海派服装的标准化蝶变

服装文化,是上海塑造城市功能和形象、打造国际时尚之都不可或缺的一部分. 海派服装从上海开埠之初发展至今,已历经百年沧桑.从式样到工艺,从作坊到产业,海派服装探索出了一条传统与现代相融、质量与标准并进的现代化发展之路,已然成为带有明显上海地域印记的文化符号.

从《繁花》中的海派服装说起

近代上海,五方杂居、华洋并处,逐渐形成了兼收并蓄的海派文化,而服饰作为海派文化的组成部分,更是五彩斑斓,美不胜收,上海也因此成为中国服饰的时尚代表.近期热播的电视剧《繁花》,通过丰富的服装元素,向观众展示了海派服装的冰山一角.剧中服装款式和业态的流变,承载了人们对高品质生活的向往与追求.

基于海派服装品牌分类的发展探析

依据中外服装品牌的不同分类方法,参考中国主流服装门户网站的分类方式,从经营模式、服装品类、消费市场3个角度介绍了海派服装品牌的分类方式。通过信息搜集与数据分析,结合案例品牌现状解析,以期为海派服装品牌企业发展提供脉络和路径。

品牌名隐喻视角下消费者偏好对产品线延伸的影响

基于对海派服装品牌的市场调研,以中文品牌名语素为试验素材,采用眼动仪结合配套问卷的形式,研究消费者偏好对海派女装品牌产品线延伸的影响。分别探讨了女装延伸至男装和女装延伸至童装两种情形。采用SPSS 19.0软件对问卷数据进行信度和效度分析及描述性统计分析,建立了回归方程并绘制拟合曲线。研究发现,随着被试者对品牌名语素偏好的提高,其对该语素进行产品线延伸的评价也相应提高。

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