在公共性和商业化之间:反思平台型媒体的“流量崇拜”与生态治理

当前,平台型媒体的转型/发展日益普遍,相应出现的新现象、新特点理应予以学术层面的重视。本文结合当下媒体实践解析平台型媒体发展在公共性和商业化之间面临的结构性失衡困境。当流量成为稀缺资源,过度商业化驱动的"流量崇拜"效应在勾画资本神话的同时,也造成媒体公共性的贬损和消解,因而对其的规制和引导至关重要。

新闻传播的流量崇拜反思与生态环境构建

伴随着数字技术发展的突飞猛进,新闻传播正在经历着百年之未有的大变局,是机遇或是挑战就在一念之间。流量一词已然成为了这个时代的产物,同时也受到了新闻传播的追捧,甚至结晶了“流量崇拜”的概念。本文基于当下新闻传播现状的视角,对流量崇拜进行反思,即当流量成为稀缺资源时,过度的商业化驱使的“流量崇拜”必将给生态环境的构建造成不可逆的影响,所以对其的反思与引导恰逢其时且尤为重要。

公众号影评的媒介化困局

近年来公众号影评强势崛起,已经占据影评行业半壁江山,但繁荣背后也包含着困局和隐忧。影评公众号的成长伴随着"批评平台"向"媒介平台"的转型,"批评"和"媒介"的双重属性构成了公众号的运作困境,如何避免批评媒介的垄断化、坚持批评的主体性成为公众号发展面临的重要问题。"短平快"的写作要求,则构成了公众号影评写作上的困境。"短平快"正在改变影评的文体形态,并导致这一批评场域的"窄化"和"浅度化"。在电影产业化语境中,电影批评的实践对象发生了根本性的变化,如何找到一种既符合批评"对象性"的批评原则,又能破解批评的产业伦理困境,这不但是一个批评议题,也是一个产业话题。

短视频生产的价值追寻与价值共享

短视频的流量崇拜实际上是对用户注意力的争夺,注意力的稀缺性引发平台、创作者与用户的共同焦虑,过于追求流量指标,带来短视频“叫座不叫好”的量质分化。面对短视频文化价值削弱的困境,本文试图从可供性的视角探讨短视频生产的价值追寻与价值共享:以内容可供探寻短视频的意义价值与用户引流,以社交可供探寻短视频的情感价值与用户连接,以移动可供探寻短视频的快生属性与价值贯穿。