活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5·12中国爱—爱心行动》为例

媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。

第四单元 如何记述集体的爱心活动

苏珊的帽子 苏珊是个可爱的小女孩。可是，当她念一年级的时候，她那小小的身体里面竟长了肿瘤，她需住院接受三个月的化学治疗。

第五单元 如何撰写爱心活动倡议书

1983年，太行山老区井陉县的小姑娘刘玉玲，跟随父母来到石家庄东里小学就读。让她感到不可思议的是：这里的同学们常常会扔掉一些还有用的东西，如铅笔头、小橡皮、旧玩具；节日期间，同学们常常相互攀比谁的节日礼物最好，谁游玩的地方最有乐趣。她常想起山区的小伙伴穿着朴素的衣服，坐着石头板砌成的凳子上课的情景。

风雨同舟,血脉相连——丹江口市教育系统为灾区人民献爱心活动侧记

这是一场天动地撼、触目惊心的人间劫难，这是一场艰苦卓绝、创造奇迹的特殊战斗，这也是一场礼赞生命、张扬人性的爱的接力……

奉献爱心 服务人群——记海门市天主教会开展爱心活动

为了发扬社会美德，实践基督之爱，江苏省海门市海门镇耶稣圣心堂、三厂镇圣母堂，分别于去年年底和今年年初成立了爱心小组。并开展了一系列关爱、扶助活动，得到了众多教友的赞赏和社会各界的好评。他们的具体做法是：

党委吹响集结号 党员架起连心桥——同仁县掀起为玉树地震灾区送温暖献爱心活动的热潮

玉树地震受灾的消息传来．同仁县委在第一时间吹响“集结号”．各级党组织紧急行动起来。全县广大党员架起“连心桥”，迅速投入到送温暖献爱心活动当中．掀起了支援灾区的热潮。

关注弱热群体 奉献一片爱心——为中国麻风病人献爱心活动纪实

每年1月的最后一个星期日,是世界防治麻风病日.在2003年世界麻风病日到来之前,经卫生部和北京市宗教局批准,中国麻风防治办会、马海德基金会与北京市天主教爱国会于2002年11月23日在北京王府井天主教堂内联合举办"关注弱势群体--为中国麻风病人献爱心"募捐义演及科普宣传活动.

安康市文化系统开展献爱心活动

汶川地震牵动着安康文化系统全体职工的心，连日来，大家以各种方式来表达自己与灾区人民血脉相连的真挚情谊。

我院开展“中秋”送爱心活动

为认真贯彻落实党的十七大和十七届三中、四中全会精神，全面落实中央和省委关于创先争优活动的总体部署和要求，结合我院正在开展的“城乡互联，结对共建”活动，院机关党委于9月20日（中秋佳节前夕），

营口市档案局积极开展灾后档案抢救和送温暖、献爱心活动

8月初,营口地区的盖州市、大石桥市等地遭受重大水灾后,营口市档案局第一时间与盖州市、大石桥市档案局密切联系,全面收集档案馆室受灾情况,并组织力量到受灾严重单位现场指导水泡档案的抢救工作。

利用读者闲置资源 策划大型爱心活动

俗话说得好，巧妇难为无米之炊。很多人认为，媒体要策划大型爱心活动，没有钱肯定不行，其实不然。媒体完全可以充分利用渎者手中的闲置资源，策划大型爱心活动。近年来，《衡阳晚报》相继策划了“爱通西部”、“爱心献给留守儿童”等大型爱心活动，均取得了很大的成功。特别是“爱通西部”大型爱心活动，

万众一心 抗震救灾 我们永远在一起四川音乐学院抗震救灾创作歌曲发布暨爱心募捐活动

2008年5月12日，四川省汶川发生特大地震,四川音乐学院受到波及。学院当天即成立了应急指挥部，精心组织，统一指挥，确保学院师生员工的生命财产安全。同时，从14日上午开始，学院开展向重灾区献爱心活动，并于当日中午，由党委书记柴永柏带领耐问组和院长敖昌群带领创作组分别赶赴都江堰市重灾区慰问武警部队和受灾群众，井将捐赠的钱物、食品、饮用水、药品，防寒衣等救灾物资送到都江堰市重灾区；创作组深入灾区，很短时间即创作了十余首抗震救灾歌曲，用音乐作品鼓舞人民群众抗震救灾的士气。回校后师生们立即投入排练和最音，通过电台和电视台，这些歌曲很快响彻了全川。

河北省福利彩票发行中心——09年福彩献爱心活动

■送医送药送温暖活动。为了让在农村的老复员、伤残军人顺利过冬,由省福彩中心和省优抚医院组成"送医送药"小组,到省内优抚对象较多的革命老区;

狮狮关怀——北京狮友会扶贫献爱心活动

2005年11月5日星期六，一个大家看来很普遍的周末，但是对我来说，对我们狮友会的TX来说，却是个不平常的日子，这是我第一次参加实地的爱心损赠活动，更是第一次参加狮友会的活动。

自治区教育厅系统组织开展向南方受灾省市送温暖献爱心活动

今年年初，我国南方部分省市遭遇了百年未遇的严重冰雪灾害，2月2日下午，自治区教工委书记拉巴同志主持召开了教育厅机关、直属单位和高校负责人会议，就教育系统向南方受灾省市送温暖捐助活动作了紧急动员，进行了安排部署。2月3日下午，教育厅机关、直属事业单位和各高校在教育厅办公楼前举行了向南方受灾省市送温暖捐助活动。

用媒体力量塑造公益品牌——以《汴梁晚报》组织开展系列爱心活动为例

新闻媒体组织开展公益活动，不仅仅是倡导社会各界奉献爱心，更重要的是通过媒体力量，引导群众参与公益活动，推动公益事业发展。《汴梁晚报》创刊20年来，以“报道带动、开展活动、社会互动”为主要手段，