新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。

城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径研究

结合北京老字号城市IP和“国潮风”的理念进行案例分析,提出了城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径,包括挖掘品牌历史、发扬传统工艺、开发多元化产品、运用新媒体进行品牌焕新以及开发品牌周边文创产品。

基于品牌活化决策框架的云南食品类老字号研究

历经百年发展的老字号品牌,不仅是我国商业文化的瑰宝,还蕴藏着中华民族的历史文化记忆。基于法国学者让·马克·勒胡(Jean-Marc Lehu)的品牌活化决策框架探究老字号的创新发展策略,云南老字号将附着在品牌上的群体性记忆唤醒,在打造品牌故事和品牌文化的基础上,以新认知、新风尚、新趋势为导向促进品牌活化,并从产品、受众及媒介三个维度实现了老字号的创新重构。

品牌活化的研究热点与趋势分析——基于文献计量法

品牌活化是企业实现可持续发展的重要战略。本文基于Web of Science数据库的256篇品牌活化论文,采用文献计量法,分析品牌活化文献的研究概况、演进趋势和研究热点。研究表明:(1)品牌活化相关研究发文量逐年递增,且主要分布在美国和中国;(2)品牌活化的演化阶段包括萌芽期、发展期和爆发期,其中,萌芽期的相关研究比较缺乏,侧重品牌活化的概念演进过程(在此基础上本文重新界定了品牌活化的概念),发展期的文献侧重品牌活化的理论研究,爆发期的品牌活化文献集中在策略实践研究;(3)品牌活化研究形成三大热点——品牌活化的概念演进、品牌活化的理论研究、品牌活化的策略研究,基于“从概念演进到理论完善、从影响因素到后续效果、从企业发展到区域建设”的逻辑,构建起品牌活化研究框架。本文对理论贡献和营销启示进行了讨论,并指出了未来研究方向。

品牌活化策略的确定与落实

品牌是企业重要的无形资产之一,对于市场有着直接的影响力。但是随着发展,品牌也面临着生命周期种不同阶段的挑战,尤其是进入成熟阶段之后,就可能会出现衰退的情况。当前社会变迁较以往呈现出更为快速的特征,对应的品牌也必须保持与时俱进,才能让企业在市场环境中占据一席之地,这就必然要面对品牌活化这一任务。本文从品牌活化的概念与内涵角度出发进行分析,指出企业在展开品牌活化工作过程中需要注意的几个重点问题,对于推进品牌活化的有效有序展开,有着不容忽视的积极意义。

非遗老字号品牌活化的探索与策略——以城楼寨茶为例

随着社会经济的发展和消费需求的变化,非遗老字号面临着诸多挑战和机遇,消费者需求的变化、市场竞争的加剧、品牌形象的陈旧、产品营销的滞后等,如何在传承与创新中找寻平衡发展之道,成为老字号发展的重要课题。本文以武汉市非遗老字号品牌城楼寨茶为例,探讨了基于非遗老字号品牌活化更新的设计策略。首先介绍了老字号非遗的概念和特征,分析了老字号非遗的保护和传承现状,从而指出了老字号非遗面临的困境和挑战。其次结合国内相关研究进行了论述,提出了基于非遗老字号品牌活化更新的设计策略,包括重塑品牌形象、多样化品牌营销以及增强用户体验三个层面。并最后以城楼寨茶为例,介绍了其历史和现状,探讨了其品牌活化的探索与实践。通过该研究,旨在为其他同在困境中的非遗老字号品牌的改革和创新提供一些借鉴和启示。

基于品牌活化理论对中华老字号的设计创新研究--以张小泉品牌设计为例

在全球化和市场经济快速发展的时代背景下,品牌活化理论作为一种有效的长期品牌管理理论,为研究老字号品牌复兴提供了新视角。本文以张小泉品牌为例,探讨其如何通过设计创新来实现品牌活化,从而维护并提升品牌资产价值、增强品牌的市场竞争力。研究采用案例分析法与多学科理论交叉的方法,结合品牌活化矩阵与品牌驱动设计创新等品牌管理理论,对张小泉品牌设计进行了深入分析,包括张小泉品牌的历史沿革、现状以及设计创新策略的实施效果。研究发现,老字号品牌应致力于将传统与现代设计相结合,通过保留经典传承老字号的品牌基因,通过创新产品和服务迎合市场的多样化需求,同时运用数字化营销工具增强品牌的市场竞争力,从而实现“变与不变”的动态平衡。本文的研究结果不仅对中华老字号品牌的设计创新具有借鉴意义,还为品牌活化理论的应用提供了案例支持。

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一,但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法,探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明:品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说,品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高;采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高,且感知流畅性在其中起部分中介效应。

国产体育品牌李宁的品牌活化策略研究

近年来,体育用品行业中不少老品牌正在崛起,但成功进行品牌活化的老体育品牌寥寥无几,众多的国产老体育品牌因为不能适应互联网时代的快速发展及时做出营销变革而逐渐被消费者抛弃。随着“国潮风”的兴起,各大国产老品牌都想在国潮营销中吸引消费者眼球,扩大私域流量池,并在市场红利中分一杯羹,国内体育用品行业中在品牌活化道路上越做越强的品牌非李宁莫属。本文选取国内消费者熟知的本土老字号体育品牌李宁为研究对象,探究李宁与众不同的品牌活化策略,从产品、渠道、营销、公益等方面总结其成功经验,并从市场细分、产品研发投入、跨界联名、产品性价比等方面找出其中存在的不足,从而提出相应可行性建议,助力李宁打造有特色的品牌IP,进一步为国产老体育品牌“浴火重生”提供新的思路与方法。

中华老字号品牌活化研究——以“五芳斋”为例

中华老字号是中国品牌,也是中华民族文化的重要组成部分,在大浪淘沙之中,凭借过硬的产品质量屹立不倒,并形成深厚的历史沉淀和丰富的品牌内涵。回顾近几年五芳斋的发展可以看出,作为一家百年老店,五芳斋摒弃“居庙堂之高”的姿态,主动拥抱新消费趋势进行品牌活化:一方面挖掘品牌“老”资产并用新方式传播,另一方面深刻洞察年轻消费群体的需求,把握新消费趋势进行产品和渠道层面的创新,凭借年轻化的营销方式打入年轻消费群体中,成为年轻人心中“最会玩的老字号品牌”,五芳斋的成功出圈之道值得其他老字号品牌学习借鉴。

新国货视角下白酒品牌形象优化思路探析

目的:文章旨在深入探讨新国货理念在白酒品牌形象塑造方面的关键作用,提供指导性策略,提高白酒品牌的竞争力,以适应当今时代消费者需求的多样性,助力白酒品牌走向世界。方法:首先,梳理新国货的历史沿革与时代背景。纵向上,将新国货的发展划分成三个时间节点,明晰新国货从质量到情感的进化路径。横向上,从国内外两方面出发分析新国货当下的机遇与挑战,通过横纵结合来揭示国货品牌的发展与崛起的动因,挖掘新国货发展的隐藏线索与内在逻辑。其次,从产品、营销、合作这三个方面对发展现状进行分层整理,并在此基础上提出质疑与反思,总结当前白酒品牌构建的成果与问题。最后,整合上述新国货及白酒品牌的研究成果,并展开综合性探索。结果:文章推导出新国货的理念内涵及白酒品牌形象构建的重点与突破口,并提出新国货视角下白酒品牌形象的优化思路。结论:在新国货视角下,白酒品牌能够持续发展的本质,不仅仅是产品质量的提升,更是对文化、情感和消费体验的重新定义。在这一背景下,白酒品牌形象建构须积极响应时代号召,做到以品牌价值观为基础,充分融合文化内涵和情怀因素,融合打造从感官到情感、从直觉到共鸣的体验,最终获得更多消费者的认可和喜爱,完成国际化探索,使中国白酒品牌立足于国际酒类品牌之林。

品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。

基于品牌活化理念的城市视觉形象设计研究

目的探索城市视觉形象设计的可持续发展方法,塑造具有生命力的城市品牌形象。方法以品牌活化理念为基础,借鉴最新品牌活化理念探索城市视觉形象设计的可能性,同时通过实地调研,剖析当下我国城市视觉形象设计中存在的问题。结论提出在城市未来发展的愿景之上进行城市形象设计分析,城市视觉形象设计需要具备3种属性,即植入性、系统性和生长性,基于此,一个优秀的城市品牌形象才能保持长久的生命力和影响力。

由经典国货的价值窥其品牌活化方法

结合成功活化的经典国货案例,挖掘经典国货的价值,并结合大众对经典国货的情感记忆,初步探讨经典国货在当代成功转型的方法。

河南省老字号品牌活化研究

随着市场环境的改变和市场竞争的加剧,老字号面临着严峻的挑战,一些老字号已风光不再,逐渐老化。本文在分析河南省老字号的概况和特色的基础上,对河南老字号品牌进行了详尽的分析,依托keller的品牌活化理论,提出河南省老字号品牌活化的策略。

非物质文化遗产的品牌活化路径研究

基于消费者视角的品牌资产理论,提出非物质文化遗产品牌活化的实质是品牌资产的再生,并探讨了活化路径一方面要通过复活非遗品牌的旧元素来寻找原有品牌资产,另一方面为品牌注入新元素以创造新的品牌资产来源。最后提出相关品牌活化策略,以期为区域管理人员提供可供借鉴的策略范本,推动区域经济与文化的标准化科学发展。

基于情调营销的品牌活化机理研究

品牌活化又称老化品牌的重塑。相对于有形产品的品牌活化,服务企业的品牌活化相对更加复杂,也相对更加重要。本文聚焦于服务企业,在国内外相关文献研究的基础上探讨并且得到了基于情调营销的品牌活化机理,即情调营销的组合要素→品牌情调→品牌关系和服务品牌忠诚→服务品牌资产。基于情调营销品牌活化机理的研究结论无疑是对品牌营销和体验营销的原有理论的进一步深化,其具体思路和方法对于服务企业进行服务品牌活化也具有很强的指导作用。

基于品牌活化理念的城市视觉形象设计探究

城市要更好发展,必须要提升视觉形象,这是增强城市竞争力,促进经济发展的关键。城市视觉形象设计中,融入品牌活化理念,使视觉形象不仅能够做到品牌化,还能拥有持续活力,以推动城市快速发展,并始终保持核心竞争优势。本文以城市视觉形象设计为研究对象,围绕引入品牌活化理念展开讨论,针对设计中应用理念提供方法和建议。

以品牌活化为目的的老字号店铺创新设计

本文通过走访调研北京地区大栅栏历史街区的老字号店铺,总结归纳了老字号店铺视觉形象老化、产品类型单一、服务体验单一、消费群体呈老龄化的现状,并综述了西方学者和国内学者的品牌活化策略,重点分析了如何把品牌活化的理论应用于中国老字号的品牌复苏和振兴。最后根据老字号品牌活化策略,分析研究老字号店铺的创新设计策略,即在视觉形象上营造传统意境、扩展产品类型的深度和广度、突破传统模式创造多样服务体验。

品牌活化研究综述

品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,品牌如果管理不善,就可能会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法是不断进行品牌活化。从品牌活化的原因、条件、决策方法等方面,对国内外学术界在品牌活化领域的研究作了较系统的回顾,并提出了该领域未来值得关注的问题。