民国海派报纸广告对受众生活方式的影响——以《申报》为例

《申报》历经晚清、北洋、民国三个时期,是近代中国发行时间最久、传播范围最广的“海派”报纸。20世纪20年代至30年代是上海经济发展的“黄金年代”。《申报》刊登的广告传达了全新的消费文化和消费理念,给国人“睁眼看世界”的全新机遇。本文通过分析《申报》广告引导市民消费的符号价值与象征意向赋予,以及对市民消费欲望的制造与激发,探索其对受众生活方式的影响。包括加速意识觉醒和身份认同;推行全新生活方式;助力新式上海家庭的诞生。

论中国报纸流派的形成与发展

探讨报纸流派,可以使党报编辑在地域和内容两方面把握好自己的特色定位。报纸流派是指办报思想与办报风格的不同类型。它是通过内容与形式两方面体现出来的,具体来说,就是通过新闻选择、言论定位、图片运用、标题制作、版式设计等体现出不同的特色。一般地说,一个报纸流派总要由一批风格相近的报纸所组成,而报纸的风格却是千姿百态的,事实上每家报纸都应该有其独特的风格。