浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径

我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。

粉丝营销视角下网络文学海外传播策略研究--以《诡秘之主》为例

中国网络文学作为展示新时代形象的内容载体,在海外传播中国文化、塑造中国形象方面发挥着日益重要的作用。基于粉丝营销理论,以《诡秘之主》为成功案例,从内容、形式和传播三个维度来分析中国网络文学在海外的传播策略,为后续中国网络文学海外传播研究提供新的思路。

全球化背景下贾樟柯电影海外传播策略

全球化背景下贾樟柯电影海外传播路径的精心构建,凝聚了中国艺术电影海外传播的成功经验。贾樟柯电影在海外经历了由热议到"认识",再到"认可"的接受过程。其海外传播策略主要有:一是意识形态策略的运用,以独立制片方式来换取国际认可;二是文化策略的独特选择与坚持,注重把影片作为展示中国社会现实的"窗口";三是艺术策略的创新,非述评性立场为海外受众的接受提供便利;四是市场化策略的成功运作,将国际化制作发行方式与商业化作者身份相结合。

基于语料库的豫剧翻译和海外传播策略研究

作为中国五大戏曲剧种之一,豫剧的翻译和海外传播不可忽视。然而,豫剧的海外传播进程仍然比较缓慢。豫剧国内传播"热"和海外传播"难"形成了鲜明对比。如何扭转这一尴尬的局面,使豫剧逐渐步入西方主流社会的视野值得深思。本研究在前人翻译和研究的基础上运用语料库对豫剧的英译和海外传播策略进行了探讨,对豫剧的翻译和海外传播工作提出一些切实可行的建议。

工匠精神海外传播策略探究——基于毕六福“油纸伞”传播实践

工匠精神可以作为新时期讲好中国故事海外传播的重要内容。毕六福"油纸伞"数年的海外传播实践,提供了文化传播策略的借鉴:选取有代表性的非遗传承匠人,多平台多组织合作,精准服务传播对象使他们获得成功体验感,"德为艺先"的人格展示,"心传身授"的情感链接,创新协作精神的植入。

对外汉语教师海外文化传播策略研究——以利玛窦在中国传教为例

在赴海外完成对外汉语教学的任务中,如何在异文化氛围中处理与当地文化的关系、如何亲和而有效地进行汉语教学与文化传播是海外对外汉语教师亟待解决的问题。文章通过梳理利玛窦在华传教的过程,总结其中的历史经验与教训,以为今日对外汉语教师海外文化传播提供借鉴。

工匠精神海外传播策略探究——基于毕六福“油纸伞”传播实践

文章认为针对海外中华传统文化传播的困境,以及时代需求及国别、人群特征,工匠精神可以作为海外传播的重要内容。文章分析了毕六福"油纸伞"数年来的海外传播实践:选取有代表性的非遗传承匠人、多平台多组织合作、精准服务传播对象使他们获得成功体验感"、德为艺先"的人格展示"、心传身授"的情感链接和创新协作精神的植入,并提出了文化传播的策略。