浙江老字号企业开展直播业务面临的优势、问题与对策研究

老字号企业拥有深厚的文化情怀和工匠精神积淀,凝聚着中华民族千百年的商业智慧,同时也面临新兴品牌崛起与现代企业浪潮的强烈冲击。近年来,老字号企业紧跟时代步伐,探索出直播带货这一发展新路径,为老字号注入了新鲜活力。本文以浙江老字号为研究对象,旨在通过分析浙江老字号发展的有利条件与不利因素,最终提出加大新品开发力度迎合线上消费群体、挖掘提炼老字号特色讲好品牌新故事、招引培育深谙老字号品牌的直播人才、整合多方资源提高老字号直播影响力、提高直播闭环中各要素的整合服务力等创新路径,以期促进浙江老字号的高质量发展,同时对我国范围内的其他老字号高质量发展具有一定的借鉴意义。

新媒体时代青年消费行为对浙江老字号营销策略影响研究

老字号品牌是历经数百年积淀的智慧结晶,浙江老字号蕴含着深厚的文化底蕴。在新媒体时代背景下,为了持续发展,浙江老字号必须对自身进行升级,探索全新的发展模式。深入分析青年消费行为对老字号营销策略的影响,全面探究浙江老字号的营销策略,不仅有助于浙江老字号的升级再造,还能提升其现代化、信息化、数字化水平,使其成为推动我国特色经济发展及建设的重要力量,助力我国社会主义市场经济建设。本文结合新媒体时代青年消费群体的消费心理和行为特征,探讨浙江老字号所受的影响及存在的问题,并提出产品及服务优化、文化品牌构建以及互联网营销等策略,旨在提升浙江老字号品牌的市场竞争力,推动国有、特色品牌的高质量发展。

关于浙江老字号振兴的品牌文化战略研究

品牌文化的建设是振兴浙江老字号的根本所在,浙江应从夯实老字号品牌文化基础、整合老字号品牌文化物质载体、构建老字号品牌文化的精神气质、整合老字号品牌文化的传播通道等四方面来打造品牌文化战略。

浙江老字号企业的发展瓶颈与对策分析——以诸暨市同山高粱酒厂为例

随着浙江省市场竞争的日益激烈,昔日的"浙江老字号"企业发展并不乐观。通过在诸暨市同山高粱酒厂的实地调查以及对相关人员的采访,了解到正是由于传统的自产自销模式、短缺的原理供应、谨慎的投资态度以及保守的公共关系等原因使得该"老字号"酒企难以扩大产品市场占有率。面对竞争,酒企必须通过创建自有品牌、扩大生产规模、加大广告投入、寻求更多合作商等途径来重新获得持续发展的动力。只有实现从传统到创新的飞跃,"浙江老字号"企业才能真正做到基业长青。

浙江医药老字号复兴与再造——震元堂、景岳堂发展变迁与资本市场

文化传承创新是浙江医药老字号复兴与再造中品牌构建的核心环节。消费者市场公信力与资本市场号召力体现了医药老字号企业的商业价值与核心竞争力。浙江医药企业通过资本市场不但实现了医药老字号品牌的市场价值提升,更是进一步助推了品牌连锁经营与产业链布局。服务与产品创新是推动浙江医药老字号品牌产业升级的重要举措。突破区域局限,面向全国市场进行业务扩张,浙江医药老字号品牌要加快产品创新研发与推进医疗健康服务,打造核心明星产品。本文通过浙江震元堂和景岳堂商业案例研究,努力探索大健康背景下医药老字号品牌的产业化经营与商业创新路径。