中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性”,被认为是中国形象“他塑”的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红”主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红”讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红”视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读”,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘”的“微社群”,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红”拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑”作用。但与此同时,“洋网红”的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。

中医药文化对外传播的影响因素与组态路径研究——基于海外受众接受意愿的实证分析

研究基于跨文化传播理论,采用定性比较分析法,探究海外受众对中医药文化对外传播的接受意愿。结果发现:1)文化自觉性、语言和非语言沟通、文化适应和整合、跨文化冲突化解与文化认同和代际传播五个维度均不是影响中医药文化对外传播的必要条件,而是多个因素共同作用的结果。2)影响中医药文化对外传播的因素共计可以生成三条路径,分别为:文化自觉性与文化认同的协同路径;语言沟通与文化适应的整合路径;跨文化冲突化解与文化适应的动态路径。鉴于此,建议:深化文化自觉性,搭建中医药文化传播的桥梁;优化语言沟通,实现中医药文化的本土化适应;化解跨文化冲突,构建中医药文化传播的和谐环境.

中国抗疫推文特征对海外受众行为参与度的影响研究

本研究选取我国主流媒体在Twitter上发布的2,500条中国抗疫推文,分析推文的关系行为、信息参与质量以及语言特征对海外受众行为参与度的影响。研究结果表明,在宏观层面,披露疫苗研发与接种、宣传对外援助与合作、宣传国产疫苗与中药疗效的推文,其海外受众行为参与度更高;在中观层面,推文的信息交互性和多元性与海外受众行为参与度呈现显著正相关关系;在微观层面,现在时态词、副词、二分法思维词、社会指称词等语言特征与海外受众行为参与度显著相关。多元线性回归分析结果显示,三个层面的推文特征能够解释海外受众行为参与度25.2%的变异。本研究可为中国故事的内容设置、对外传播策略和写作风格提供启示。

价值期待与情感连接:中华文化海外传播的影响机制研究——基于海外受众接受意愿的实证分析

了解海外受众的接受规律,对提升国际传播能力具有基础性的意义。研究发现:中华文化的内容、媒介接触度、认知流畅度对海外受众的接受起到显著正向影响。中华文化的海外受众期待视野、审美经验等变量起到中介效应。建议:丰富文化交流元素,提高海外受众审美经验;通过媒介传播,回应受众对中华文化的期待视野;注重功用传播,以凸显中华文化价值;加强情感桥接勾连,提高中国文化价值理念的感情互通。

关于海外受众接受心理的外宣策略

海外受众具有不同的文化背景、身份特征和传播接受心理。中国外宣要想取得更好的效果,必须深入研究海外受众传播接受心理。本文在分析海外受众传播接受心理的基础上,提出了"划分不同传播对象"等既符合中国国情,又符合新闻规律、适应国际惯例的主导型外宣策略。

从文化输出到文化认同——浅析网络文学海外受众身份认同的构建过程

现阶段,随着海外传播热潮的到来,网络文学在海外大受欢迎,使得海外受众研究已然是当下最具现实意义的研究课题之一。遗憾的是,目前这一研究尚未正式起步。人们更多在为网络文学带来的文化输出欢欣鼓舞,然而文化输出不等于文化认同,前者是海外受众身份认同构建的开始。文章通过观看/表演范式,分析海外受众如何在"看"与"被看"之间完成身份认同的构建过程,并试图研究这一过程目前的发展态势,为未来中国文化真正走向世界完成受众学方面的一些积累。

《黄帝内经》英译本海外受众研究

采用问卷调查法,以《黄帝内经》英译本的海外受众为研究对象,调查《黄帝内经》英译本在海外的传播情况。结果显示,《黄帝内经》英译本在海外的传播情况不甚乐观,在普通受众中更为如此。从传播途径上看,受众获知英译本的途径包括讲座、杂志、论文、朋友推荐、图书馆及媒体等,获取该书的途径包括图书馆、书店、电子书及网上购买。另外,专业受众对于英译本的不同翻译方法均能接受,而普通受众更倾向于编译的方法和通俗易懂的语言。

论海外受众对中国电影文化符号的认知

海外受众对中国文化符号的认知与文化符号存在于中国电影作品中的三个层面是一致的,即:影片画面、语言、色彩等显现出的中国文化符号;影片故事情节、人物性格、题材构成等彰显出的中国文化符号;影片深层意蕴所表现出的中国文化符号。而海外受众通过中国电影对中国文化符号的全面而深入的认知,对中国文化的国际传播具有非常重要的意义。

海外受众心理探析(下)

二、特殊心理我们对海外受众不仅要研究和把握他们心理的共性,即普遍心理,还要研究和把握他们心理的个性,即特殊心理,因为海外受众包括有各种各样的人。广播和报刊中的文章,如果都千篇一律地针对一般海外受众,其吸引人的程度就不会太高,因此必须注意海外受众的特殊兴趣与需要。针对一般海外受众的文章,实际是对外传播上的“大锅饭”。

海外受众心理探析(上)

一、普遍心理新奇性心理学,是研究心理规律的科学。心理规律,是指人们的认识、情感、意志之类的心理过程和能力、性格等心理特性。研究海外受众的心理规律,能够使我们的对外传播收到更好的效果。那么,这种心理规律是怎样的呢?这里我想从海外受众的普遍心理和特殊心理两个方面来谈谈。普遍心理是海外受众共同的心理,主要表现在以下5个方面。

我国华语电视海外受众及传播效果研究综述——兼述受众与传播效果研究的思考

本研究综述主要将我国华语电视海外受众与传播效果研究进行整理综述,梳理已有的研究成果,其涵盖我国华语电视发展现状的文献资料,据此兼顾论述未来我国华语电视海外受众及传播效果研究的思考。

我国华语电视海外受众及传播效果研究综述——兼述对受众与传播效果研究的思考

本研究综述主要将我国华语电视海外受众与传播效果研究进行整理综述,梳理已有的研究成果,其涵盖我国华语电视发展现状的文献资料,据此兼顾论述未来我国华语电视海外受众及传播效果研究的思考。

自媒体语境下海外受众对中国的地理想象建构——以YouTube李子柒短视频受众为例

地理想象是对地方和地方知识进行信息加工或改造以塑造新形象的心理过程。本研究将地理想象运用到社交媒体研究,以李子柒You Tube频道的海外受众为研究对象,通过分析网络评论和开展半结构访谈,阐释由自媒体生产的地方性知识在国际社交媒体中是如何被受众的地理想象解构、表征和再建构的社会动态实践过程。研究发现:(1)短视频社区地理想象的建构由个体想象和集体想象组成,在互动讨论中形成相似度较高的观点,为短视频赋予意义和共创价值,从而影响受众的行为意向表达;(2)李子柒短视频唤醒了受众的积极情感,其地理想象被高质量的视听感官体验激活,内容包括了微观尺度的短视频物质元素想象以及宏观尺度的中国想象。本研究拓宽了地理想象的研究视野,也为国家文旅形象和文旅项目的打造提供参考。

网络文学海外受众媒介消费研究

随着网络文学海外传播不断加速,海外受众研究必将成为关键一环。2017年《中国网络文学出海白皮书》用详尽的数据分析海外受众的基本属性,但在这背后,新媒体环境下新型受众还有着特殊的属性,他们更为全球化、多元化和具备主动性。文章从海外受众媒介消费基本属性入手,着重分析其媒介消费的主动参与性,并试图在此基础上运用Jabet Staige关于媒介消费的六种行为模式对海外受众的媒介消费行为加以概括和总结。

面向海外受众讲述中国故事——以英语新闻客户端“第六声”为例

随着我国社会的不断发展和综合国力的不断提升,对外文化交流传播成了推动当前文化传播发展的一个重要任务。面对海外受众讲述中国故事,对海外人民传播中华文化,使其感受到中华文化的魅力并消除对中国的刻板印象,是推动文化传播发展需要解决的一个重要问题。面对文化的多样性发展趋势,寻求好的方式进行中国故事的海外传播非常必要。本文立足于面向海外受众讲述中国故事,以英语新闻客户端"第六声"为例,对相应问题进行探讨。

让海外受众读懂中国“硬核”叙事

2021年7月1日是中国共产党百年华诞。世界最大的马克思主义执政党走过百年历程,带领世界人口最多的国家实现从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。这是对外讲好中国共产党故事的难得机遇,也是这一年新华社对外报道贯穿始终的主题与主线。在这一年中,我和对外部同事们按照新华社党组的周密部署和精细要求,围绕建党百年主题,精心策划,巧设议题,持续推出对外重点报道。

城市外宣视频的海外传播过程与效果实证研究——以青岛市为例

新形势下,城市外宣工作要考虑统战外宣要素,注重传播城市特色文化与价值。文章通过视觉修辞理论建构城市外宣视频海外传播框架模型,以参加我国对外援助人力资源培训项目的 101名来自23个发展中国家的官员为对象,运用定性分析法揭示视频的海外传播过程,并评估其传播效果。SPSS 25.0描述性统计表明,问卷题目的区分度较高,受访对象具有一定的代表性,城市外宣视频海外传播框架具有较高的信度和效度。青岛城市外宣视频通过“文本叙事框架”“价值建构框架”和“未来畅想框架”实现传播城市文化与价值的目的。但是,视频在凸显城市特色价值、进行文明互鉴和激发受众行为等方面存在一定的不足。未来,青岛市可通过开展精准外宣、加强特色城市文化的国际化阐释以及关注海外年轻受众等方式提升青岛城市外宣实效。

用短视频讲好中国故事

讲好中国故事是提升我国文化软实力的关键。通过对短视频的深入分析和研究,发现其制作主体多元且发展迅速,可以为传播中国声音提供契机。而基于短视频讲好中国故事存在互动率较低、主题过于宏大以及因文化差异而导致发展困难等问题。因此,可以通过采取精准定位,实现双向沟通,增强海外受众的文化认同感,构建以小见大的叙事模式,助推短视频从自塑转化为他塑等策略,提升我国文化软实力。

价值期待与情感桥接:中国传统体育文化海外接受的实证研究

在我国文化对外传播实践过程中,作为中国特色文化重要象征符号的中国传统体育文化,缺乏清晰的海外接受模型与有效的文化增值路径。以海外受众对中国传统体育文化的接受体验为流程框架,以海外受众问卷调查为数据基础,建构模型并检验,从不同理论维度探寻中国传统体育文化海外传播受众接受的影响机制,进而构建提升中国传统体育文化国际接受动力的路径。通过数据分析发现,在中国传统体育文化海外接受过程中,中国传统体育文化内容、媒介接触度、认知流畅度均通过审美经验和期待视野对关注和实践意愿产生显著正向影响,期待视野、审美经验和文化价值感知具有中介作用。据此提出,从文化要素流动激活受众审美经验、异质文化媒介认知契合期待视野、功用传播突出传统体育文化价值、情感桥接勾连认知文化间性4个维度,拓建传播主体与海外受众汇通的文化释义空间。

从受众角度探析孔子学院对外文化传播的策略——基于《中国文化印象》调查数据的分析

本文使用《中国文化印象》的调查数据,探讨海外受众对孔子学院的认知态度,分析受访者特点,从受众角度探析孔子学院对外文化传播策略的问题。