流量“圈地”、明星效应与文化产业的数字化生存

数字化时代,流量“圈地”与明星效应并存。流量“圈地”表现为流量主利用算法等渠道吸引粉丝、扩大粉丝群体的行为;明星效应表现为处于行业里知名度、号召力或影响力较大的人能够获得更多的机会、更高的收入、更大的成就。流量“圈地”和明星效应对文化产业的生存带来极大挑战,造成了文化产业资源配置的集中化,并部分地形成叠加效应,从而固化了文化产业现已形成的收入分配格局,加剧了文化产业资源配置的集中化程度。在数字化时代,流量和知名度同时成为文化产业中具有决定性的生产要素,造成了文化产业市场向流量与知名度所有者的有偏集聚,而大量剩余文化生产者不得不分享小额剩余市场。尽管国家出台了积极性政策,但由于政策时滞和消费者预期的问题,剩余文化生产者将不得不在一段较长时期内面临由流量“圈地”和明星效应的螺旋所造成的数字化生存困境。在此情况下,文化生产者要管控风险和获得市场,就必须进行可控生产,根据数据要素确定文化生产的方向、种类与规模;坚持质量导向,以文化产品质量塑造品牌和影响力;实现精确分流,于缝隙市场中占优小众市场。