品牌延伸之误终结“活力28”

几年前,提起活力28,人们马上会想起那句脍炙人口的"活力28,沙市日化"广告词,甚至还能哼唱几句"一比四,去污强"的广告歌.现在,那些曾经一直购买活力28的人们走进超市,手里拎的都是雕牌、奇强.活力28早已活力不在,甚至在市场上销声匿迹了.

活力28回娘家

7年前,因合资而被外商买走的“活力28” 在历经波折之后可能被新东家提前接回“娘家”

活力28苦涩的品牌回归

许多发展中国家的企业在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考。

活力28：潮起潮落的背后

作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28创下的一系列辉煌，至今让人记忆犹新，特别是那句脍炙人口的“活力28，沙市日化”广告词和那“一比四”的广告歌。

活力28如何再现活力

一个曾经盛极一时的企业，一个民族日化品牌的骄傲，在无奈之中，卖掉了自己的品牌，嫁入了洋门。7年之后，这个品牌又被买回，这一卖一买之中，到底是何原因？

泡沫之舞

在一个竞争不充分的市场上,容易出现奇迹。但是,奇迹的创造者很难保持冷静,从今天看,活力28仅仅是一个机会主义者。

荆州市拥军优属工作形成新格局

荆州是革命老区。战争年代,荆州人民哺育了红二方面军。今天的荆州人民继承和发扬了革命老区的光荣传统,在致力经济发展的同时,对驻荆部队和荆州籍官兵倾注了慈母般的爱。1997年防汛期间,为缓解防汛部队喝水、吃菜、烧柴等困难,活力28集团将10吨活力纯水,工商局等单位从城区调集大批蔬菜和木柴送上江堤,广大群众纷纷捐款、捐物上堤慰问解放军,

活力28三次改制的切肤之痛

如果活力28还不进行彻底改制,不引进先进的营销理念和启动资金,那么这个知名品牌,可能会在不久的将来消失。

活力28：病急乱投医

20世纪八十年代中期，“活力28”首创了超浓缩无泡洗衣粉：到九十年代中期。活力28市场占有率曾高达76％。“活力28，沙市日化”这句广告词脍炙人口。1996年，活力28上市。1999年，活力28发布亏损公告。2000年，被ST。

活力28复出

这是一场备受中外日化巨头关注的品牌争夺之战——7年前,活力28集团与德国美洁时公司合资组建活力美洁时公司(由德方控股),该公司一成立即签下一纸“契约”:买下“活力28”50年商标使用权;近两年来已由湖北天发集团控股的活力28集团与德方谈判,提前将这一品牌接回“娘家”……

活力28：泡沫上的舞蹈

提起活力28，不得不追溯到1951年，这个被李先念亲自命名的企业只是沙市一家油厂，与日后生产洗衣粉毫不相干。这家油厂向日化延伸的第一步，不过是觉得油脂的废料丢弃极为可惜，于是加工成肥皂，作为一种补充。

活力28：泡沫上的舞蹈

提起活力28，不得不追溯到1951年，这个被李先念亲自命名的企业只是沙市一家油厂，与日后生产洗衣粉毫不相干。这家油厂向日化延伸的第一步，不过是觉得油脂的废料丢弃极为可惜，于是加工成肥皂，作为一种补充。

外商投资企业发展与“中华名牌”振兴

随着外商直接投资企业的建立和发展,一些外国名牌产品进来了,一些新名牌产品创立了,一些老名牌产品巩固和发展了,一些老名牌产品削弱,甚至消失了,整个市场上的名牌产品变了一个面孔。面对这样的情况,好心的人们担忧了,大声疾呼,保护老名牌,发展“中华名牌”;一些人则认为对于我国当今市场上的名牌现象,要作具体分析,采取科学决策,发展“中华名牌”。出发点是一致的,看法则不尽相同,原因在哪里呢?我认为有两个问题要弄清楚。

保护国产名牌迫在眉睫

“活力28,沙市日化”,是绝大多数中国人非常熟悉的一句广告词,它透过各种媒介,让数以亿计消费者喜欢乃至习惯于选用这种品牌的洗衣粉。 在缺乏国家重点投资项目的湖北省荆沙市,活力28集团一直是这座小城的骄傲和荣耀。这家企业的生产能力长期雄踞全国同行业之首,其主要产品“超浓缩洗衣粉”的产销量曾为全国同类的2/3,1992年至1994年,企业实现的利税以平均每年60％以上的速度增长。1994年实现利税达到5000万元。