网络舆情场中信息受众观点测度的机理及路径分析

[目的／意义]整合定性与定量的舆情研究视角，统一多模态研究对象，实现网络舆情信息受众的观点测度，可修复网络舆情分析与治理的理论与实践裂痕。[方法／过程]通过引入网络舆情场的概念，对网络舆情信息受众、受众观点测度的内涵进行诠释，就网络舆情场与信息受众观点测度的逻辑关系加以辨证讨论。[结果／结论]提出网络舆情场内舆情受众观点测度机理和具体测度路径，为后续网络舆情场中的网络舆情信息分析、多维度信息受众观点测度，受众认知规律发现，网络舆情监督和管控限制等层面的研究做相应铺垫。