融媒传播矩阵发力 彰显新时代引导力传播力——浙江广电集团融媒体新闻中心宣传和展示浙江“重要窗口”形象的实践与思考

2020年3月29日至4月1日,在疫情防控关键期,习近平总书记到浙江考察调研,赋予了浙江"努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口"的新目标新定位,为浙江实现更好发展指明了战略方向、注入了强大动力。

探索重大主题报道的融合传播之路——以新闻行动《忠实践行“八八战略”奋力打造“重要窗口”》为例

围绕中心工作,做好重大主题报道是主流媒体的重要职责使命。面对媒体传播环境发生的新变化,如何发力融合传播,进一步提升重大主题报道的传播力影响力?浙江广电集团融媒体新闻中心创新融合传播机制,精心策划推出大型融媒体新闻行动《忠实践行"八八战略"奋力打造"重要窗口"》,通过"大屏蹲点报道+小屏直播互动+融媒产品分发"的方式,跟踪记录各地建设"重要窗口"的新谋划新举措新实践,联动全省"蓝媒联盟"以及外部大号,共同扩大传播影响,为全省各地完美收官"十三五",奋力交出10张高分报表,营造了浓厚氛围。

拓展广播电视在新媒体领域的传播力——兼谈新蓝网的内容建设思路

由浙江、江苏、上海三省市记协和香港新闻工作者联会、澳门记协、台北市报业商业同业公会共同举办的两岸六方媒体高峰会议——第五届3＋3传媒论坛，于2011年11月29日至30日在台北举行。浙江省记协副主席、浙江广电集团总编辑程蔚东率浙江新闻代表团参加了论坛。浙江广电集团新蓝网总编辑钱黎明和青年时报社长章丰在论坛会上分别作了《拓展广播电视在新媒体领域的传播力》和《微博之与传媒的双重意义》的主题演讲。

传媒行业微信公众号传播效果分析研究

本文以浙江广电旗下的所有微信公众号为研究对象,通过量化指数和调研访谈,结合新榜指数和清博指数俩者优点,对其进行改良,并加入是否原创、点赞率等新的量化指标,同时提出了传播力指数100分制,最终形成了一套符合浙江广电实际传播情况的传播力指数和评价指标体系。

突围与突破——浙江广电集团钱江频道《九点半》的传播力探析

《九点半》是浙江唯一以评论为特色的电视新闻时评类节目，曾经荣获“2010中国十大最具原创精神电视栏目”和“2010中国十大最具商业投资价值电视栏目”；2010年3月获得《新周刊——2009中国电视榜》“最佳时评栏目”提名。作为一档浙江地面频道的栏目，之所以获得了全国范围的影响力，得益于自身的传播力。

浙江卫视 传播力先行,打造全媒体优质传播体系

2022年以来,浙江卫视深入贯彻浙江广电集团(ZMG)“以传播力先行推进高质量发展”理念,以高度的使命感、责任感聚焦主题主线,聚合形成“新闻宣传、文艺节目、文化专题、电视剧目”四大板块,构成“一条主线,四个板块,N个重点项目”的立体宣传格局,获上级部门高度肯定。加强全媒体传播体系建设,探索短视频、宣推直播、衍生节目融媒传播新生态,全网粉丝量突破1.8亿。

以融合促创新 增强两会传播力

浙江广电集团提出融合发展"拓面、提质、增效"六字方针,把两会报道作为增强"四力"的新战场,紧盯热点、抓住亮点、深挖焦点,移动优先、全媒播报,呈现出传播的厚度、深度、温度。全国两会报道技术和装备全面提升,5G、VR、AR、AI、H5等新技术大量运用,满足了用户体验,提升了用户黏性。

拓展广播电视在新媒体领域的传播力——兼谈《新蓝网》的内容建设思路

2009年12月28日新蓝网上线后,通过创意性整合,实现了传统的广播电视节目内容在新媒体的二次开发、二度利用和延伸传播。网络与广播电视通过"台网联动、节目互动",较好地实现了"收视率带动点击率、点击率助推收视率"的共赢局面。以开放的视野推进新媒体的合作联盟,谋求在更大的范围、更高的层次拓展广播电视媒体的传播力和影响力。

重塑流程,让静态报道“活”起来--浙江广电集团全国两会报道的创新探索

在前方采编力量有限的情况下,各媒体不断创新传播方式,让两会报道出新出彩。浙江广电集团吸收前沿技术.挖掘内生动力、创新传播理念,从新闻生产流程上进行改革,对框架进行系统性重塑,让相对固定的议程“活”了起来。

探索全媒体时代的融合发展与社会责任践行之路

面对“互联网+”的浪潮和全媒体时代的到来,浙江卫视的融合发展之路既是浙江“两个先行”实践大局下主流媒体的生动实践,也是广电媒体紧抓窗口机遇谋发展的真实写照。浙江卫视认真贯彻落实中央和省委部署要求,履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务,主动顺应媒体融合变革,谋定“融合重塑、创新实干,以传播力先行推进高质量发展”战略目标,聚力党媒主业核心,打造新时代文化传播高地。

浙江卫视新闻立台之战略:格局、格调、格致

＂新闻立台＂是广电传媒的首要职能和基本要求,新形势下,如何强化新闻立台的理念,提高新闻节目的质量,扩大浙江新闻的传播力,卫视责任重大,也责无旁贷。这里从浙江卫视新闻立台的格局、格调、格致的角度作一番阐述。

多措并举 把新闻立台落到实处

这两年来,浙江广电集团始终坚持新闻立台理念,不断增强新闻自觉,积极推进媒体融合发展,集团广播电视新闻的传播力、影响力、引导力得到持续提升。下一步,将继续牢固树立新闻立台意识,始终把新闻节目放在集团内容宣传的第一要务,放在频道建设各项工作的首要位置。

在变革与坚守中加速前行

在网络和数字技术裂变式发展的今天,很多东西确实都已发生了变化,而且是巨变。面对巨变浪潮,不少言论唱衰广播电视,断言广播电视＂已死＂。当然也有不赞同的,举出大量例子和数据,证明其不仅＂不死＂,还活得＂很拽＂。各执一词的争辩,都非常值得我们关注。中央审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》,清晰地为媒体改革指明了融合发展方向。

在多极化格局中巩固主流媒体地位

围绕新闻宣传、价值引领、文化传播、阵地建设四个方面,加强主流媒体建设,有效提升主流媒体的舆论引导力、社会感召力、品牌影响力和传播竞争力。加强主流媒体建设,是党的十八大提出＂构建和发展现代传播体系,提高传播能力＂和＂壮大主流思想舆论＂的核心内容。近年来,浙江广电集团坚持新闻立台,