使用与满足理论视域下影视剧流行梗的传播研究

影视剧梗在“互联网+”的大时代背景下逐渐成为流行文化中的热点和焦点。一方面,影视剧梗的传播与流行离不开网络技术的进步与艺术创作的成熟;另一方面,受众使用媒介的多元需求也让影视剧梗得到了更具深度、更为广泛的传播。流行梗文化和影视剧相互促进,既加深了流行文化的深度和内涵,也让影视艺术的传播变得轻松便捷。在梗文化盛行的新趋势下,影视创作应更重视用户需求,并进一步创新宣发方式,加强跨界合作。

网络流行梗“泰裤辣”的现象阐释与动因解读——基于迷因理论视角的分析

“梗”往往是带有趣味性或象征意义的词语、短语或表情,通过网民的模仿与传播而快速流行起来的网络语言符号。“泰裤辣”这一网络流行梗源自音乐人王琳凯在2023年的演唱会上的一段谐音梗,经短视频平台传播后成为网友争相模仿传播的网络流行语。在它风靡的背后,是网民将“泰裤辣”作为迷因进行模仿、变化和传播,形成了一种娱乐化狂欢。从迷因理论视角出发,分析这一网络梗能够产生强大传播力的社会动因,并从“泰裤辣”的流行现象、流行动因和对现象的审视三个角度进行剖析,以期能够对网络语言的风靡及其影响有更深入的理解。

社交媒体时代网络流行梗的传播学思考——从“六学”梗谈起

社交媒体时代下,网络流行梗快速更迭,一次次网络狂欢的背后,网络暴力肆虐、不同群体间语言裂隙扩大等问题已经有所显现。“六学”梗的兴起与衰落的历程,完整地呈现出网络流行梗的传播生命周期过程。以“六学”梗为切入点,探析网络流行梗的模因裂变式传播以及受众本位式传播的传播特征。聚焦网络流行梗传播过程中暴露的隐忧,从新媒体、KOL生态以及新旧话语体系三个方面提出解决对策,以期优化网络舆论环境。

“归因理论”视角下“网络流行梗”的传播分析

“归因理论”是联结认知和行为的纽带,不仅是理解归因者社会观念的基础,而且是影响人们后续行为的重要因素。社交媒体时代,“网络流行梗”的快速传播与复制引发了人们的关注。本文从“归因理论”视角出发,分析当今“网络流行梗”的传播、模因复制现象产生的原因,并对“网络梗”富有极强的生命力和裂变能力进行归因,最后提出了在生活实际中如何进行合理归因的策略。

网络流行语范式转向的原因及影响分析

随着"技术赋权"转向"传播赋权",受众网络空间中公共话语表达本应向多元化、丰富性的方向发展,但"失语"现象却成为当前公共表达的一种趋势。以流行梗、缩写词、糊弄学为典型代表的网络语言具体再现了当代网民的话语表达习惯。以托马斯·库恩的范式理论为研究视角,通过网络观察法,探析网络流行语范式转向背后的原因及该转向产生的影响。

从“奶茶社交”梗看青年“梗”文化的风格与仪式

伴随着青年亚文化的发展,奶茶从一种简单的饮品,逐渐演变成青年群体的社交谈资。从"芋泥啵啵奶茶"到"秋天的第一杯奶茶"的网络狂欢流行梗,"奶茶文化"已演变成青年"梗"文化的分支。在此过程中,富有极强生命力的青年"梗"文化起到了巨大的促进作用。本文立足于不断发展的网络媒体,以"奶茶社交"为切入点,探析"梗"文化的风格与仪式,并聚焦"梗"文化传播过程中暴露的隐忧。

此“梗”非彼梗

此"梗"指的是网络流行语"梗",彼"梗"指的是原来就存在的本义,是与植物相关的梗(后文称原本的梗)。在现有的相关论文中,大多数人都认为两者是同一个词。但笔者在调查了BCC语料库中的相关语料后,通过对语料的分类整理(及分析),发现这两个"梗"的词义之间并没有相似的意义线索及相关的词义派生,另外结合现实中关于网络流行语"梗"的由来,发现"梗"是对"哏"的误用,并在其使用过程中演变出了新的意义和用法。从而得出结论:此"梗"非彼梗。