“60天会战”助力泸州老窖特曲逆势夺佳绩

或许谁也没有想到,在今年疫情影响下泸州老窖特曲中秋前夕的市场业绩较去年同期大幅上升,消费者成交价格站稳300元以上,并且已完成全年销售计划。这也意味着自2019年第十代产品上市后,泸州老窖特曲的升级迭代目标基本完成,整个产品体系迈入下一个焕新阶段。

我与泸州老窖特曲的故事

过去每过春节，都要为自己写一篇短文以示纪念。然而以写作为业后，就开始不屑起来，认为只是无聊的形式而已。形式确乎不太重要，然而，你是否还愿意被某种目光注视？抑或，你是否还介意自己的存在对别人亦是不可或缺？

与“时光”作伴 泸州老窖特曲60版延续经典

经典总是以其独有的魅力,令人回味,触动人心。2024年1月7日,新岁伊始,泸州老窖特曲60版·时光音乐会在成都开启,以真挚的音乐叩开消费者内心深处的记忆,让更多人感受时光珍藏的味道。

泸州老窖

1月20日-2月10日,泸州老窖特曲开启中华美食群英榜云端厨王争霸赛,选手将家传菜上传至抖音即有机会获得品牌好礼。2月8日,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发文,对泸州老窖老字号特曲和晶彩特曲两款产品进行提价。2月17日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于调整泸州老窖1952价格体系的通知》。3月1日,第三届“中国酿酒大师”颁证盛典在北京举行,泸州老窖再添两位“中国酿酒大师”。

泸州老窖特曲与电影《姜子牙》正式官宣 借势国漫超级IP为品牌赋能

继《哪吒之魔童降世》爆火之后,电影《姜子牙》受到万众期待,国漫逐渐走进大众视野,成为不可忽略的文化元素。在此背景下,泸州老窖特曲正式破圈与国漫电影《姜子牙》合作,携手打造春节贺岁视频,并在1月13日全网首发,率先打响了春节营销战。一个是国漫超级IP,—个是经典民族品牌,两者牵手合作,碰撞出了亮眼的火花。

浅析泸州老窖的双品牌塑造

文章从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了泸州老窖公司提出的"双品牌塑造"的品牌战略,即树立国窖1573形象品牌,把国窖1573打造成超高端白酒品牌;提升泸州老窖特曲核心品牌,把泸州老窖特曲打造成中高端白酒第一品牌。

董事长不是皇帝——泸州老窖董事长谢明履职经

理论上一家公司所有董事均平等,一人一票,董事长依照公司法只是董事会的召集人;实践中,董事长在董事会、公司发展中的作用很重要,超出其他董事,地位同样超过其他董事,甚至在不少中国公司被视为"一把手",一些董事长习惯于独裁专断,架空董事会。显然,董事长的角色认识、履职风格、才能在相当程度上影响着董事会治理的成效。谢明2004年至今任职泸州老窖股份有限公司董事长,秉承自己的理念、风格,带领这个国有控股上市公司快速发展,从中国白酒行业第二梯队升至第一梯队。2004年至2013年,泸州老窖净利润从0.45亿元猛增为34亿元,净资产收益率从2.96%跃升至33%,增幅显著,业绩不俗。对于董事长的角色定位和职权分工,他有一套自己的看法。

浓香鼻祖写华章 国窖溢芳满乾坤——发展中的泸州老窖

泸州老窖集团是响誉海内外的百年老字号名酒企业。说它盛名远扬，是因为它拥有很多“唯一”：世界上年代最久远的“活文物”—430多年历史的1573国宝窖池；第一家全国重点文物保护单位；1573国宝窖池中形成的600余种有益微生物，堪称世界之最；国窖·1573、泸州老窖特曲、泸州老窖“久香”牌大曲药等三项产品获得了国家级的原产地保护，在数量上位居同行业之首；

泸州老窖实施双品牌战略 贴牌酒开始谢幕

如果说,上世纪90年代末,金六福酒的崛起成就了＂贴牌模式＂,那么今年8月8日,泸州老窖祭出＂双品牌塑造＂战略,预示着存在多年的＂贴牌模式＂正式落幕。金六福助飞＂贴牌模式＂1998年12月10日,随着第一瓶金六福酒从五粮液酒厂6车间下线,＂金六福＂和＂贴牌＂开启了一个具有强大＂钱景＂的时代。据了解,目前,白酒贴牌模式分为两种,一种为OEM（贴牌生产）;第二种为ODM（全案输出）。ODM是OEM的升级版,内容涵盖商标、包装、灌装、销售、运营等。作为一个迅猛崛起的白酒品牌,

“老窖”人的档案情

在中国四大香型白酒行业中,具有400年历史的“泸州老窖”是浓香型酒的典型代表。自1915年在巴拿马万国博览会获得国际名酒金奖以来,泸州老窖已荣获十二枚国际奖牌、国家名酒、金奖五连冠和数十项部、省级奖章(杯)及证书。在泸州老窖酒厂的档案室里,我们看到了这些颇具含金量的奖杯和奖牌,聆听着档案员王章华和厂办主任陈平如数家珍地娓娓道来,不能不感叹:企业要生存、要发展,万万离不开档案。 相对于400年的酒厂历史来说,档案管理制度的建立健全自然显得短了不少,但说短。

2015年度“青酌奖”酒类新品TOP10揭晓

2016年3月20日,2015年度＂青酌奖＂酒类新品TOP10发布盛典在泸州巨洋饭店盛大举行。70款2015年上市的酒类新品分别获得了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果露酒等品类的TOP10称号。中国酒业协会秘书长宋书玉,泸州市委副书记曹建国出席发布盛典并致辞。AC尼尔森公司总监余美琳,北京大学教授孔庆东分别发表了主题演讲。

为什么老酒收藏渐成时尚(下)

究竟是什么原因促使陈酿名酒和老酒的收藏热度不减呢?随着时下酒精勾兑、塑化剂等因素影响,人们逐渐把目光投向老酒的收藏和品鉴上。以前,很多爱好者或普通大众并没有老酒收藏的概念,不知道国营渠道的酒还能保留到现在,也没有机构和部门对老酒做保存和保护。随着近几年北京保利、歌德盈香等几家国内拍卖公司陆续开始大量拍卖老酒,并屡创拍卖纪录后,私人收藏家开始频繁出现、出手。越来越多的人对年代酒、十七大名酒。

川酒大单品“开新颜”,升级运动正当时

从去年5月开始,第八代五粮液、第十代泸州老窖特曲、水井坊臻酿八号/井台装相继完成了焕新,这一不约而同的举措让川酒成为去年酒业的关注焦点。进入2020年,这场升级运动依旧步履不停,继3月品味舍得(第四代)宣布正式上市后,4月,郎酒官方发布第四代红花郎·红十焕新上市的消息,至此川酒六朵金花中有五朵完成了旗下经典大单品的升级迭代。

参香型酒,东北白酒的出路

中国是世界的文明古国,是酒的故乡。在中华民族五千年悠久历史文化中,酒文化得天独厚。中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一（其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒）,在工艺上比世界各国的蒸馏酒都复杂得多,原料各种各样,酒的特点也独具一格。可是作为东北地区的白酒文化,却略逊一筹。

泸州老窖提价力保品牌,成败待定

泸州老窖为维护品牌,提升市场形象,必然要进行提价,其实现再提价,也难免会形成价格倒挂。以前一提白酒必说＂茅五泸＂,现在则成了茅五洋,泸州老窖在业界地位下滑。为了维护品牌,泸州老窖一连数次祭起涨价法宝。12月1日起,泸州老窖五大核心单品之一的泸州老窖窖龄酒将通过采用＂取消订单随货配赠＂方式,对窖龄酒30年的经销商价格进行调整,据记者了解,以前泸州老窖采取类似每十件货送两件货的方式向经销商发货,现在取消赠送,相当于变相涨价,调整幅度为20%。

民间需求拉动行业复苏 高端白酒悄掀涨价潮

进入下半年以来,一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后,泸州老窖也宣布全面调价,将带有＂泸州老窖＂字样的产品结算价提高到100元以上。业内人士分析称,限制＂三公＂消费对于高端白酒需求的抑制或已见底,白酒行业现初步回暖迹象。

发现凤香型白酒的六大价值

凤香白酒,历史源远流长,是中国白酒的瑰宝之一。1952年,凤香型白酒西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老窖特曲被评为“中国四大名酒”。于1992年轻工部在西安召开的“确定白酒香型原则及凤型白酒香型论证会”,正式单列确定西凤酒“凤型”香型地位,从而使西凤酒成为中国凤香型白酒的开宗之祖和典型代表,开启了中国白酒新时代。