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微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析
被引量:
1
1
作者
梁湘梓
《东南传播》
2013年第9期113-118,共6页
2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来...
2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏。而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素。通过对耐克"活出你的伟大"系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响。
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关键词
耐克
活出你的伟大
微博广告
整合营销
叙事
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职称材料
浅析情感营销在体育营销中发挥的作用——以耐克“活出你的伟大”为例
2
作者
马渲会
杨婷雅
《山西体育科技》
2013年第2期41-43,共3页
情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发...
情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发挥的作用。
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关键词
情感营销
体育营销
活出你的伟大
原文传递
题名
微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析
被引量:
1
1
作者
梁湘梓
机构
成都体育学院新闻系
出处
《东南传播》
2013年第9期113-118,共6页
文摘
2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏。而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素。通过对耐克"活出你的伟大"系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响。
关键词
耐克
活出你的伟大
微博广告
整合营销
叙事
分类号
G206-F [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
F416.86 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
浅析情感营销在体育营销中发挥的作用——以耐克“活出你的伟大”为例
2
作者
马渲会
杨婷雅
机构
北京体育大学管理学院
云南财经大学工商管理学院
出处
《山西体育科技》
2013年第2期41-43,共3页
文摘
情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发挥的作用。
关键词
情感营销
体育营销
活出你的伟大
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析
梁湘梓
《东南传播》
2013
1
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职称材料
2
浅析情感营销在体育营销中发挥的作用——以耐克“活出你的伟大”为例
马渲会
杨婷雅
《山西体育科技》
2013
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