海派国潮的全新输出与表达——东方卫视春晚的创意分析

从传统佳节的团聚到社会热点话题的连接,再到各类资源的整合、大小屏的融合,2022东方卫视春晚完成了由多个层面文化融合而成的具有鲜明海派特色、都市气质、上海文化的晚会使命,不仅满足社会大众对精神文化的需要,增强了其对家国的认同感和归属感,更让普通百姓作为舞台的主角,让文艺真正为人民绽放。

东方卫视春晚:讴歌大时代 抒写大情怀

以"幸福奔小康,奋进新时代"为主题,《春满东方·2020东方卫视春节晚会》聚焦防疫抗疫、城市治理、精准扶贫等议题,用主流媒体的责任担当凝聚人心,用欢快精致的文艺作品温暖人心,用"平凡人的不平凡事"传递真情,用年味浓浓的创意表达唱响文化自信。大年初一晚上,东方卫视为全国观众奉上了一场欢乐且温暖的海派文艺盛宴。整台晚会呈现出四大特色:一是暖,聚焦防疫抗疫,彰显主流媒体社会责任;二是情,紧扣"幸福""奋进"两大主题,以小见大讴歌大时代、抒写大情怀;三是融,创意表达呈现文化盛宴,海派春晚欢乐多多、年味浓浓;四是佳,收视情况创东方卫视历年春晚最佳,融合传播频频成为热点话题。

笔墨当随时代 艺术讴歌人民

2021东方卫视春节晚会“变中求新、新中求进、进中突破”,紧扣重大历史节点,贴合特殊时代背景,关切时代命题,立足百姓视角,主题性强却不失与社会情绪与大众情感记忆的联结,家与国、小人物与大奋斗,经典与流行、喜庆与温暖,通过“真心+创意”,与时代主题同频,与人民情感共振,用思想深度、情感温度、艺术新高度,为观众呈现一场幸福而美好的视听盛宴,展现了海派春晚独特的美学风格和艺术气质。