输出正能量 传递真性情——浙江卫视《中国梦想秀》·《中国好声音》高端论坛综述

2012年国家广电总局实施的电视上星综合频道调控措施,激发了各地方卫视创新创优动力。在众多创新节目当中,浙江卫视的《中国梦想秀》脱颖而出。这个请普通百姓展示才艺、讲述故事、追求梦想的综艺节目用淳朴、善良、仁爱、坚强、勇敢、乐观等精神感染了观众,最高一期的收视率达到2.597%,最后一期市场份额8%,

论歌唱类真人秀的成功要素——兼谈浙江卫视《中国好声音》

2012年7月,浙江卫视一档歌唱类真人秀《中国好声音》在没有前期宣传和预热的情况下,一夜之间火爆荧屏。在《中国好声音》之前,歌唱类真人秀或是以歌唱为主要特点的真人秀节目几近泛滥,一些节目在某种程度上已陷入恶意炒作的怪圈,观众被连续不断的＂晋级赛＂、＂复活赛＂所绑架。在这样一个氛围中,《中国好声音》异军突起,观照现实和注重品质①,获得国家广电总局的通报表扬。笔者以为,《中国好声音》的迅速走红,得益于制作者对于歌唱类真人秀的深入理解,得益于该节目在理念层面、选手层面、评委层面和环节设置层面的成功。

金声玉振 大音声稀——从浙江卫视音乐真人秀“中国好声音”谈起

当今中国，几乎所有的省级上星卫视电视台，都在比拼、寻找、发现、搜索“中国好声音”。因为，收视率、观众、娱乐界渴望一大批“中国最美的歌喉”。

浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号运营的新媒体策略与影响分析

本文通过对浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号的运营进行全面剖析,重点关注其新媒体策略与对观众、品牌以及社会的影响。介绍了浙江卫视“中国蓝新闻”矩阵号的情况,探讨了矩阵号的新媒体运营策略,包括平台选择与整合、内容创作与传播以及对社会热点事件的报道。在影响分析部分,新媒体策略对观众的吸引力、品牌价值、品牌影响以及社会责任与影响进行了评估。

浙江卫视《中国好声音》节目的内在变化

《中国好声音》节目于7月13日在浙江卫视首播之后，媒体争相报道，被誉为“无关乎相貌、身份、动机，只在乎好声音的节目”。节目的录像视频在各网站被迅速转载传播，不仅点击率高，而且在微博等新媒体，也获得了好评。

电视“娱乐大片”模式及内涵的创新——以浙江卫视《中国好声音》、《中国梦想秀》为例

近日，《人民日报》公布“限歌令”下的2014年黄金时段四档音乐选秀节目：第一季度湖南卫视《我是歌手》、第二季度北京卫视《最美和声》、第三季度浙江卫视《中国好声音》、第四季度央视一套《梦想星搭档》。浙江卫视励志音乐大片《中国好声音》以其“好声音、真性情、正能量、大气场”的特色，在全国的歌唱选秀节目中拔得头筹，成功入围。与此同时，浙江卫视第六季《中国梦想秀》在如潮好评中落下帷幕，这档以帮助普通人实现梦想为宗旨的真人秀娱乐，以“新闻的意识、人文的情怀、公益的诉求、综艺的包装”在激烈的卫视娱乐大战中站稳脚跟。本文以《中国好声音》、《中国梦想秀》为例，探析电视“娱乐大片”在模式及内涵上的创新，从中窥探电视“娱乐大片”在中国的发展前景。

浙江卫视提起诉讼,《中国好声音》知识产权之争硝烟再起 谁的“好声音”?

持续一年多时间,对簿公堂10余次的《中国好声音》版权之争,近日因浙江卫视的加入再起波澜,使得这场官司走向了更加扑朔迷离的境地。与此同时,由上海灿星文化传播有限公司（下称＂灿星制作＂）与浙江卫视共同打造的新一季《中国新歌声》（原《中国好声音》）正在录制当中。

聆听《中国好声音》 传播生态“中国蓝”——访浙江卫视副总监麻宝洲

蓝无界，境自远。蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息。蓝色代表着“蓝海”，“蓝海”象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。这正是浙江卫视“中国蓝”这一形象的深刻涵义。浙江卫视经过多年的蓄力，厚积薄发打造出属于自己独特的“中国蓝”形象。在节目构架方面更是极具特色，近些年凭借几档超人气的电视栏目，

从《中国好声音》看浙江卫视综艺节目的灯光风格

浙江卫视的综艺节目一直保持了不错的制作水准。作为综艺节目的重要环节,浙江卫视的舞台灯光风格与其他电台表现出较大差异。从舞台设计与灯光使用的关系、灯光使用的手法等方面来阐述浙江卫视综艺节目的灯光使用风格。

浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广

浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7．66亿，是国内最有影响力的电视媒体之一。其2008年全面改版之后的迅速崛起一时在各频道问辐射出了巨大的冲击波，从而引发了媒体各界人士的广泛关注。浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式，它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略，成为其它省级电视台可参考的一种范式。

论浙江卫视“中国蓝”电视衍生产品的营销策略

浙江卫视"中国蓝"相关衍生产品的推出,是电视界色彩营销的一大新亮点,开创了电视产业的先河。但是,运营几年来也出现了一些不足和缺点。借鉴美国迪斯尼集团衍生产品成功经验,浙江卫视"中国蓝"衍生产品要走出一条属于自己的创新之路,必须进行改进和创新。

晚会启示录——从《星耀“中国蓝”周年晚会》看浙江卫视的自我营销

浙江卫视作为我国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础。2008年推出全新版面，以具有现代传播价值的媒体公益诉求构建节目内容，以求在竞争中前行，在创新中拓进。提出“中国蓝”的办台理念，一年之后，2009年8月28日晚上8：30，浙江卫视用《星耀“中国蓝”周年晚会》为我们清晰地诠释了“中国蓝”的内涵，

真诚关注民生 倾力践行公益——浙江卫视举办首届“中国相亲大会”

3月29日，农历三月三，杭州迎来了史无前例的单身派对。来自内蒙古、北京、山东、广州、上海、四川等地的5万多位相亲者在白堤上辗转流连，真诚寻找生命中的另一半。

浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位

浙江卫视的"中国蓝"品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。而浙江卫视目前的收视份额表明了其"中国蓝"定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。

无定位还是无定式——解读品牌定位时代下的浙江卫视“中国蓝”

2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”新概念揭幕。“中国蓝，蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视全新定位。据市场调查数据显示，浙江卫视2009年1月份的月收视排名在同类省级卫视中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度在创新高——“跳进”了全国前三。而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。如今，“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界热捧的话题。

“中国蓝”,以顶层设计引领未来——专访浙江卫视总监夏陈安

2011年的浙江卫视，已连续三年稳居全国省级卫视收视前三甲，广告创收三年间完成从6个亿到20个亿的跃升；2011年，浙江卫视得到广电总局《收听收看日报》表扬43次，在省级卫视中名列前茅；中宣部对浙江卫视充分肯定；省委书记赵洪祝曾评价浙江卫视“办出了风格。办出了特点。办出了社会效益和经济效益”。

《中国好声音》:专注用音乐讲述中国故事

浙江卫视2012年推出的大型音乐励志评论类节目《中国好声音》,是中国最长寿的“头牌”音乐综艺节目,自开播到2023年8月停播走过11年历程。据《羊城晚报》报道,2022年《中国好声音》全网热搜共2114个,节目中的相关歌曲登上音乐榜单超过1600次,微博话题累计阅读量超227.4亿次,一直占据高热度排行榜。十余年来,总共有超2000名学员登上了《中国好声音》的舞台,出现在公众的视野中,其中有许多优秀的音乐人成为华语乐坛的中流砥柱,他们取得的成绩都离不开这个舞台的发掘和培育。

中国蓝——浙江卫视打造电视色彩品牌

＂中国蓝＂已经走过了三余年的风雨路,＂中国蓝＂使浙江卫视由一个相对狭小的地域性电视台转型为面向全国的优秀电视台,三年之余的历程中,＂中国蓝＂有哪些值得我们学习和思考的地方？本文对＂中国蓝＂口号的提出的背景及寓意、＂中国蓝＂的表现形式（台标、台歌、吉祥物和传媒公司）以及＂中国蓝＂的各节目安排进行分析,总结＂中国蓝＂是怎样打造属于自己的品牌的。

娱乐为王,品牌发展——“中国蓝”理念下浙江卫视发展策略研究

本文旨在研究浙江卫视2008年8月25日全面改版启动"中国蓝"全新频道定位之后的发展。在改版后的短短一年时间里,浙江卫视的收视份额就从省级卫视排名第八上升到第二,发展极其迅速。在泛娱乐化的电视环境下,研究浙江卫视的发展策略,对其他电视机构的自我定位与突破点的选择有重要的参考价值。本文通过对浙江卫视近年来发展历程的考察,认为浙江卫视的成功基于以下四点:第一,全面改版,重新定位,加大了综艺节目的投入力度,电视栏目更加多样化;第二,积极学习,加快了节目更新换代的节奏,引进国外版权,打造出了自己的王牌节目;第三,继"中国蓝"之后又提出"第一梦想频道"的定位,使定位更加明确;第四,加大营销宣传方面的投入力度,广纳人才,使每一档节目都要有明星加盟。

赢在转折点 2012 Hold住梦想,浙江卫视中国蓝

浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号——“中国蓝”。如今，1095个日日夜夜过去了，中国蓝成绩斐然：据央视6000户样本调查显示，浙江卫视以2．52％收视份额位居省级卫视第二；美兰德公司数据也显示，浙江卫视以9．28亿的覆盖人口连续第三年蝉联全国省级卫视覆盖冠军。