AIGC视域下数字公益广告流量场域的融合传播研究

进入数字化、智能化的传播时代,传统公益广告在内容制作、传播主体、传播效率等方面存在的局限性被放大,亟待转型;同时,以AIGC数据挖掘分析为基础的智能媒体发展为公益广告的融合传播带来了破局之路。面对技术革新的新机遇,大力发展数字公益广告,打通流量场域的多元传播渠道,成为当下促进公益事业发展、推动社会进步的重任。从AIGC技术研究视角出发,以“场景、仪式”两个关键词具体分析数字公益广告传播实例,深入剖析数字公益广告在流量场域融合传播的现状、问题与趋势,探讨流量场域下AIGC助力数字公益广告的内容生产、传播量级、智慧升级的全程赋能,并展望数字公益广告的场域传播路径。