洋酒逐渐走出酒吧夜场 国际巨头愈发重视中国市场

随着保乐力加2月16日晚公布了2023上半财年业绩,主要洋酒巨头的业绩已悉数出炉。虽然疫情阻断了国内酒水消费场景,但洋酒巨头在中国市场的表现却好于预期。几大巨头也在业绩会上纷纷公开表态,看好中国市场的复苏前景。在业内看来,国内进口烈酒的消费环境正在发生新的变化,随着新一代消费者入场和酒饮消费多样化,中国市场对于洋酒巨头们正在变得愈发重要。

巨头看好中国市场洋酒热会是昙花一现吗

虽然国内酒水消费整体疲软,但以威士忌为代表的洋酒品类却交出了一份进口量和进口额双增长的成绩单。在刚刚结束的第六届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间,几大国际烈酒巨头集体亮相,并表达了将加大对中国市场投入的意愿。不过,近期记者调查发现,虽然进口数据好看,但洋酒市场已有过热的迹象。对此,行业人士大多认为,洋酒热背后固然有市场追捧热点的因素,但由于生意模式不同,洋酒未必会重蹈进口葡萄酒昙花一现的覆辙。

The Balvenie苏格兰百富单一麦芽威士忌:百年匠心传承 缔造品质不凡——专访格兰父子洋酒大中华区总经理周学文先生

周学文先生(Jeff Chau)出生于中国香港,是一个不折不扣的威士忌爱好者。在过去26年的职业生涯中,他一直就职于全球一流的洋酒公司,辗转上海、中国香港、中国台北多地,研究与聚焦大中华区的销售、策略计划及管理。自2005年起,他开始全身心致力于发展及弘扬苏格兰威士忌在大中华地区的发展,并于2019年荣获“双耳杯执杯者”一-这个奖项授予并认可那些在苏格兰威士忌行业做出杰出承诺和贡献的个人。同时,他还获得了威士忌杂志授予的“名人堂”荣誉。

基于扫描探针显微镜的几种洋酒AFM扫描图

在扫描探针显微镜的AFM扫描图中,国产白酒所含呈香呈味微量物质形成了聚集的颗粒状微观形态。为了观察洋酒微观形态,文章采用扫描探针显微镜对伏特加,白兰地,威士忌和配制酒做了扫描,得到这四种酒的AFM扫描图。从图中观察到了这四种酒的微观形态。

洋酒为何要戴假面具?

自2005年1月1日起,我国进口葡萄酒、蒸馏酒、利口酒等洋酒关税降幅分别达10%-30%,其中最大降幅达36.7%。国内洋酒市场将进入一个高速增长时期。不久前有人花了1.8万元,购买的却是8瓶假轩尼诗XO,该报道引起了各界关注,借此文提醒广大消费者在消费时谨防购买和饮用到假洋酒。

洋酒凶猛

与白酒有所不同，洋酒在广东的一片繁荣，颇有“风水轮流转”的味道，所谓的“奇迹”与“黑马”，都转向洋酒这一边了。

洋酒在长沙：从疯狂回归理性

在2006年夏天，新食品杂志曾对湖南洋酒市场进行深入的调查报道，当时的长沙对威士忌，尤其是芝华士的推崇已经到了顶礼膜拜的程度，无论男女都疯狂地追捧芝华士等少数威士忌品牌。甚至有人认为，洋酒就只有芝华士，芝华士就是洋酒。

福建战役：洋酒成功突入三大渠道

据相关部门的统计．福建是一个统计人口3400多万。加上流动人口总人数不超过4000万的省，洋酒的年消费额却在10亿以上。

烈性洋酒：跑马圈地，不如做实根基

站在深圳银座国际大厦的20层楼上，你可以看到一排排的高低起伏的大楼延伸至天边，深圳的活力便在这无边的延展中一览无遗。当稳健的杨坤日步入他在银座国际大厦20层楼上的会客室时，记者在他脸上发现了与深圳这个城市一样的青春活力。

洋酒外来的和尚念“礼”经

相比葡萄酒，洋酒的促销显得更加“市侩”。很难想象，洋酒竞如此了解中国消费者的心思：第一，中国人过节都是要送礼的，于是，洋洒这个中秋节主推的产品就是各种档次的礼品装：第二，价格是决定消费是否成功的关键，于是，洋酒便群集在各大卖场的显眼位置做堆头，并展开了激烈的价格战。

洋酒品牌翻译技巧及品牌翻译解读

近年来,随着市场全球化的不断深入,中国成为世界上最大的酒消费市场,越来越多的洋酒品牌进入中国市场,洋酒在中国市场销量与日俱增。在国际酒贸易愈演愈烈的背景下,面对宛若繁星的汉化以后的洋酒品牌和琳琅满目造型各异的酒瓶装饰,解读洋酒品牌的前世今生、分析洋酒品牌翻译技巧和了解洋酒品牌类型风格,这对于洋酒品牌中国市场的开辟具有非常重要的现实价值。文章就诸多洋酒品牌的翻译技巧,并对威士忌、啤酒等两大种类主流洋酒品牌的翻译进行解读。

广西：洋酒盛行的背后

在广西这个经济并不特别发达的市场，不论一线还是二线烈性洋酒品牌．都享受着“天堂”般的礼遇。是什么造就了这个市场的繁荣？各个洋洒品牌之间的竞争态势又是如何呢？

局势篇：洋酒在打有准备之仗——从战役到战争的征兆

尽管目前洋酒仅在局部市场取得了暂时性的胜利，但其对白酒的威胁却不容忽视。因为从局部战役发展到全面战争，往往就在一方有备、一方无防之中。正因为白酒还无防范意识，我们也只能从洋酒企业的战略野心与备战情况当中。去捕捉未来洋酒与白酒竞争的大致趋势。

福建龙马：构建洋酒盈利新模式

烈性洋酒在经历10多年的修整期后．以超常规的发展速度，重新跃升到了酒水销售的主流领域当中。

台湾烈性洋酒市场缩影

在烈性洋酒市场快速做大的背景下。来自我国宝岛台湾的烈性洋酒厂商也纷纷作好了进入祖国大陆市场的准备。祖国大陆的厂商应该怎样认识自己所处的位置。以更广阔的视野去考察其他市场的发展脉络以及现状。无疑可以得列更多的借鉴。

洋酒潮起的秘密武器

洋酒之所以能在广东乃至整个沿海区域“高烧不退”，不仅是文化渗透、品牌推广的作用，其背后支撑的是一套系统的运作模式。凭此，洋酒的竞争层次明显比白酒更高。

观点篇：洋酒与白酒，谁更有未来？——洋酒与白酒打的是“平台战”——访营销管理专家闫爱杰

洋酒为什么会如此快速地对白酒形成威胁？两者的竞争核心在于什么地方？未来的竞争格局将出现怎样的变化？白酒到底有没有机会反击洋酒？

广州：烈性洋酒的天堂之争

随着烈性洋酒消费在全国范围内的升温，广州这个酒类竞争重地同样呈现出了烈性洋酒不断做大的势头，甚至还动了白酒的奶酪。

夜场外扩张，成都洋酒暗战

在成都，曾深陷于夜场的烈性洋酒迫于压力纷纷寻求渠道的突破，不少大品牌选择了以不张扬的方式在夜场外试水。