基于地理标志保护的“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设

葡萄与葡萄酒产业是蓬莱的传统优势特色产业。近年来,蓬莱产区大力推动“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设,通过实施地理标志运用促进工程,着力培育葡萄酒产业,使“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌价值逐年提升,成为国内最具影响力的产区品牌之一。但目前“蓬莱海岸葡萄酒”存在区域品牌知名度有待提高、地理标志保护制度缺乏、政企协会协同推进保护力度不够等问题,“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌效应还未充分显现。本文针对“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌发展现状及区域品牌建设中存在的问题,提出了基于地理标志保护的“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设策略及建议,以促进蓬莱葡萄酒产业可持续高质量发展。

蓬莱海岸葡萄酒区域品牌价值共创研究

蓬莱海岸葡萄酒作为一张“紫色名片”,近年来发展缓慢。基于价值共创理论DART模型,从对话、渠道、风险和透明度等方面分析蓬莱海岸葡萄酒区域品牌发展过程中遇到的问题,并给出相应建议。

“葡”酒飘香令人“萄”醉——蓬莱海岸葡萄酒品牌建设路径探索

葡萄酒产业是蓬莱的传统优势特色产业,是蓬莱一二三产融合发展的最佳载体。近年来,蓬莱产区秉承“国际视野、中国领先、蓬莱特色”的战略定位,围绕“海岸葡萄酒”开展了一系列举措,“蓬莱葡萄”“蓬莱海岸葡萄酒”先后获批国家地理标志证明商标,“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌价值和影响力逐年提升,成为国内品牌度最高、最具影响力的产区之一。本文以蓬莱海岸葡萄酒品牌建设为研究对象,对产业基础现状、品牌现状及问题、品牌建设路径等方面进行了深入探讨分析,提出了蓬莱海岸葡萄酒品牌建设实施路径,以期为我国葡萄酒产业高质量可持续发展提供参考。