新媒介环境下农民受众的需求特征及其应对策略

随着媒介文化环境的变化,新媒介对农村出版传播发生了显著影响,特别是使农民受众的媒介需求与内容需求呈现出诸多新的特点。对此,出版传播主体必须予以正确认识和把握,从农民受众的真实需要出发开展有效的出版传播活动:以政府为主导,加快农村信息化步伐;融合传统出版和新媒介出版,建立农村立体化、复合化出版传播体系;建立多层次、多途径的动态信息反馈系统,充分发挥农民群众在新农村建设中的主体性作用。

新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众需求影响分析

现代传播技术的发展改变着新闻传播的方式,而这种方式的改变对新媒介环境下的受众也产生着潜移默化的影响。本文旨在分析新媒介环境下新闻传播方式的改变对受众产生的影响。

新媒介环境下电视受众需求的再审视

当今,媒介环境正在巨变,电视受众的收视需求也随之"升级"。网络媒体信息传播速度快、互动性强的特点对电视媒体的受众青睐度产生冲击,但其自身的传播弊端也为电视媒体重塑受众认同提供基础,本文将对新媒体环境下电视受众的需求方式进行分析,提供相应对策以满足受众的需求。

网络传播环境下受众的媒介焦虑

信息焦虑：信息爆炸与信息污染 在传统媒介环境下，受众的媒介接触方式和接触内容是单一而有限的。进入网络媒介时代，随着Web2．0技术和移动互联网的发展，受众对媒介的依赖进一步加强。这表现在以下两个方面：首先是信息需求方面。技术的发展让受众可以在短时间内获得海量的信息，而且信息本身来源丰富，信息量大。在这种情况下，受众会有一种信息接受强迫心理。信息强迫是指个人面对大量信息时产生的一种不确定和不安全感，为了不错过认为有价值或很重要的信息，逼迫自己不断关注搜集到的所有信息。①受众在互联网中存在很多这样的行为，比如网络购物中反复的商品信息搜索和比较、在社交媒体使用中不由自主的反复刷屏行为等。其次是信息传递方面。

技术驱动与受众转变:媒介融合视域下传统媒体转型路径研究

媒介融合作为一个持续深入的发展过程逐渐成为传统媒体的转型依据和实现利益最大化的市场行为。当下以算法和大数据为核心的互联网技术的飞速发展推动受众主体地位不断增强,社交化、智能化媒体平台成为媒介融合的发展趋势。对此,传统媒体急需找到媒介融合发展的最佳支点,依托技术驱动明确受众需求迎合市场规律,实现由传统媒体向新型主流媒体优化升级。本文立足媒介深度融合的发展现状,基于传媒业态发展的关键因素对传统媒体转型路径进行探究并提出相应对策。

浅析影响现代海报设计的因素

在现当代技术条件和新媒介不断涌现的社会背景下,新时代的海报设计,受各种新兴媒体的挤压。很多人认为,海报将随着新媒体时代的到来而结束自己的历史使命,但是从一些成功的商业海报和公益海报中,我们不难发现,海报设计也在与时俱进。本文将探讨影响海报设计的因素,解决如何才能在在新的时代语境中找到自身的定位,拓宽海报设计新的表现方式,挖掘海报设计新的潜能,开拓海报设计新的思路与发展方向。

社交型短视频平台受众的媒介依赖研究

近年来,网络技术的赋权为媒介生态带来了显著变化,其突出特征之一便是社交型短视频的迅速走红。社交型短视频平台以其“生活化、实时化、社交化、互动化”等特点改变了受众接受信息、传递情感、社交互动的方式。然而,社交型短视频平台所具有的娱乐化、碎片化的文化氛围也催生了媒介依赖度极高的传播生态环境。在这种受众过度依赖媒介的新型传播生态环境中,精英文化的话语权逐渐被瓦解,娱乐性和非理性信息增多,受众的批判意识逐渐消解,受众的媒介素养也迎来了新的挑战,随之而来的便是媒介、受众与社会三方系统的失衡。

媒介融合环境下台网联动的形式与价值研究

在数字化和网络化的推动下，媒介融合成为当今媒介发展的主题之一，在此背景下，传统媒体和新媒体之间的绝对界限被打破。一方面，传统媒体依托自己强大的内容优势，借技术和新渠道的力量向新媒体转型：另一方面，新媒体依托自己的技术力量和对市场、用户需求的把握，逐步向内容等产业链上游扩展。

大众传播与媒介环境

(一) 大众传播是新技术革命和信息时代带给人类的恩惠。 人的手不够长,眼睛不够亮,耳朵不够灵,大众传播以传达、增大、延长人类信息的物理形式,完成了人体的延伸。 加拿大传播学家麦克卢汉在他的经典研究《了解大众传播媒介——人的延伸》一书中说,文学是视觉的延长,笔是手的延长,书是眼睛的延长,无线电通信是入耳朵的延长,衣服是皮肤的延长,房屋是人体调温器官的延长……大众传播彻底地改变了人们的生活方式,为人们展现出大千世界丰富多彩的立体画面。

当代数字媒介中的动态图形管窥

当代数字媒介适应多样化的受众需求，具有双向互动的特性，是一个以数字化技术为核心的传播媒介。数字媒介中所展示传播的图形，尤其是动态图形，已成为一种更具有动感和时尚魅力表现的视觉元素。动态图形是在静态图形的基础上增加了运动的元素，来展现一种逐步变化的动画过程的图形。相对于静态图形而言，它更富有情趣，生动直观，更能快速地抓住人们的注意力，

新媒体时代广播媒介如何彰显优势

新媒体是什么？见仁见智。简单地说，新媒体是以网络技术为中介，能够满足公众信息需求和传播欲的新的媒体形态。新媒体的蓬勃发展一定程度上弥补了传统媒体覆盖的不足，同时，包括广播媒介在内的传统媒体的受众市场、广告蛋糕也在被分割寸切。广播媒介是和新媒体比“酷”，还是回归和坚守本位？

媒介融合的动力分析

媒介融合是媒介发展的重要趋势和显著特征,它是多种因素共同作用的结果。其中,消费者的需求是根本动力,它决定着媒介融合的现实价值;技术力量是媒介融合得以实现的决定力量,没有技术的支撑,媒介融合将只是一种假想;政策法规是媒介产业中每个主体必须遵守的行为规范,是驱动媒介融合的关键力量;而企业竞争的需要和市场规则的推动,则是媒介融合的内在统合动力。

分层次推进国民媒介素养教育

所谓国民媒介素养,是指国民正确判断媒介信息的价值、意义和作用并有效使用和传播信息的素养。在信息时代,国民媒介素养已成为国民综合素养的重要组成部分。加强国民媒介素养教育,提高国民媒介素养,对于提升国家文化软实力具有重要意义。作为媒介受众,国民如果具有较高的媒介素养,就可以分清大众传媒背后的各种思想意识和价值观念,对接收的信息去伪存真。

央视“多哈亚运”报道与媒介创新

新世纪新时期，媒介环境发生了巨大变化，受众趋向个性化、细分化，受众需求也越来越多元化、层次化。于是，手机报刊、手机网络、IP电视、电子杂志、网络广播、交互式电视等个性化新媒体应运而生，新媒体以其独特的互动性、便利性显示了强大的生命力，向传统媒体提出挑战。这些新媒体就是媒介整合的表现形式。

“微传播”的媒介生态和传播框架

当下媒介技术的发展已经基本形成了无线与有线、大屏与小屏、众媒与自媒的并存以及以“秒”为传播时间单元的媒介生态环境微传播是指无数的个体借助微博、微信、QQ、微电影、微播客等微介质进行的微型化传播活动。尽管多数微传播主体的社会影响微弱、传播内容碎片化，但由于其更多是对可确定目标受众的推送、投递，因此，微传播不仅更加精准化、移动化、全时空化，而且也更加个性化和时尚化。

新媒体环境下的报纸受众特征

受众是指大众传播所面对的个体与群体，任何信息传播活动都以受众对信息的接受为目的。受众具有无组织性、隐名性、行为自由等特点。受众的个人条件、社会关系和社会范畴不同，会使相同的传播内容在受传者之间产生不同的效果，这要求信息传播者能够正确掌握特定受众的特征，以使所传播的信息最大化地满足受众需求，从而吸引特定受众的注意力，达到收获良好经济效益的目的。在信息传播媒介飞速发展的今天，传统纸媒的受众群被不断涌现的新媒体所瓜分，报纸的发展更是陷入四面楚歌的境地。在严峻的形势下，了解受众特征、满足受众需求、稳固受众群是报纸求生存求发展的不二法门。

新媒体环境下的受众收视行为测量

纵观目前数字电视/互动电视的测量领域,基于媒介的测量还普遍处于实验状态,大规模商用在技术上、市场上还没有完成准备,但其潜在价值已经开始被测量行业的主要公司所重视。从样本量、数据安全性和稳定性等几个角度考量,相对于传统的收视率测量方式,以数字技术为依托的回路数据的测量方法拥有更多的优势,也代表了未来新媒体环境下的受众测量研究的一种发展思路和发展方向。

Web2.0下的媒介运营思考

当代的传煤在所有权的管制放松、技术的革新以及良好的宏观经济环境等原因的影响下,新的企业要想进入其中分得利益,-般要通过兼并和收购才能形成有效的竞争力量.与此同时,网络媒体环境的具体运作在新技术、新概念web2.0的影响下,却呈现出了最大程度个人化,由于传播方式和受众选择与接收信息方式的改变,传统的媒介经营管理方式将被新的思考取代.本文将从web2.0的几个显著特点出发,探讨新技术背景下的媒介运营方式和策略.

新媒介环境中“交互”纪录的社会生态与技术可能

＂交互式＂纪录作品（Interactive Documentary）①是随着信息与网络技术发展而来的一种纪录新形态,其诞生的背景是媒介融合创新所产生的技术机遇和市场需求。＂世界新闻摄影比赛＂（即荷赛）从2011年开始至今,相继评选出极具实验性的纪录作品,这些纪录作品融合了静态和动态的画面、声音、文字以及动画等多媒体元素,采用非线性的多元化叙事线索,