洗发水广告专集

洗发水是比较典型的广告依赖性产品，没有广告的宣传，产品很难在短时间内迅速提高品牌知名度、传达足够的行销策略。在本期征集的洗发水广告中，美女代言依然是多数洗发水广告采用的形式，力图通过广告代言人靓丽的外表来锁定观众对品牌的记忆。

浅析洗发水广告中中西方女性形象的差异及其原因

广告就是一种传播媒介,本文主要从洗发水广告中西方两种女性形象广告的对比入手,分析了中西方不同的文化背景下所塑造的女性形象在洗发水广告中的特点及表现,从而揭示中西方女性在洗发水广告传播中形象的对比,以及分析形成这种差异的原因。认为造成差异的主要原因由媒介话语权的控制、制度、文化背景和个人价值等构成。

“霸王”的洗发水广告

霸王洗发水含致癌物质的新闻，再一次把成龙及“明星代言”这个话题推到了风口浪尖。 明星代言的产品出事后肯定要负责任，不过你说这个责任该怎么负？罚款？坐牢？似乎现在没有这个法规，那顶多也就是受到点道德层面上的谴责而已。

霸王:最不像广告的名人采访

"当我第一次知道要拍洗发水广告的时候……"代言人成龙令人信服的"说教词"为霸王品牌的崛起,起了事半功倍的作用。

“门”内生财之惑——物业公共部位经营收益剖析

物业管理区域共用部位和共用设施设备的经营涉及到经营授权、收益分配等权益问题,随着《物权法》和《物业管理条例》的普及已不再是讳莫如深,然而令人困惑的却是社区现实当中仍难有解。物管认为对业主可以补贴物业费,对自己可以增加收入缓解管理费不足的压力;业主认为经营需要获得授权并应如实公布收入和分配。于是当前提达成共识之后,症结就集中到:在未获得业主有效授权之前物管是否可以主动善意经营?相关收入物管应该主动公示还是被动回应业主质疑?在业主大会没有成立之前有关收益如何实现物管和全体业主之间的协商?就此,《现代物业》专门征集了几位资深人士的意见。

要闻

力士推出秀发态度系列微电影 提到洗发水广告,首先映入我们脑海的自然便是那些长发翩翩的气质美女们。这一次,力士不仅一口气请来了四位当红女星,更是力邀知名主持蔡康永为剧本构思,一齐上演了一出关于＂秀发态度＂的系列微电影。作为其中的＂当头炮＂,由杨幂主演的第一支微电影已最先在力士的新浪微博首发。

脑洞大开的泰国广告

一个美丽的少女走进富丽堂皇的豪宅。她环顾四周，步伐谨慎而优雅。只是她那廉价的乡村式的裙子与环境显得有些不相称。正当她被华丽的景象所迷惑时．有两个女人突然闯进了画面，她们看起来非常恼火。其中一个试图将少女往门外推。就在这一瞬间，女主角的头巾滑落了．她的秀发也随着荡漾起来，在光芒下显得那么飘逸与华丽。这是飘柔在菲律宾推出的最新洗发水广告。

创意非凡的泰国广告

一个美丽的少女走进富丽堂皇的豪宅。她环顾四周，步伐谨慎而优雅，只是她那廉价的乡村式的裙子与环境显得有些不相称。正当她被华丽的景象所迷惑时，有两个女人突然闯进了画面，她们看起来非常恼火，其中一个试图将少女往门外推。就在这一瞬间，女主角的头巾滑落了，她的秀发也随着荡漾起来，在光芒下显得那么飘逸与华丽——这是某日化品牌在菲律宾推出的最新洗发水广告。

日本花王的中国记忆

从洗发水到纸尿裤上世纪90年代经典的花王广告,似乎只在回忆中闪现了。如今的花王为何变得低调了？虽然过去了这么久,但90年代玉女掌门人周慧敏的一只洗发水广告仍然让许多人记忆犹新。如今我们已经看惯了国际国内女星把头发摆来摆去,一点新鲜感也提不起来,但在洗发产品不如今天这么丰富,又没有那么多广告的时代,广告周慧敏轻轻一甩黑亮的长发,回眸一笑：＂漂亮成真,唯有诗芬＂,可谓是风靡万千男女老少。而在那不久之后由吴倩莲拍的碧柔洗面乳广告里那句＂清新爽洁不紧绷＂,一时间又让无数人在洗脸的时候也开玩笑地拍拍自己的脸,来上这么一句。

大案

文了骷髅头的手臂摸起一张二筒，琢磨着又丢了出去。租屋凌乱不堪，茶几墨绿色烟灰缸旁有把小铁锤、两只土制火枪，厅里四个光膀子的年轻人围坐一圈摸麻将。桌底一条矮脚土狗趴脏地板上恹恹地吐舌头。楼道传来嘈杂的脚步声。他们边玩麻将边喝啤酒。平板电视播完沙宣洗发水广告，画面切换成鹏城新闻。

舒淇的真实情怀

当卸了妆的舒淇坐在我的面前时，我禁不住打量起她：她的肤色不是很白，但是很健康；她的长发如瀑布般垂下，一如她做的洗发水广告。她穿了一件裸肩Ｔ 恤，凸显骨感魅力；深蓝色的牛仔裤包裹着她修长笔直的腿，一双棕色的短靴在她的脚腕处扎上完美的句点。舒淇说话的声音有一点嗲，有一点懒；当她心无旁笃地笑起来时候，那种性感异常撩人。

《丝丝心动》的植入缺憾

7月26日，一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视播出。在其提前发布的片花中，女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，无论是街头擦肩而过，还是失足坠崖，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时轻抚她的秀发，深情相望，宛如时常出现在电视上的洗发水广告。这是由飘柔全资投拍，从隐形品牌植入升级到独家定制的最新品牌植入形式。

品牌生活情景化

罗志祥、曾恺弦飘柔五部曲系列广告，是一个唯美爱情故事的电视剧，而力士洗发水广告，凯瑟琳·泽塔一琼斯的秘密则是为大家贡献了一个经典的好莱坞大片。一个帅哥来到图书馆问：“我要的书到了吗？”“还没有到”女店员善意的谎言只是为了每天收到帅哥送的一块德芙，感受恋爱般甜蜜的感觉。

张德培的中国心与中国行

对于年轻的网球迷来说，张德培的名字可能听起来有些年代感。但对我们的父辈来说，这或许是他们对网球这项国际化运动的最初了解。1989年，17岁的张德培在法网举起冠军奖杯，随后的十年里，他始终活跃在国际网坛的顶尖行列，并且在澳网、法网和美网都打入过决赛，世界排名也曾经高达第二名。90年代初，“张德培信赖飘柔”这一洗发水广告，更是让这位追风少年在中国家喻户晓。

张德培：华人之光

识得网球之前，便先认识了张德培，这全得益于90年代那支家喻户晓的某洗发水广告。张德培那时有多红？在那个前互联网时代，且网球运动在国内并不普及的情况下，感受其实并不十分真切，但今年华人圈引起热议的美剧《初来乍到》，是美国电视史上首部在夜间黄金档播出的以华人为主角的情景喜剧，其中一集就定名为“张德培热（Michael Chang Fever）”，却是很好地反映了当时张德培在华人乃至亚洲人社会引发的网球热潮。

剪不断理还乱

美丽的女明星艾薇接了一个洗发水广告。厂商提供给艾薇一箱洗发水．好让她在正式开拍前先把头发变得柔顺。

“老爹”张德培

张德培已不是十多年前洗发水广告中的那个样子了。皮肤黝黑，前额有些秃顶，双眼周围也布满了鱼尾纹，岁月不饶人，张德培毕竟已年近中年。