互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于“活力28”抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

数字时代,电商直播的影响范围不断扩张,国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论,也让不少品牌看到了直播带货的生机。选择品牌直播中的典型“活力28”为研究对象,以互动仪式理论和情感动员为视角,通过网络民族志的研究方法,从群体集合、局外人边界、共同焦点、情感共享四个方面对品牌直播互动行为进行分析,发现直播间的互动产生了情感的动员。基于此,探索品牌直播中对粉丝的情感动员和互动机制,让品牌搭上直播的势头,给品牌的宣传提供新的思考。

活力28为何活力不再

论述了活力28创业及品牌曾经在市场上的辉煌与衰败的过程。分析了活力28衰败的原因。揭示了民族品牌生存的艰辛及存在的弊端。

品牌延伸之误终结“活力28”

几年前,提起活力28,人们马上会想起那句脍炙人口的"活力28,沙市日化"广告词,甚至还能哼唱几句"一比四,去污强"的广告歌.现在,那些曾经一直购买活力28的人们走进超市,手里拎的都是雕牌、奇强.活力28早已活力不在,甚至在市场上销声匿迹了.

从活力28困局发现了什么

《商界名家》所披露的活力28困局，实际上为我们勾画出这样一张国企的阴阳脸——

“活力28”的品牌建设策略

随着中国经济的发展,人民的生活水平不断提高,日化产品的发展速度也在不断提升。但是,随着大量的外资日化品牌涌入中国市场,给国内日化品牌的发展带来了严峻的挑战。"活力28"是我国日化产业的民族品牌,其发展时间较长,曾经在中国日化行业中堪称先驱。而"活力28"要想在激烈的国际竞争中占据一席之地,必须要加强自身品牌的建设,确立以"活力"为诉求点的品牌定位,将"国货"理念注入品牌营销中,将"绿色""环保""健康"的理念传达给消费者。同时,企业要注重对人才的培养,有针对性的完善产品的销售渠道。

活力28回娘家

7年前,因合资而被外商买走的“活力28” 在历经波折之后可能被新东家提前接回“娘家”

活力28苦涩的品牌回归

许多发展中国家的企业在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考。

“复活”活力28

3月28日，由湖北天发集团举行的活力28回收庆典活动在湖北沙市隆重举行，当地政府及业界重量级人物纷纷前来捧场。此举，“一石激起千层浪”，在人们视野里淡出了数年的活力28顿时引起了人们的极大关注和好奇——

活力28：潮起潮落的背后

作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28创下的一系列辉煌，至今让人记忆犹新，特别是那句脍炙人口的“活力28，沙市日化”广告词和那“一比四”的广告歌。

活力28如何再现活力

一个曾经盛极一时的企业，一个民族日化品牌的骄傲，在无奈之中，卖掉了自己的品牌，嫁入了洋门。7年之后，这个品牌又被买回，这一卖一买之中，到底是何原因？

“活力28”配股缴款事件的追踪与思考

上市公司的配股缴款本是证券市场中的寻常事,但是当年围绕着在上海证券交易所挂牌上市的沙市活力28(集团)股份有限公司(以下简称“活力28”)的配股缴款,却爆出了不大不小的新闻,其中是非曲直一时真假难辨。我作为一个涉足其间的证券专业记者,历经了两年“活力28”在证券市场中动向的跟踪,终得大白真相。

失意姻缘:“活力28”泪洒“巧手”

2003年2月28日，经过艰苦谈判，荆州市活力28公司终于从合资方德国美洁时公司提前收回了转让达7年之久的“活力28”商标使用权。这段民族品牌企业与德国洗涤业巨头的坎坷联姻，引起了社会各界的广泛关注。

“活力28”之鉴

颠沛7年,"活力28"与一家德国公司合资后,经历了一番不堪回首的品牌"争吵"与厮杀。在合资的7年里,"活力28"付出了沉重代价,从鼎盛时期的年销9万吨锐减到几千吨,在市场上变得无声无息,取而代之的是外商自己定位的牌子。面对此般遭遇,2003年年初,湖北活力28集团与德国美洁时公司就"活力28"的商标使用权经过艰苦谈判达成最终协议,"活力28"集团提前43年正式收回"活力28"的商标使用权……