潮起浏阳河——解读浏阳河酒行销战略

既醉以酒,既饱以德。君子万年,介尔景福。 ——《诗经·大雅》 酒是人类最早的发明作为农业社会的经典,酒不愧是一种玄妙神奇的灵物。 中国是诗与酒的国度,觥筹交错演进文明史,酒背负着一部深厚的文化典籍。

“10亿”风投“浏阳河”

10亿元资金注入之后，浏阳河将会有什么动作？这是很多人好奇的问题。本刊记者从多方面进行深入了解并进行了梳理，希望从浏阳河目前的一些动向来解读“新浏阳河”的变化，以及它将如何进行积极的转型来迎合新的市场需求。

浏阳河,还要弯几道弯?

伟人故里走出的文化酒。浏阳河酒是五粮液集团品牌“买断经营”模式的又一个成功案例。尽管浏阳河酒业从来没有生产过一滴酒，但扎根于湖南的这个小企业通过类似于OEM的经营模式，深入发掘一个伟人(毛泽东)，一首名歌(浏阳河)的文化内涵，以浏阳河这个响亮的名字，迅速成为一个酒业新贵。在短短几年的时间内，以不到200的人员规模，在2002年就达到10亿元以上的销售业绩，确实令人刮目相看。业内甚至有人将浏阳河与其另一个著名的“兄弟品牌”金六福，以及以“糊涂文化”而成功的小糊涂仙酒在近年内的成功并称为酒业的所谓“金小浏现象”。

“浏阳河”,还要“弯过几道弯”?

一杯浏阳河酒伴随着甜美的浏阳河歌曾让多少人沉醉其中,如今浏阳河歌依然飘逸四方,而浏阳河酒似乎已经芳香散尽,仅剩下一点点勾兑的酒精。近日,媒体纷纷报道,被简称为“浏阳河酒”的湖南浏阳河酒业发展有限公司已停产,并下发紧急通知遣散员工。对此报道,一位高管闪烁其词地解释为“更换基地”,并诡异地声称,新基地在一家上市公司手上,不便透露。

浏阳河 演绎“插位营销”

插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略．旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序．突破后来者面临的营销困境．使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手．进而成为市场的领导者。

重整旗鼓浏阳河打提价牌

在白酒界，曾让人耳熟能详的浏阳河近两年无论在全国市场还是在其大本营湖南，表现都难尽如人意，一度陷入尴尬境地。浏阳河就此沉默了吗？许多经销商对浏阳河的走向极为关注。6月底，浏阳河酒业在长沙召开大区经理会议，此次会议又对浏阳河今后的走向有何重要意义？本刊记者就一些焦点问题与业内人士及经销商进行了交流。

奥运白酒营销全攻略

2008奥运越来越近,饮料、乳品、体育用品等各个行业的品牌竞相逐鹿奥运之时,我们不禁要问,奥运近了,白酒在哪里?白酒奥运营销的困境谈起奥运,许多白酒企业抱怨白酒产品处在一种奥运营销的困境之中,难以解脱。一、白酒奥运营销的政策壁垒2003年1月27日。

让车厢上演联欢会 中国列车电视浏阳河创新传播案例

"浏阳河,浏阳河,你是一支难忘的歌,永远温暖我心窝……"列车车厢内,当宋祖英一首耳熟能详的《又唱浏阳河》歌声响起,很多旅客都情不自禁地跟着乐曲哼唱起来。这样的场景,就是浏阳河在2007年春节期间在广源传媒中国列车电视上进行投放的场景。

中国消费者广告认知的研究——基于七个城市平面广告的实证调查

广告内容识别率的结果与解读 (1)瞬间的认知感觉来源于简洁、概念化 "浏阳河酒,冠军的酒"的调查结果显示,有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是"企业宣传"广告,而"说不清"及认为是"

品牌给人们带来什么

随着国际品牌的纷纷涌入,中国的企业家们亲眼目睹可口可乐、麦当劳等世界一流品牌,挟品牌之雄风横扫天下,如入无人之境,在惊诧、感叹之余,一些有识之士纷纷拿起品牌的武器,试图与之抗衡。品牌力的时代已经来临！ 品牌一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”。在当时。

第二届中国十佳绿色责任企业入围60强

B拜耳(中国)有限公司作为全球领先的创新型作物科学公司,拜耳深信,有责任利用自身技术和业务专知为人类谋福利,并为实现环保的可持续发展做出应尽的贡献。

蓝色经典 凸现胸怀——“洋河蓝色经典”白酒品牌重塑

本品牌策略跳出白酒广告老生常谈的“口味”、“文化”、“文物”、“传说”等老一套,创新性的通过价值观塑造,成功地为洋河蓝色经典品牌塑造起“胸襟广阔的男人”形象,从而实现提升“洋河”母品牌的档次,并促成市场的辉煌业绩。

酒瓶收藏也“醉”人

喝完酒后剩下的空瓶子在别人眼里可能只是垃圾,但是对于家住西城的钟涛来说是值得珍藏的"宝贝"。从1988年至今,钟涛已收藏了3000多个形状各异、造型古怪的酒瓶,为了保存这些"宝贝",钟涛在家里专门腾出一间房子作为酒瓶"博物馆"。并给自己的"博物馆"起名"博瓶居"。走进钟涛的家,镶嵌在四面墙壁的架子上摆满了形状各异的酒瓶,有人物的,

资讯

2012广东最佳自助餐厅评选活动火热进行中/由大洋网、美食导报、广州生活英文网联合举办的2012广东最佳自助餐厅评选活动火热进行中。活动得到了12580生活播报。广州摄影网,世界葡萄酒,天下美食杂志的支持。活动详情:http://life.dayoo.com/meal/116536/index.

中国列车电视:内容为王

当人们第一次在户外看到一块色彩绚丽的LCD显示屏时,目光会被其紧紧吸引。但随着LCD屏越来越多,遍布大街小巷、或移动或静止的各种空间时,人们的目光变得熟视无睹、"审美疲劳",甚至开始逃避。电视新媒体该如何避免广告价值逐渐减小的风险?如何走出激烈竞争下的"红海"。

求新求变,全心全意为品牌服务

我们的使命就是让客户的广告投放更为有效、品牌传播更为全面、到位;让媒体的广告资源更为理想、媒体的关注度、影响力更为深远!

链接超女做赢家

超级女生作为过去一年里最火热的娱乐话题,几乎每一个细节都被各种各样的商机所充满,每一个与超女的链接都成为赢家。星锐摄影作为长沙本地一家以写真为主营方向的影楼,通过各种形式的长期合作,与当地的电视媒体保持了较好的关系,也在这次超女活动中切到了自己的一份蛋糕。本期我们邀请他们把参与这次活动的内容做一介绍,希望这种与当地强势媒体合作的经营思路能够给我们带来一些启发。