智慧图书馆背景下公共图书馆活动品牌营销研究——基于4I原则

4I原则主要包括趣味原则(Interesting)、利益原则(Interest)、互动原则(Interaction)、个性化原则(Individuality)。在“互联网+”背景下,建设智慧图书馆是未来公共图书馆发展的必然趋势,开展相应的读者活动也是建设智慧图书馆的重要内容。智慧图书馆建设中4I原则对于公共图书馆活动品牌营销具有较强的适用性。分析4I原则应用于公共图书馆活动品牌营销的作用及要点,提出基于趣味性、利益性、互动性、个性化的活动品牌营销策略。