定位理论在中国网络文学“走出去”中的运用

无论是在东南亚地区的传播还是欧美热,都标志着中国网络文学"走出去"取得了阶段性的成功。中国网络文学"走出去"的成功符合定位理论的空档定位、"首席"或"第一"定位、产品功能定位、产品类别定位、产品档次/价格定位、目标消费群体定位、消费场合和时间定位和消费文化定位。同时,中国网络文学的对外输出也遇到了高质量经典作品"遇冷"、输出作品品类过于单一等问题。为此,提出了基于文化接近性理论的亚洲邻国传播、基于消费升级的逐渐渗透、借鉴"一源多用"的多种模式IP开发和根据比较定位的其他品类小说开发的发展方向。

我国电视剧出口的困境及其对策

我国电视剧产量居世界第一,但其出口能力却与其在国内市场的表现极不相称,不仅出口总额低,而且输出类型也相对单调。从海外市场对中国电视剧的反馈来看,中国式叙事方式和高密度文化语境,对海外观众欣赏中国电视剧形成了一定阻碍。为缓解这一困境,提升我国电视剧的国际竞争力,国产电视剧需瞄准文化接近性市场,注重以国际惯例生产、销售电视剧产品,努力挖掘并积极使用全球文化消费通行的主题及符号。