安方特欢乐世界主题乐园的营销环境和营销现状进行深入分析,发现其问题,并提出相应的解决策略。

基于网络文本分析的主题公园旅游形象感知研究——以泰安方特欢乐世界为例

基于网络文本内容分析法,在携程网、去哪儿网、驴妈妈旅游信息网站中利用八爪鱼网页爬虫工具搜集游客作出的评价,通过图悦网热词分析工具获取网络评价文本热词及权重,从园区整体感知、人工设施要素、社会文化要素、地理环境要素四个方面对泰安方特欢乐世界的旅游形象进行归纳和分析。使用ROST Content Mining 6.0软件中的语义分析技术进行情感分析,获取游客对园区满意度的相关信息,了解游客真实体验及感受。研究表明:游客对园区的形象感知集中在体验项目和寻求刺激方面,游客满意度整体良好,但在游览娱乐、项目设施建设、园区管理与服务等方面存在问题较多。由此,提出提升旅游服务水平、推动旅游产品升级和结构优化、运用多样化营销手段、加大宣传力度等启发性建议。