浙江传媒业60年转型的制度经济学分析

建国60年来,浙江传媒业的发展经历了四个阶段,实现了从意识形态型传媒到事业型传媒再到产业型传媒的演变。从制度经济学的角度看,浙江传媒业的转型与变迁受益于媒介制度的创新,既是其所置身的媒介环境变化的结果,也离不开媒介制度创新主体的作用力,政府规制更是起着不可替代的作用。从浙江传媒业的转型与变迁模式来看,它是一种"政府规制型"与"需求导向型"相结合的变迁方式,既表现出强制性制度变迁的特点,又有诱致型制度变迁的特征。这两种制度变迁相辅相成,互为因果,并决定了浙江传媒业的变迁路径。由于传媒业特殊的二元属性,浙江传媒业的转型与变迁还带上了较为鲜明的区域与行业特征。

浙江广电传媒业的借“网”转型与升级发展

互联网技术的应用与推广,对传统的广电传媒产业而言,机遇与挑战并存。浙江广电传媒业应当顺应与互联网技术链渗透与合作的发展规律,在三网融合的背景下,通过培育广电媒体的网络传播新主体,开展与网络媒体的全方位合作,积极应对三网融合下的技术与业务升级,把握受众需求变化的新特点,以转型升级求生存,以竞合共赢谋发展。与此同时,政府、广电媒体和教育机构等主体可以借助于推进互联网相关业务的制度创新,加大对内容产业的扶持力度,培养高素质的传媒创意与技术人才,扩大网络的覆盖面,提升受众的媒介素养,推动浙江广电传媒业的转型升级与创新发展。