浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径

我国社会经济的快速发展,使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会,进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源,在提升企业国际化程度上具有现实意义,但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高,是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略,树立优良的海外形象,对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作,帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此,本文围绕国有企业的实际运营情况,概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵,以及实现品牌海外传播目标的意义,分析了国有企业品牌海外传播的三种模式,提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径,以供行业参考。

粉丝营销视角下网络文学海外传播策略研究--以《诡秘之主》为例

中国网络文学作为展示新时代形象的内容载体,在海外传播中国文化、塑造中国形象方面发挥着日益重要的作用。基于粉丝营销理论,以《诡秘之主》为成功案例,从内容、形式和传播三个维度来分析中国网络文学在海外的传播策略,为后续中国网络文学海外传播研究提供新的思路。

日本海外日语教育策略及其启示

20世纪六七十年代,日本经济进入高度增长期,随之日本企业转移到海外,需要大量当地劳动力,一度兴起日语热。针对大量海外日语学习者,日本政府制定策略,日本企业予以资助,日本国际交流基金会设立在海外的各个分支机构,有条不紊地展开海外日语教育,派遣教师,编写教材,设置各种日语等级考试等,为海外日资企业储备人才,扩大了日本文化影响。我们从中得到启示,面对国外5 000万汉语学习者,国家汉办可在国外设立孔子学院研究中心,派我国专家针对当地语言编写汉语教材,研究教学理论,针对汉语学习者的目的开发汉语水平考试种类等,完善对外汉语教学,达到与国外文化交流的目的。

全球化背景下贾樟柯电影海外传播策略

全球化背景下贾樟柯电影海外传播路径的精心构建,凝聚了中国艺术电影海外传播的成功经验。贾樟柯电影在海外经历了由热议到"认识",再到"认可"的接受过程。其海外传播策略主要有:一是意识形态策略的运用,以独立制片方式来换取国际认可;二是文化策略的独特选择与坚持,注重把影片作为展示中国社会现实的"窗口";三是艺术策略的创新,非述评性立场为海外受众的接受提供便利;四是市场化策略的成功运作,将国际化制作发行方式与商业化作者身份相结合。

对外汉语教师海外文化传播策略研究——以利玛窦在中国传教为例

在赴海外完成对外汉语教学的任务中,如何在异文化氛围中处理与当地文化的关系、如何亲和而有效地进行汉语教学与文化传播是海外对外汉语教师亟待解决的问题。文章通过梳理利玛窦在华传教的过程,总结其中的历史经验与教训,以为今日对外汉语教师海外文化传播提供借鉴。

中国企业应对金融危机的海外投资策略研究

自2007年底以美国次贷危机引发的全球性金融危机，给世界各国的经济造成了巨大影响．本文主要介绍了金融危机给中国企业海外投资带来的影响，然后以中铝注资力拓和五矿收购OZ为例，总结了其各自失败与成功的教训和经验。最后从主观和客观两方面提出了针对习前现状中国企业应采取的海外投资策略。

海外招生策略的跨文化传播因素分析——以泰国为例

该研究以华南理工大学泰国留学生及家长、泰国中介、中国高校海外招生人员为研究对象,使用定性的研究方法,对他们进行深度访谈,发现并解决在海外招生策略中,哪些策略对泰国学生更为有效,哪些策略对泰国学生驱动力较弱。经对访谈内容进行整理,归纳以及分类,该研究运用跨文化传播中的文化认同,自我认同,新媒体(网络)的作用,跨文化谈判技巧以及跨文化敏感的相关理论对以上发现进行了分析。

资本驱动下中国快递企业“走出去”海外拓展策略

近十年来,中国快递业发展迅速,业务量居全球第一。2016年,为中国快递业"上市元年"和"资本元年",这标志进入资本时代,必将由业务量驱动向资本驱动转变。当前,我国快递企业纷纷加快"走出去"步伐。主要面临短板挑战,包括海外市场尚无关键性突破,国际竞争力差距较大,传统产业发展方式不足以支撑,投资并购生态对接风险,国家部门和地方政策存在瓶颈等。本文还提出了中国快递企业应制定相关海外拓展策略的基本思路。

青岛啤酒海外市场拓展策略研究

随着经济全球化,各国界限逐渐被打破,国际化的趋势越来越明显,这是资本开始寻找新商机的一个过程。但商机是无国界之分的,40多年的改革开放,使中国啤酒产业迅速发展,实现了利税破数百亿元,就业机会的不断创造,为经济建设贡献了巨大力量。本文以青岛啤酒为研究对象,用PEST等方法分析青岛啤酒目前在海外市场的存在现状,从不同角度分析青岛啤酒如何架构与提高企业核心能力,合理分配资源,形成企业的竞争优势。

中国企业海外上市策略

全球金融资本一体化和加入世贸组织,促进了我国金融市场的进一步开放.企业寻求海外上市也成为近年来的一股热潮,中国证监会和有关部门仍将一如既往地支持企业走出去,拓宽融资途径.这条路是畅通无阻的,但能否越走越宽就要靠企业自己的表现了.在这里,笔者从三个方面就企业海外上市应采取的策略作一探讨.

基于语料库的豫剧翻译和海外传播策略研究

作为中国五大戏曲剧种之一,豫剧的翻译和海外传播不可忽视。然而,豫剧的海外传播进程仍然比较缓慢。豫剧国内传播"热"和海外传播"难"形成了鲜明对比。如何扭转这一尴尬的局面,使豫剧逐渐步入西方主流社会的视野值得深思。本研究在前人翻译和研究的基础上运用语料库对豫剧的英译和海外传播策略进行了探讨,对豫剧的翻译和海外传播工作提出一些切实可行的建议。

湖南企业海外融资的途径和策略

文章通过对企业融资的分析,结合中国企业海外融资的经验以及湖南企业发展状况,总结出湖南企业海外融资的障碍和适合途径。

回头看联想——独具特色的海外发展策略

1987年底,联想提出了向海外发展的战略,为实现这一战略目标,联想集团形成了一套独具特色的海外发展策略。这些策略的实施,使联想集团在1999年销售额突破200亿元,战胜了世界若干知名计算机品牌,登上了亚太地区PC机第一的宝座,成功地支持和保证了海外发展战略的实现。'瞎子背瘸子'

工匠精神海外传播策略探究——基于毕六福“油纸伞”传播实践

工匠精神可以作为新时期讲好中国故事海外传播的重要内容。毕六福"油纸伞"数年的海外传播实践,提供了文化传播策略的借鉴:选取有代表性的非遗传承匠人,多平台多组织合作,精准服务传播对象使他们获得成功体验感,"德为艺先"的人格展示,"心传身授"的情感链接,创新协作精神的植入。

XX企业海外投资建厂策略、规划、风险控制、成本分析及财务模型测算

本文将讨论中美贸易战对峙给制造业企业带来的困扰和冲击,企业中长期的解决方案,主要阐述了在海外建厂面临的机遇和挑战,分步骤实施的项目进度以及给企业带来的收益。

海尔海外投资的战略成本与收益

海尔集团海外投资的特点表现为品牌战略意图、先难后易路径、“本土化”经营特点、收益平衡点标准、“为我所用”原则,总结其付出的战略成本和得到的战略收益,以及在成本和收益比较中所作出的现实选择,可从政府、企业、资产三个不同角度推进海尔海外投资。

“一带一路”倡议下基于SWOT分析的巴蜀茶馆文化海外传播策略研究

巴蜀茶馆文化是中国茶文化的绚烂体现,也是中国传统文化的重要组成部分,具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。在“中华文化走出去”的时代大背景与“一带一路”倡议的持续推进下,巴蜀茶馆文化的海外传播尤为重要。然而,全球化产生的影响复杂而多样,导致巴蜀茶馆文化的海外传播既存在诸多内在优劣势,又面临一定的外部挑战与机遇。本文通过SWOT分析法,对巴蜀茶馆文化的优势、劣势、机遇和挑战进行深入研究,并结合受众理论,指出巴蜀茶馆文化在对外传播的过程中,要充分发挥自身优势,抓住机遇,直面挑战。数字赋能,促多元传播;纳茶馆文化于城市整体建设,打造巴蜀线上线下特色生态;知识赋力,传统赋情,与时俱进稳受众;“特立独行”而又积极探索国际化表达方式,助力巴蜀茶馆文化走出国门,走向世界,也为中国优秀文化的海外传播与交流做出一份贡献。

我国互联网支付业务在国际环境中的发展——基于支付宝研究的相关思考

近年来,互联网为消费者开辟了一个崭新的跨境消费空间,互联网支付业务在国际环境中迅速发展。互联网支付包括了第三方支付和网络银行直接支付等方式,而第三方支付凭借第三方参与交易使得交易更加可信、安全、方便等特点迅速占领市场。支付宝是国内领先的第三方支付平台,目前,已经开通了境外收单、小额贸易担保交易、海外退税、外汇支付、学费支付、国际汇款等业务。支付宝的跨境业务对对我国的金融体系和金融监管体系均产生了巨大的冲击,我国应完善相关法律法规,健全信用信息共享机制,加强国际合作。